AMZ123获悉，近日，根据Confi Neotrust的研究显示，巴西电商在2025年圣诞至新年期间表现活跃，从12月19日至31日的总销售额达到108亿雷亚尔，同比增长18.7%。完成订单总数为3720万笔，同比增长22.5%，而平均订单金额为290.3雷亚尔，同比下降3.1%，显示出消费者购买频次上升，但单笔消费金额略有下降的趋势。
在圣诞周（12月19日至25日）期间，电商交易额达59亿雷亚尔，同比增长14.2%。节后至新年前的6天（12月26日至31日）销售额为48亿雷亚尔，同比增幅达24.8%，增幅更为显著。
Confi Neotrust指出，圣诞周订单量为2130万笔，销售单元同比增长21.6%，平均订单金额下降至279.3雷亚尔，这反映出促销活动在整个节日周期持续进行。销售峰值出现在12月19日，而在24日至25日出现自然放缓，显示消费者提前完成采购以确保配送及时。
节后期间，传统礼品类商品如电视、手机、服装和鞋类销量出现明显下降，环比跌幅在60%至83%之间，表明节日购物周期进入尾声。
相比之下，部分品类表现出稳定甚至增长的需求，其中药品销售同比上涨143.1%，冰箱销量增长38.5%。
在定价方面，平均单价上涨5.7%，达到147.3雷亚尔，平均订单金额提升3.4%，达到305雷亚尔，而每单购买商品数量略降2.14%，显示消费者虽然购买频次增加、交易价值提升，但单次购物的商品数量略有减少。
报告分析显示，此次销售表现反映巴西宏观消费环境依然活跃，但消费者购物决策更加理性。销量增长伴随平均订单金额下降，显示出消费者价格敏感、购物更谨慎。节后快速调整销售策略的能力要求卖家在运营效率、库存管理及实时数据分析方面具备高水平能力，以保证增长与盈利的平衡。
作者✎ Summer/AMZ123
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