两手准备！TikTok ：提交紧急动议抗美国封禁，同步加速欧洲扩张

TikTok周二（当地时间12月10日）宣布，其电子商务商店功能将在西班牙上线，这是其在欧洲更广泛推广的第一步。随着美国可能实施禁令，TikTok母公司字节跳动正在加快TikTok商店在欧洲市场的扩张步伐。

西班牙用户现在可以通过For You Feed上的可购物视频和直播购物流，以及在数字店面浏览目录时进行应用内购买。这一举措不仅为西班牙用户提供了更加便捷的购物体验，也为TikTok在欧洲市场的电商业务奠定了坚实基础。

TikTok于2021年开始在英国进行Shop的Beta测试，随后在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、美国和越南推出了该功能。

尽管TikTok原本计划于今年早些时候在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰推出Shop，但该公司决定暂缓推出，专注于美国市场。然而，从TikTok在美国市场的表现来看，这一决策似乎取得了显著成效。

今年年初，TikTok的目标是将其TikTok Shop美国业务规模扩大十倍，达到175亿美元。实际上，TikTok Shop在黑色星期五的单日销售额超过1亿美元，是去年的三倍。在黑色星期五和网络星期一周末，TikTok Shop的购物者数量也同比增长了165%。

此前美国联邦上诉法院要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok，否则将面临禁令。美东时间上周五，美国上诉法院的三名法官裁定维持这一法令。

对此TikTok也积极采取了应对措施。昨日（12月10日）字节跳动旗下TikTok在官网和官方账号发布声明，称已向美国哥伦比亚特区巡回上诉法院提交了紧急动议，以暂缓TikTok封禁法律生效。

其实，从今年4月美国总统拜登签署一项新法案以来，TikTok就一直面临着在美被禁的风险。拜登当时宣布签署了价值950亿美元的对外援助法案，其中便包含了强制字节跳动剥离旗下应用TikTok美国业务的法案。

该法案将剥离TikTok的期限从165天延长到270天，且要求字节跳动持股不得超过20%，否则将面临美国全国禁令。

目前统计显示，TikTok在美国拥有1.7亿用户，许多影音创作者依赖该平台来获得收入，许多用户也通过该平台进行娱乐和交流。如若这个法案最终被实施，那么这部分群体将面临巨大影响。

对于跨境卖家而言，TikTok电商的崛起无疑是一个难得的机遇。一方面，TikTok电商的快速发展为跨境卖家提供了更加便捷和高效的销售渠道；另一方面，TikTok在美国面临的禁令风险也给跨境卖家带来了不确定性和挑战。

对此，小编建议卖家在制定市场策略时充分考虑这一因素并制定相应的应对措施。多元化市场布局以降低对单一市场的依赖程度便是其中重要的一点。除了关注美国市场，也可开拓欧洲、亚洲以及其他新兴市场。

自然地，市场的规模越大，竞争就越激烈，消费者的需求也在持续变化。若能利用海外仓这一高效助力，卖家将能够全面改善物流、仓储和售后服务等环节，从而在竞争中脱颖而出，促进业务的持续增长。