Google | 搜索广告-标准搜索广告（ETA+RSA）
5613目录
标准文字广告（略）
加大型文字广告（ETA）
自适应搜索广告（RSA）
建议：
每个广告组中包含至少2个加大型文字广告和1个自适应搜索广告，但同时也要保证每个广告组开启的自适应搜索广告不超过3个。
加大型文字广告(ETA)？
1. 加大型文字广告由什么组成？
主要由标题文字，显示网址，广告内容描述这三部分构成；为了方便理解，我把字体背景颜色调整成了案例对应的颜色。
标题文字：一共3个，每个不超过30个字符；用竖线（“|”）分隔；
显示网址：绿色字体突出显示，告诉受众点击广告后可能会进入这个网页；
广告内容描述：由于标题字数限制，广告内容描述可以帮我们更好地展示细节；一共2个，每个不超过90个字符；全角字符语言中的每个字符会算作两个字符，比如中文/日语/韩语；
文案长度上限要求如下：
字段 | 长度上限 |
标题 1 | 30 个字符 |
标题 2 | 30 个字符 |
标题 3 | 30 个字符 |
广告内容描述 1 | 90 个字符 |
广告内容描述 2 | 90 个字符 |
路径 (2) | 各 15 个字符 |
2. 如何创建加大型文字广告？
介于之前我在别的文章里介绍过了“制作搜索广告系列”，这次就不重复啦，我们直接到“制作广告组”。
需要补作业的同学点击蓝字哦==>《Google | 搜索广告-动态搜索广告(DSA)》
“广告组类型”默认“标准”，输入准备好的关键字，一般包括“广泛匹配”“词组匹配”“完全匹配”。
输入“最终到达网站”，“标题”，“广告内容描述”。
注意：
如果最终到达网址是 www.example.com/Skin Care/Face，则广告的显示网址就会显示为 www.example.com，会进行一定程度上的简化；
如果最终到达网址是 www.example.com//Skin Care/Face，我们可以在显示路径字段中输入“护肤”和“脸部”，这样广告的显示网址就会变成 www.example.com/护肤/脸部；
点击“完成”后，我们重复刚才的步骤再创建一个广告，保证一个广告组有两条加大型文字广告。
3. 加大型文字广告预览
移动设备
桌面设备
展示
自适应搜索广告(RSA)？
1. 自适应搜索广告由什么组成？
标题文字：一共15个，每个不超过30个字符；
广告内容描述：一共4个，每个不超过90个字符；
注意：在任意广告中，系统会选择最多3个标题和2个广告内容描述进行展示；
2. 如何创建自适应搜索广告？
“制作广告系列”和“制作广告组”同上，我们直接到“制作广告”。输入“最终达到网址”，“显示网址”（选填），“标题”。
输入“广告内容描述”，记得尽量写满。
我这边为了节约时间，很多内容都省略了，但真正制作广告的时候，“广告效率”尽量要取得满分哦~
完成2条ETA广告+1条RSA广告，点击“保存并继续”。
3. 技巧分享-Pin固定
功能：将标题/广告内容描述固定在特定位置
使用方法：点击图钉按钮，选择显示的位置。
设置后，标题的右侧就会显示“蓝色图钉”和“数字”，数字代表Pin的位置。
注意：
谷歌推荐是尽量不使用Pin，因为不Pin的话，自由组合的广告会更多，找到合适的广告几率也会更大；
如果有重要信息一定要展示的，可以使用Pin；
可以尝试把多个标题同时Pin到【标题位置1】，这样谷歌会从中选择1个标题到【标题位置1】；广告内容描述同理；
如果【标题位置1】【标题位置2】【标题位置3】同时被设置，没有Pin的标题将不会被展示；广告内容描述同理；
Pin在【标题位置1】【标题位置2】 或【广告内容描述位置1】 的文案会始终显示，但Pin在【标题位置3】 和【广告内容描述位置2】的文案却不一定会在每个广告中都显示；
目录
标准文字广告（略）
