TikTok Shop西班牙站开启内测，或成新12国小店第一站，erigostore单场直播累计观看人数达182.29万
28212023-02-09 20:31
2023-02-09 20:31
2821TikTok电商正在筹备进入西班牙市场！！！
据悉TikTok Shop已经在西班牙进行内测，此前就有消息传出TikTok将在年后陆续开通12个小店，包括澳大利亚、新西兰、法国、意大利、巴西、西班牙以及传统的几个欧洲国家，其中西班牙和巴西市场位于开拓的优先级！（详见往期文章：TikTok Shop将在12国开通小店，开启全球电商新格局）
01
西班牙的互联网渗透率高达93%，网民网购率为63%
西班牙是紧随德、法、意之后的欧盟第四大经济体，拥有3000万在线买家。Statista数据显示，西班牙的互联网渗透率高达93%，网民网购率为63%，是世界上第13大电商市场。
美国商业软件公司Salesforce提供的数据显示，2022年第一季度，全球电商业务平均缩水了3%，西班牙成为欧洲各国中唯一一个逆势而行的国家，其电商业务同比增长了6%。
02
TikTok在西班牙的用户数正在快速增长。
据外媒数据，2022年TikTok在西班牙拥有2000万用户，而2021年1月的统计数据显示，西班牙人口为4739.8万。
根据The Social Media Family的研究，西班牙的TikTok用户中女性用户占59.29%，年龄在18至24岁之间的用户占41.44%，35岁以下的用户数占三分之二。超过80%的用户对“新闻和娱乐”、“服装和配饰”和“美容和个人护理”感兴趣。
西班牙消费者每天花费约两个小时在社交媒体上。数据显示，64.6%的社媒用户会在平台上搜索品牌和产品信息，其中24.4%的人关注了购买过的品牌账号。85%的18-45岁的西班牙消费者表示曾在社媒平台上被种草消费。
图源：RetailX
03
西班牙是网红事业最为发达的欧洲国家之一
欧洲有超过1000万名活跃的网红，其中有15%来自西班牙。IAB Spain的数据表明，西班牙网红占总人口比例为3.33%，而法国、德国或比利时等国家则不到1%。
在16～70岁的西班牙人中，有85%常使用社交网络，这其中又有48%的人关注各大商业品牌和网红的账号；33%的人认为网红推荐值得信赖，并愿意购买他们推荐的产品；44%的人会使用社交网络进行购物。这对善于利用直播带货等手段打造网红经济的中国电商来说，无疑是个利好消息。
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图源：FastData
西班牙民风热情，国内常见的电商模式在西班牙同样适用，直播电商的形式也受到西班牙用户欢迎。西班牙的电商基础设施完善，西班牙网购时效较高，24-72小时以内送达已是普遍状态。
不仅如此，西班牙语是联合国官方语言之一，按照第一语言使用者数量排名，约有4.37亿人作为母语使用。使用西班牙语的人数占世界人口的4.84%，第一语言和第二语言总计使用者将近5.7亿人，主要使用于西班牙和拉丁美洲，与拉美各国在语言、文化等方面具有高度相似性，西班牙或将成为通向拉美的最佳跳板。
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