AMZ123获悉，近日，ERLI发布的2026年第一季度数据显示，波兰电商市场正在加速变化，线上渠道已从“补充选项”转变为消费者的首选购物方式。
消费者的购物篮结构明显改变，从以往以电子产品为主，逐步转向咖啡、宠物用品以及家居装饰等日常消费品，线上购物已深度融入日常生活。
从具体品类来看，日常消费品增长最为明显。咖啡成为线上购物的重要组成部分，其中咖啡豆销售额同比增长131%。
与此同时，宠物相关产品增长更为迅猛，从宠物食品到非处方兽药的整体品类增速最高达到285%，驱虫项圈的销售同比增长约94%，这一变化与春季到来带动的季节性需求密切相关，也反映出消费者正在将更多固定支出转移至线上渠道。
家居及装修相关产品成为增长最突出的板块之一。数据显示，墙面装饰板销售同比增长269%，带镜移门衣柜增长140%，床垫增长120%。此外，LED照明以及锅具套装的销售同比增长均超过90%。
这些数据表明，消费者对家居支出的认知正在发生变化，从单纯的消费转向对生活品质的投资，家居升级与季节性装修逐渐成为常态。
消费行为仍然受到季节和天气影响。冬季以取暖设备、防滑配件等安全和舒适类商品为主，相关品类增长达到60%至80%。
进入春季后，需求明显转向户外与园艺领域，化肥和种子销售同比增长70%至90%，高压清洗机和割草机增长约80%，儿童户外玩具增长超过110%。这表明，尽管购物渠道已转移到线上，但消费决策仍与现实环境高度相关。
在购物时间上，夜间正在成为新的高峰时段。数据显示，在22:00至次日6:00之间，家居类产品销售同比增长27%，健身器材增长40%，跑步机销售额同比增长超过101%。夜间购物不再只是冲动消费，而更多涉及家居和运动等需要计划和比较的商品。
从月度节奏来看，消费呈现出明显的周期性。每月初是销售高峰，消费者在领取工资后集中进行购物，既包括日常必需品，也包括大额支出。在这一阶段，非处方兽药销售同比增长285%，洗碗机清洁片增长124%，家居相关产品依然保持三位数增长。这说明工资发放的节点仍然对消费行为具有重要影响。
不同城市之间的消费结构也存在明显差异。在大城市中，消费者更倾向于购买高端产品，如咖啡、母婴用品以及运动设备（包括跑步机）。而在中小城市，功能性和实用性产品占据主导，主要集中在装修、家居配置和日常使用场景。
整体来看，多数品类的增长幅度在90%至269%之间，显示出波兰电商市场已进入新的发展阶段。线上渠道不再只是线下购物的补充，而是成为主流选择。
目前，波兰消费者不仅在线上购买更多商品，而且购物行为更加理性和有计划，会根据季节、时间以及收入节奏安排消费，将电商作为日常生活管理的重要组成部分。
作者✎ Summer/AMZ123
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