OPPO 5G时代的焦虑

蓝科技

1064

2020-09-27 10:17

1064

蓝科技

与年轻人沟通，游戏自然是最好的桥梁之一。

OPPO抓住了个机会。9月21日，OPPO宣布成为2020英雄联盟S10总决赛的战略合作伙伴。同时，将推出OPPO Find X2英雄联盟S10定制版及OPPO Watch英雄联盟限定版。值得关注的是，这是英雄联盟赛事首次推出合作的定制产品。

除此之外，拳头游戏中国以及环球音乐版权管理集团联合发起以电竞精神为主题的音乐创作营，OPPO将携手音乐人及创作者推出英雄联盟赛事推广歌曲及MV，希望通过不同形式的跨界合作，以优质内容与全球电竞受众进行深度沟通，并面向更广泛的受众推广电竞文化。

头部手机品牌联合最强游戏赛事，无疑能够让年轻消费群体产生深刻的印象，同时也增加了品牌年轻化敢于改变的品牌形象。而对于OPPO来说，此次与游戏赛事的合作，更像是吹响了自身再次崛起的号角。

OPPO 5G时代的焦虑

之所以说这像是 OPPO吹响再次崛起的号角，正是因为OPPO自身在5G领域上的迷失。

华米OV作为中国手机行业的四大天王，一直在不断发力。然而，在进入5G时，OPPO却出现了明显的掉队现象。

2019年6月6日，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，5G商用也正式进入了高速发展阶段。在整个2019年，国内手机主流厂商围绕5G概念也是做足了文章。

7月19日，中兴发布天机Axon 10 Pro 5G版本；8月22日，iQOO Pro 5G版作为vivo首款商用5G手机亮相；9月16日，vivo NEX3 5G版本发布；9月24日，小米9 Pro 5G发布；9月26日，华为正式发布年度旗舰Mate 30系列（包含5G版本）。至此，OPPO成为了“国产四强”中唯一没有发布5G手机的企业，直至12月份，OPPO的5G手机才姗姗来迟。

OPPO发布5G手机的迟缓，也让其付出了销量下滑的代价。根据canaalys发布的2019年手机出货报告，虽然oppo在国内市场份额排名第二，但出货量下降幅度高达17%，最终市场份额仅为17.8%。

而在今年一季度，根据Strategy Analytics发布的数据显示，OPPO在全球的5G手机出货量仅有120万台，不仅远低于三星的830万台和华为（含荣耀）的800万台，也与vivo的290万台和小米的250万台相去甚远；另据极光大数据发布的数据显示，2020年第1季度，国内最畅销的5G手机TOP 10榜单上没有任何一款OPPO的机型。

更值得关注的是，在今年618年中大促期间，作为疫后的首个促销节日，OPPO也在京东、苏宁以及天猫的手机榜单中失去了声音。根据数据显示，京东618手机排行榜，单品前十榜单无OPPO产品踪影；在苏宁悟空榜加购手机单品榜OPPO也未有任何产品上榜前十；在天猫618手机品牌榜OPPO也仅居第6。

618的失利也直接影响了OPPO手机第二季度的整体销量。根据IDC数据显示，2020年第二季度，OPPO全球和中国市场的出货量均出现两位数的同比下滑。另根据Gartner数据显示，第二季度OPPO的出货量下滑15.9%。

拿起营销老本行 OPPO试图再突破

谁能想到，仅仅在4年之前，OPPO还以7840万台销量，同比增长122.2%的成绩成为中国智能手机厂商中的第一名。时至今日，却沦落到掉出第一梯队的境地。因此，此次与游戏赛事的合作，更是OPPO利用自己的营销之长，来再次赢得消费者关注的手段。

OPPO曾经的崛起，依靠的就是双拳并举。一方面，通过疯狂的广告锁定目标人群；另一方面，通过渠道以及运营商的优势，快速的进行市场扩张。而此次与英雄联盟赛事的合作也是OPPO面向广大游戏玩家的一次定向营销。

根据网络数据显示，早在2013年初，拳头公司公布的《英雄联盟》中活跃玩家数据中，月活跃人数为3200万，日活跃人数为1200万，最大同时在线人数突破500万。截至2019年9月《英雄联盟》每日并发玩家数量已突破800万人。而随着S9时期中国赛区再度夺得冠军，英雄联盟的关注度达到了空前的高度。

