【行业动态】解读进博会对进口跨境电商的五大影响

11月5日，第二届中国国际进口博览会在上海开幕。根据数据显示，共有来自150多个国家和地区的3000多家企业参展，参展国别和企业数量均超过首届。第二届进博会的国家展和企业展总面积从30万平方米增加到36万平方米。中国国家主席习近平出席开幕式并发表主旨演讲，习近平指出，中国将更加重视进口的作用，进一步降低关税和制度性成本，培育一批进口贸易促进创新示范区，扩大对各国高质量产品和服务的进口。

本次第二届进博会将举办2019中国国际跨境电商发展高峰论坛、2019跨境电商促进贸易发展论坛。跨境电商已成为我国外贸发展强有力的增长点，随着电商法和跨境电商系列新政的出台，进口政策适用范围的逐步扩大，加之国内市场内需的不断增加，跨境电商将迎来新一轮提质升级。

据电商大数据库监测显示，2018年进口跨境电商行业交易规模达19000亿元（含B2B、B2C、C2C和O2O等模式），同比增长26.66%，自2001年来，进口跨境电商行业交易规模一直保持持续增长。

数据显示，2018年跨境进口零售电商市场规模达1613.4亿元，相较于2017年多的1113.4亿元，同比增长44.9%。

2018年进口跨境电商行业用户规模达1.01亿人，同比增长53.03%，并且首度突破亿人大关。

据《2018年度中国进口跨境电商发展报告》指出，进口跨境电商形成了“三个梯队”，第一梯队为网易考拉、海囤全球、天猫国际等“头部平台”，规模大、流量大、品牌多。第二梯队为洋码头、唯品国际、小红书、聚美极速免税店等。第三梯队大多为蜜芽、贝贝、宝宝树、宝贝格子等母婴类产品平台。其他进口跨境电商还包括波罗蜜全球购、海蜜严选、聚优澳品、优盒网、魅力惠、保税国际、么么嗖、孩子王、跨境淘、麦乐购、摩西网、优集品、跑客帮、熟人邦、冰帆海淘等。

解读：进博会的召开对跨境电商有什么影响？

电子商务研究中心特约研究员林智勇表示，进博会改变了跨境电商。更多的商品、更多的品牌、更多的企业和国家通过进博会来拓展庞大的中国市场，为中国跨境电商提供了丰富资源和发展动力。众多国际品牌纷纷把中国跨境电商企业作为入华首选贸易伙伴。跨境电商已然成为众多国外企业进入中国市场的首选方式。当前，中国跨境电商行业进入转折新时期，跨境电商面临发展主体、发展模式和发展动力转换的新局面，开始向精细化、品牌化、本土化以及多元化发展，更多传统企业、品牌商开始走向舞台的中央。由此可见，进博会在中国跨境电商行业转型升级和格局重塑中发挥着重要作用。

网经社电子商务研究中心特约研究员、通拓科技集团合伙人李鹏博，进博会释放了一个积极的政策信号，意味着中国在大力鼓励进口，平衡进出口贸易，并支持自由贸易。每年举办相当于每年强化这个信号，这对于包括跨境电商在内的所有进口从业者来说，都是政策利好。

林智勇指出，跨境电商也改变了进博会。传统展会仅仅只是作为信息撮合平台，而此次进博会为各国参展企业从高峰论坛、便利通关、保税展示展销、金融综合服务提供了一体化跨境电商综合服务。进博会成为全球首个体系完整、功能完备、服务完善的跨境电商展销平台与生态发展体系。比如，上海海关推出先期机检和特殊审批措施，以及落实两步申报改革试点以进一步简化通关手续和加快通关时间；上海欣海报关公司积极与海关配合，提供便利通关、仓储物流等一站式跨境供应链综合服务；虹桥商务保税中心投入运营，配合进博会探索保税展销、“前店后库”模式；绿地全球商品贸易港与进博会一街之隔，搭建常年展示交易平台；中国进出口银行提供3000亿人民币量身定制的“进博融”专项金融服务方案；中国银行也发布“跨境电商综合金融服务案”，涵盖从收付款、结售汇、外汇兑换与风险管理、金融融资与财务管理；与此同时系列跨境电商国际论坛也在进博会期间展开，多国商协会、企业共聚一堂，与国内电商企业同台商讨合作新机遇。

网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司创始人高攀表示，进博会展现了开放自信的中国，将有利于世界更多国家、企业和个人了解中国，为中国的发展创造了很好的交流互通平台和国际舆论空间。进博会是参会的众多国外品牌进入中国的重要平台，是天猫国际、海囤全球、考拉海购等跨境进口电商加速引进全球品牌的重要渠道，是跨境进口电商们开辟国际新赛道、重新布局中国市场的有利时机。高攀表示到。

莫岱青指出，中国的消费市场因其巨大潜能及被众多海外品牌所关注。天猫国际、考拉海购、京东海囤全球、苏宁海外购等电商平台成为海外平台在中国的分销渠道，助力海外品牌商降低成本，快速接触国内消费者，用实惠的价格赢得市场。各大跨境电商平台今年继续担当进博会重要的采购力量，丰富消费者的购物车。据数据显示，首届进博会上进口采购签约金额已超16000亿元人民币。其中，阿里巴巴5年2000亿美元、京东采购近千亿元、苏宁150亿欧元、网易考拉近200亿元、唯品会100亿元、寺库1亿美金。跨境电商平台可以引领产销的双向认知，更重要的还可以帮助进口品牌更好地了解中国消费者。

李鹏博指出，受进博会影响，一定会有越来越多的国外品牌把目光转向中国市场。考虑到一般贸易进口的准质，国外化妆品、保健品、婴幼儿配方奶粉等品牌一定会优先选择跨境电商渠道进入中国，这将极大促进跨境电商行业的发展。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，当前消费需求得到持续的释放，现在消费者不再满足于本土品牌，开始逐步看向世界舞台，并且采买进口好货，进口消费走向常态化。进博会为跨境电商平台与消费搭建有利窗口，双双联手，能够惠及世界，满足消费升级下的多元化消费需求。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠观察，进博会上升为国家战略，已超越或者脱离了单纯的商品交易。特别是习近平主席连续出席，通过进博会来彰显中国的大国形象。通过展示中国的形象，来扩大中国国际产品的引进，发挥中国国际生长作用。

同时，进博会受到了国内企业的高度关注，包括品牌商、零售商、经销商等都参与在其中。通过这次活动，引进国际上一些较有代表性的新品，搭上跨境电商的“翅膀”，对推动国内的快消品行业及零售行业的转型、变革、重构将会带来非常重要的作用。鲍跃忠认为。