加大型文字广告（ETA）
自适应搜索广告（RSA）
建议：
每个广告组中包含至少2个加大型文字广告和1个自适应搜索广告，但同时也要保证每个广告组开启的自适应搜索广告不超过3个。
加大型文字广告(ETA)？
1. 加大型文字广告由什么组成？
主要由标题文字，显示网址，广告内容描述这三部分构成；为了方便理解，我把字体背景颜色调整成了案例对应的颜色。
标题文字：一共3个，每个不超过30个字符；用竖线（“|”）分隔；
显示网址：绿色字体突出显示，告诉受众点击广告后可能会进入这个网页；
广告内容描述：由于标题字数限制，广告内容描述可以帮我们更好地展示细节；一共2个，每个不超过90个字符；全角字符语言中的每个字符会算作两个字符，比如中文/日语/韩语；
文案长度上限要求如下：
字段 | 长度上限 |
标题 1 | 30 个字符 |
标题 2 | 30 个字符 |
标题 3 | 30 个字符 |
广告内容描述 1 | 90 个字符 |
广告内容描述 2 | 90 个字符 |
路径 (2) | 各 15 个字符 |
2. 如何创建加大型文字广告？
介于之前我在别的文章里介绍过了“制作搜索广告系列”，这次就不重复啦，我们直接到“制作广告组”。
需要补作业的同学点击蓝字哦==>《Google | 搜索广告-动态搜索广告(DSA)》
“广告组类型”默认“标准”，输入准备好的关键字，一般包括“广泛匹配”“词组匹配”“完全匹配”。
输入“最终到达网站”，“标题”，“广告内容描述”。
注意：
如果最终到达网址是 www.example.com/Skin Care/Face，则广告的显示网址就会显示为 www.example.com，会进行一定程度上的简化；
如果最终到达网址是 www.example.com//Skin Care/Face，我们可以在显示路径字段中输入“护肤”和“脸部”，这样广告的显示网址就会变成 www.example.com/护肤/脸部；
点击“完成”后，我们重复刚才的步骤再创建一个广告，保证一个广告组有两条加大型文字广告。
3. 加大型文字广告预览
移动设备
桌面设备
展示
自适应搜索广告(RSA)？
1. 自适应搜索广告由什么组成？
标题文字：一共15个，每个不超过30个字符；
广告内容描述：一共4个，每个不超过90个字符；
注意：在任意广告中，系统会选择最多3个标题和2个广告内容描述进行展示；
2. 如何创建自适应搜索广告？
“制作广告系列”和“制作广告组”同上，我们直接到“制作广告”。输入“最终达到网址”，“显示网址”（选填），“标题”。
输入“广告内容描述”，记得尽量写满。
我这边为了节约时间，很多内容都省略了，但真正制作广告的时候，“广告效率”尽量要取得满分哦~
完成2条ETA广告+1条RSA广告，点击“保存并继续”。
3. 技巧分享-Pin固定
功能：将标题/广告内容描述固定在特定位置
使用方法：点击图钉按钮，选择显示的位置。
设置后，标题的右侧就会显示“蓝色图钉”和“数字”，数字代表Pin的位置。
注意：
谷歌推荐是尽量不使用Pin，因为不Pin的话，自由组合的广告会更多，找到合适的广告几率也会更大；
如果有重要信息一定要展示的，可以使用Pin；
可以尝试把多个标题同时Pin到【标题位置1】，这样谷歌会从中选择1个标题到【标题位置1】；广告内容描述同理；
如果【标题位置1】【标题位置2】【标题位置3】同时被设置，没有Pin的标题将不会被展示；广告内容描述同理；
Pin在【标题位置1】【标题位置2】 或【广告内容描述位置1】 的文案会始终显示，但Pin在【标题位置3】 和【广告内容描述位置2】的文案却不一定会在每个广告中都显示；
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