因此，随着如今英雄联盟S10总决赛的正式开始，OPPO的关注度也将激增。拳头游戏电竞全球合作负责人Naz Aletaha也表示：“我们非常荣幸能够成为OPPO的首个电竞合作伙伴，在合作之中我们看到了OPPO对于突破与创新的热情与追求，也很高兴能为粉丝带来具有《英雄联盟》气质与元素的深度定制产品。未来，我们希望通过与OPPO的长期合作，为全球年轻人带来更多的惊喜与愉悦，共同创造新的年轻生活方式。“

但是，在我们看到OPPO发力的同时，也仍然要明确。如今的手机市场，早已来到了生态建设的阶段，各家企业比拼的不再是单纯的技术实力和营销手段，更是在生态内容建设上的比拼。因此，OPPO之后是否能够再次创造出往日的辉煌，也要看其号角吹响后的冲锋方向。

（图片来源：oppo官网）

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

“暗箱操作”？义乌一外贸经理被警察带走，老板们要注意了

百度忍痛割爱旧将或受罚，这次我们需要给李彦宏点赞

最新热门报告作者标签

沃尔玛推出新供应链策略“预付整合”，提升配送效率

沃尔玛推出一项新的供应链策略“Prepaid Consolidation（预付整合）”，旨在通过简化供应商入库物流流程，加快商品从供应端到门店及消费者的流转速度，同时降低整体运营成本，并进一步提升库存稳定性与服务效率。

eBay英国站将实施P&A品类30天免费退货及运费补贴

2026年6月8日起，eBay将在英国站点对符合条件的Parts & Accessories（P&A）商品实施新规，符合要求的商品将必须提供至少30天的免费退货服务和50%退货运费补贴机制。

2个月营收300万美元，TikTok直播拍卖正批量造富

撕开年中流量困局，TikTok开卷直播拍卖

Allegro进军乌克兰市场

波兰电商平台Allegro正计划进入乌克兰市场，并在分阶段推进其跨境电商布局。该项目将首先在2026年6月启动第一阶段。

多类目利润缩水，卖家打法大变天

跨境电商行业，近年来正在陷入“规模向上、利润向下”的怪圈。根据Marketplace Pulse的数据，2026年受调的年收入超20亿美元的181家电商平台卖家中，有高达69%的卖家利润表现不佳，其中有38.1%的卖家收入、利润双双下滑，同时还有30.9%的卖家收入虽有所增长，但利润率却停滞不前、甚至有所下降。图源：Marketplace Pulse在行业整体利润走低的背景下，亚马逊美国站多个核心类目的卖家也都感受到了经营压力。从家居厨房到办公用品，再到玩具品类，“盈利难”已成为诸多跨境卖家面临的共同挑战。

卖家达2.1万，TikTok Shop成西班牙第16大电商平台

数据显示，在2025年11月至2026年4月期间，TikTok Shop平台累计吸引约21,000家本地卖家入驻。

亚马逊品牌推广，如何创建个性化图片素材

亚马逊搜索结果页的注意力竞争已进入毫秒级，用户单次浏览搜索结果的平均停留时间不足3秒。在这一极短时间内，文字信息几乎无法被有效接收，图片素材成为决定用户是否点击广告的唯一决定性因素。多数卖家仍依赖产品白底图作为广告素材，导致广告在同质化的搜索结果中被淹没，点击率长期低于行业平均水平。本文基于亚马逊平台品牌推广广告的投放数据，从视觉设计、内容构建、优化三个维度，提供可直接复用的个性化图片素材创建方法，帮助卖家系统性提升广告点击率与销售额。一、图片素材对广告效果的决定性影响亚马逊品牌推广广告的展示位置集中在搜索结果页顶部与中部，同一页面通常会同时展示4-6组广告素材。

Etsy将实施儿童产品新规，新增多项禁售与安全要求

Etsy最新的“儿童与婴幼儿产品政策”将于2026年6月2日正式生效。该政策旨在进一步强化平台对儿童相关商品的安全管理，并明确部分儿童产品的禁售范围。

流量更贵、转化更难，亚马逊卖家2026全面承压

Jungle Scout发布了《2026年亚马逊基准测试报告》，报告系统性分析了2024年1月1日至2025年12月31日亚马逊美国站整体市场表现与2026年竞争环境，重点围绕美妆个护等品类洞察、竞争格局、广告与转化表现等维度展开。

亚马逊推出新品推荐标签，帮助卖家获取更多曝光

亚马逊将为平台上的部分新品自动添加“New Arrival（新品到货）”或“Notable Arrival（值得关注的新品）”徽章，以帮助消费者更容易发现新上架商品，同时提升新品的曝光度和前期销量表现。

靠“站外 2.0”，亚马逊亿级大卖实现百万美金增量！

ACOS狂飙之下，出海大卖为何转向站外联盟?

