德国Q1电商销售额达204亿欧元，市场稳健增长

AMZ123获悉，近日，根据德国电商与远程销售协会BEVH的消费者调查，德国电商市场在2026年第一季度整体保持稳定增长。

从整体来看，德国第一季度电商总销售额同比增长3.6%，达到204亿欧元。尽管面临通胀、能源价格波动以及地缘政治不确定性等外部压力，线上零售仍表现出较强的稳定性。

BEVH首席执行官表示，危机带来的消费者信心下降尚未对线上零售形成明显冲击，但同时也提醒，未来如果出现增值税上调等政策变化，可能对消费需求产生影响。

其中，德国在线鞋类销售同比增长3.7%，达到9.53亿欧元。同时，服装等时尚相关品类也保持增长，服装销售同比增长3.7%，达到36亿欧元。

从不同零售渠道表现来看，电商市场内部出现明显分化。在线市场平台整体增长5.2%，表现优于其他类型零售商。多渠道品牌线上业务增长3.9%，而纯线上品牌仅增长0.6%，增长明显放缓。

此外，Temu等跨境电商平台在德国市场继续扩大影响力。Temu、Shein与AliExpress三大平台合计收入同比增长12.9%，达到9.9亿欧元，尽管增速较上一年33.9%有所下降，但仍约为整体电商市场增速的四倍左右。

从市场份额来看，Temu、Shein与AliExpress的合计市场份额也从4.5%上升至4.9%，显示其在德国电商市场的渗透率仍在持续提升。整体而言，德国线上零售在经济不确定环境中保持增长，但市场结构正在向平台化和国际化方向进一步发展。

作者✎  Summer/AMZ123
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