第35类商标：曾经的“顶流”

前些年的第35类商标的申请量持续位列榜首，可谓是当之无愧的“顶流”，其原因之一是出于商业目的或者商标防御的考虑，很多经营者会对某些商标进行全类别注册，其中自然会包括第35类商标。

另一个更为重要的原因则是第35类商标因为包含了广告宣传和销售项服务，在市场中形成了一种误导：经营者如果没有注册第35类商标，那经营者就不能宣传或销售自身的产品。不少代理机构也会鼓吹申请注册第35类商标是经营者发展品牌维护，“一日不注后悔终身”的必备类别，导致诸多经营者扎堆申请注册第35类商标。

不可否认，第35类商标由于包含了广告宣传和销售项服务，使得不少经营者误认其是“万能商标”，但事实上真的是如此吗？

显然可见，本类服务最重要的特点在于相关服务是为他人提供的，而非经营者自身业务需求从事的有关行为。

2022年12月7日，为了让公众了解第35类相关服务分类项目本意，合理提出商标注册申请，国家知识产权局发布《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》（以下简称为《指引》），为第35类商标彻底定性：不是万能商标。《指引》中明确了两个关键点：1.商品销售不视为服务；2.本类服务最重要的特点是“为他人”。

2023年1月19日国家知识产权局商标局发布了《2023年四季度全国省市县商标主要统计数据》，其中可以看到自2021年12月16日至2022年12月15日各省、自治区、直辖市的第35类商标注册申请量为1005144件。

再看《指引》发布后的第一年，2024年1月9日发布的《2023年四季度全国省市县商标主要统计数据》，2022年12月16日至2023年12月15日各省、自治区、直辖市的第35类商标注册申请量有937976件。对比数据可见，2023年第35类商标注册申请量呈明显下降趋势，同比为-6.7%。

可以看到《指引》的发布实施起到相当大的指导作用，对第35类商标进行定性，有助于公众和从业人员更准确判断是否应当布局第35类服务商标,其注册申请量也因正确的认知而逐渐减少。