2026亚马逊Prime Day定档6月，最后27天运营冲刺手册

Prime Day仅剩27天，促销规则和费用模式全面翻新。本文拆解促销优选、广告分层、库存风控和利润守护四大模块，助你精算每一分钱。

28天卖了50万，中式菜刀在TikTok美区太好赚了！

中国菜刀在TikTok火了，跨境卖家靠其入账上百万

存跌落风险，美国CPSC紧急召回亚马逊在售儿童餐椅

美国消费品安全委员会宣布召回PandaEar品牌两款便携式挂桌儿童餐椅，原因是产品存在严重跌落风险，可能导致婴儿受伤甚至死亡。此次召回涉及约9700件产品，召回日期为2026年5月21日。

运营风向标！亚马逊7大核心品类洞察

本文章为Jungle Scout《2026年亚马逊基准测试报告》下半部分，主要内容为2024年1月1日至2025年12月31日亚马逊美国站，厨房、庭院、办公用品、宠物用品、运动户外、家装改进、玩具与游戏七个核心品类亚马逊市场分析；2026年卖家运营建议。

“多功能”护肤彩妆受欢迎，85%消费者开始关注成分

GlobalData发布的报告显示，将护肤与彩妆结合的“混合美妆”正在全球范围内快速升温。随着消费者开始追求更简单、更高效的个人护理流程，多功能产品正在成为越来越多消费者的新选择。

AMZ123《全球电商市场报告——俄罗斯篇》

全球格局也在分化。新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。社交化购物、价格敏感度提升、平台多元化交织，使用户行为与市场秩序进入重构周期。

《美国电商领域美妆行业现状》PDF下载

“2025 年是护肤品风靡市场的一年。从去角质产品、精华液到红光美妆仪和韩式美妆热潮，所有人都热衷于追求有光泽的肌肤。消费者希望拥有真正有效的产品，而且喜欢在购买前先试用迷你装或套装。与此同时，A 正在悄然主导一切。

《韩国电商市场数据月报》PDF下载

韩国拥有全球第五大电子商务市场，2024年电商销售额超过千亿美元，预计到2026年将超过1600亿美元。这种快速增长主要得益于韩国高达97%的互联网普及率和对5G技术的早期采用。韩国消费者的购物习惯正迅速向线上转移，2023年线上购买已占总销售额的50.5%。此外，中韩自由贸易协定的签订进一步促进了两国之间的贸易合作，降低了关税壁垒，为中国品牌出海进入韩国市场创造了有利条件。

《出海中东指南》PDF下载

2025年开年以来,美国关税政策持续收紧,中美贸易关系的不确定性加剧,依赖美国市场的中国跨境卖家面临利润压缩与合规风险的双重挑战。在中美贸易摩擦持续深化的背景下,中东电商市场正成为跨境卖家多元化布局的战略要地。

《TikTok Shop 2024-2025西班牙站点报告》PDF下载

在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战

《2026全球女士内衣市场洞察白皮书》PDF下载

全球女士内衣市场正经历从基础功能型向场景驱动型的深刻变革。消费者需求持续向舒适性、功能细分及情感价值融合演变，推动品类创新与市场扩容。传统内衣巨头增长承压，以科技创新为核心的新兴品牌快速崛起，行业竞争格局加速重构。供应链向区域化与敏捷化调整，舒适革新、工艺创新、智能应用与可持续发展成为产品升级与品牌差异化的关键路径。

《TikTok Shop 2026 东南亚跨境出海经营白皮书2.0》PDF下载

在全球电商市场，TikTokShop正展现出强劲的发展活力。依托多场域电商经营模式，众多商家实现了业务的快速增长。白皮书系列依托于系统性梳理成功商家的实践经验与运营策略，希望助力更多商家高效入局，实现可持续发展。

《美客多墨西哥市场趋势洞察》PDF下载

美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万墨西哥消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。

北美电商资讯

AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目，专注北美跨境电商热点资讯，为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。

跨境学院

跨境电商大小事，尽在跨境学院。

跨境电商干货集结

跨境电商干货集结，是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题，进行收集整理，汇总解答，将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。

AMZ123选品观察员

选品推荐及选品技巧分享。