在当今数字化时代，YouTube 已经成为全球范围内最受欢迎的视频分享平台之一。随着其用户数量的不断增长，YouTube 也逐渐成为企业进行广告宣传和品牌推广的理想之地。然而，对于许多中国的出海营销专家来说，了解 YouTube 广告类型以及如何有效地进行广告投放可能是一个挑战。
本文将探讨 YouTube 的广告类型及其特点，并介绍进行 YouTube 广告成本优化的 4 种方式。通过了解这些关键知识，出海营销专家将能够更好地规划和执行在 YouTube 上的广告营销策略，从而更好地触达全球受众，实现品牌的国际化推广目标。
YouTube 广告分类
01信息流视频广告
信息流视频广告包括 1 张缩略图、1 个标题和最多 2 行文字（具体取决于广告的展示位置）。观看者与缩略图互动后，会转至相应广告的 YouTube 观看页面。在某些环境中，将鼠标悬停在缩略图上会使视频广告自动静音播放。信息流视频广告可以在 YouTube 搜索结果、YouTube “接下来观看”部分和 YouTube 应用的首页动态中展示。
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02可跳过的插播广告
可跳过的插播广告是一种在 YouTube 视频播放前、播放中或播放后展示的广告形式。观看者可以选择在 5 秒后跳过该广告。根据广告系列目标，广告投放者可以基于总体展示次数付费，也可以在观看者完整观看广告或与视频互动（二者取其先）时付费，因此该种广告方式可以有效控制广告成本。
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03不可跳过的视频广告
不可跳过的视频广告可能出现在正片前面、中间和后面，广告时长可达 15 至 20 秒。不可跳过的视频广告会出现在 10 分钟或更长的 YouTube 视频中途。在广告内容方面，投放商可以在 15 至 20 秒内加入人物、对话、音频以及更多最能代表品牌的元素。由于人们无法跳过该种广告，因此这些视频最好带有 CTA(Call to Action)，以吸引观众的注意力。
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04导视广告
导视广告是 YouTube 视频广告中最短的一种，每个广告只有 6 秒钟，这些广告会在观众选择的视频之前播放且是不可跳过的。导视广告显然无法在 6 秒钟内讲述一个足够精彩的故事，但它们是新产品发布或活动的大型视频广告的绝佳补充。
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05重叠式广告
重叠式广告是一种悬浮在视频底部的横幅广告，如下图所示。这种类型的广告非常适合作为其他流内视频营销活动的补充。横幅广告有助于避免干扰性地宣传产品，同时还能接触到目标受众。
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如何优化 YouTube 广告投放成本？
01创建结束画面模版
创建并精心设计一个结束画面来吸引用户再次访问您的频道或提高对品牌的兴趣。如果用户把视频看完了，这就说明他们喜欢您的内容，并可能有兴趣订阅该频道以获得未来的更新。
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图为 YouTube 博主 Yoora Jung 的视频结束模版，此模版中包含了博主推荐的相关视频、博主的另外一个 YouTube 账号以及博主的 Instagram 主页。
02反向营销
如果您要长期开展广告活动，并且只想吸引新用户关注品牌，可以考虑创建一个从未看到过您的广告的用户列表。创建列表时，排除那些之前观看过特定视频的用户、访问过您的 YouTube 频道的用户，或者分享过、赞过或评论过您的任何视频的用户。
03发挥 YouTube Card 的作用
YouTube Card 上会有一个小的 "i "符号，观众可以点击它来展开。您可以设定卡片出现的时间，这样只有观看了视频和内容的用户才能看到通知。通过卡片可以展示与视频相关或视频中出现的产品，以促进产品购买；还可以使用卡片推动筹款捐款、URL 流量或其他视频流量。如下图所示，该卡片来自 HubSpot 的 YouTube 频道。
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04使用高清封面
通过设计或使用视频中的高质量静态图片，以吸引观众点击视频。值得注意的是，这张图片需要让不同设备（包括移动设备）上的用户都能看清。如果图片上有人物，确保他们正看着镜头。如果您展示的是产品，请确保背景不会分散注意力。
通过了解 YouTube 广告类型和特点，并掌握广告成本优化的 4 种方式，出海营销专家能更有效地利用 YouTube 平台推广产品或服务。选择适合的广告类型和优化成本的方式，将帮助品牌实现更高的曝光和更好的效果。精心策划和优化 YouTube 广告将成为推广活动中至关重要的一步，助力品牌在竞争激烈的数字市场中脱颖而出。
