AR赛道风起云涌，是泡沫还是机遇？

据市场研究机构IDC预测，到2023年，全球AR/VR产业规模将达1600亿美元。无论是在消费端还是商业端，AR赛道都被认为是一种蕴藏无限可能的技术，拥有许多跨行业的潜在用例。

疫情期间，线下场景被限制，AR迎来需求催化机遇，AR应用从“创新需求”转变为“刚性需求”。另一方面，5G的普及和数字化转型也推动AR触达更多场景。

一、商业端AR应用

相较于C端，B端的AR应用更为成熟，AR的优势在于虚拟现实环境的良好交互，可赋能企业生产与运营。

代表性的AR远程协作平台包括Microsoft Dynamics365、Scope AR WorkLink、VooX、ALVA Rainbow等。AR眼镜作为目前最具感知力的AR硬件产品，主要面向企业，功能非常齐全。

例如，由微软公司开发的一种MR头显（混合现实头戴式显示器）Microsoft HoloLens可以将实际的办公室场景转换成全息影像，允许多名玩家在同一个Minecraft世界中互动。

军事、安全和工业维护也是AR的主要应用领域。AR已在钢铁、能源、食品饮料、汽车、工程机械等多个行业领域得到应用，助力员工培训、数字化质检、售后支持等。

在中国，预计到2026年，AR将广泛应用于专业服务、教育、医疗保健和工业设计，约占总市场规模的30%。

医疗保健：AR正在推动医学图像从2D到3D、从3D到交互式的转变。

工业：AR在工业互联网智能化发展和数字化工厂建设中发挥着重要作用。

军事：AR可应用于模拟训练、军事指挥、维修和作战决策辅助等多种场景。

教育：5G+AR将让不同地域的师生齐聚在线教室，进行实时互动。

二、消费级AR应用

面向消费者的AR应用具有巨大的商业化潜力，其强大的沉浸式体验可以渗透各种日常活动和场景。

然而，人们对消费级AR眼镜的期望还没有得到满足。

除了企业应用，大众普遍期待成熟的消费级AR眼镜的到来，有望取代手机，开启下一个万亿消费电子市场。但由于高昂的生产成本和不成熟的产品形式，这一梦想似乎仍然遥不可及。

目前，消费端最流行的AR应用是AR游戏和AR社交。2016年，AR游戏《宝可梦GO》风靡全球，掀起了AR游戏的风潮。截至2020年，该游戏产生了超过60亿美元的收入。预计到2025年，AR将在视频游戏应用中占据最高份额，达到28.1%。

除了游戏行业，在未来，AR也被广泛认为是改变人们购物、旅游、锻炼和娱乐体验的强大变革者。

游戏：AR正在改变人们的游戏体验，也将催生更多类似《宝可梦GO》这样的虚拟游戏。

购物：与传统网购相比，AR购物提供了更好的沉浸感、交互性，例如产品试穿、可视化和智能功能。

社交：AR已在社交领域深耕多年，Meta、Instagram和Snapchat等社交平台已陆续推出AR相机。

娱乐：随高分辨率显示技术的进步，AR将广泛应用于影视应用。通过自制全息内容与AR终端的深度融合，用户无需再添加额外设备辅助即可随时随地尽情享受震撼视觉体验。

三、挑战

尽管AR领域是个方兴未艾的产业，但其消费级AR眼镜要实现广泛应用，仍然存在一些技术障碍。

首先，电池续航是一大痛点。以目前的电池存储技术，AR眼镜最多只能工作2到4小时，这显然远远超出了人们的预期和日常需求。特别是头戴式设备，对散热、电池续航要求很高，目前电池储量的进步远远落后于计算能力的进步，已经成为一个瓶颈。

第二，消费门槛高。光波导是主流AR眼镜的核心显示技术，因其轻薄和外界光线的高穿透特性而被认为是消费级AR眼镜的必选光学方案，又因其价格高和技术门槛高让人望而却步。

第三，显示视角有限。光学形式的AR眼镜画面视野窄，画面色彩比手机画面弱。人眼直视时的视角为120度，目前的AR眼镜只能提供30~40度的视角。

第四，设备厚重。若想要功能更多的AR眼镜，就需要更强大的处理芯片，这意味着更大的功耗、更大的电池容量和更强大的散热片。长时间佩戴会对人脑和眼镜造成明显的压迫感。

第五，内容有限。可用的AR内容太有限，消费者无法感受AR的全部魅力。即使在游戏领域，也很少有AR游戏能复制《宝可梦GO》的成功。没有优质的内容、价格限制了用户体验从而影响了下一年的VR/AR设备的近一步普及。如何创造更多更好的AR内容是行业的核心问题。

四、机遇

自疫情爆发以来，居家经济兴起，远程办公成为一种普遍的工作方式。AR技术可提高远程办公的安全性、时间效率和成本效率。

很多公司使用AR智能眼镜从第一视角记录员工的工作流程、操作步骤、工具等。通过智能分析系统，检测是否符合安全规定，可有效提高工作标准化。

随着AR眼镜的普及，其远程协作系统将成为企业的一大应用。但同时也需要更为优质的硬件和内容让消费者能够长时间佩戴眼镜，维持用户粘性。

小编✎Irene/品牌方舟

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