注意！亚马逊Listing详情页面将迎来重大调整
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近日，亚马逊发布了一项关于产品清单（Listing）的新政策。这一政策的推出预计将有效提升用户在平台上的浏览体验，与此同时，也会对卖家未来的运营策略产生一定影响。
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亚马逊又有新变更
3D模型将取代360°图像
根据亚马逊发布的卖家公告，从2023年12月14日起，将停止接受将360°图像上传至产品详细页面的请求。相应地，卖家可选择上传产品的3D模型。
这一变更标志着亚马逊的listing页面即将迎来重大调整，将以3D模型替代360°图像。
▲图源：亚马逊公告
据亚马逊的最新公告，360°图像将继续在商品详情页面显示，直到卖家主动添加新的3D模型。在以往，卖家需要通过与亚马逊合作服务商联系，并等待图像审核后方可上传360°图像。而现在，卖家可直接在卖家中心上传3D模型，实现即时更新。
亚马逊解释称，目前其平台上大多数产品列表已经同时包含360°图像和3D模型。由于这两者内容相似，并且3D模型更符合广泛的listing适配，因此决定停用360°图像功能。
据悉，为了帮助卖家更轻松地创建3D模型，亚马逊正在研发一种工具，该工具允许卖家使用手机扫描产品并生成3D模型。未来几个月内，亚马逊将向卖家提供有关该工具的详细信息。
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亚马逊3D模型
有何优势
事实上，亚马逊平台上的360°图像功能已经推出并运行了整整5年。
通过这一功能，消费者可以透过360°图像深入查看产品的每一个细节展示，对于促进买家的购物体验起到了积极作用。而最新推出的3D视图和虚拟穿戴等沉浸式体验则能够让客户更加参与其中，这自然而然地对购物体验的提升产生更为积极的影响。
完善产品呈现
通过运用3D模型，卖家得以展示产品的多个角度和微观细节，为买家提供全方位的产品认知。这种交互式展示方式不仅有助于提升产品吸引力和信任度，同时为买家带来更为真实的购物体验。
提高买家信任，促进转化效果
3D模型使买家能够更深入地评估产品的质量、外观和性能。
通过观察产品的旋转视图，买家能更准确地判断产品是否符合他们的需求和期望，从而增强购买信心，提高转化效果。
降低退货率
3D模型有助于减少因产品外观或性能与买家期望不符而导致的退货情况。在购买之前，买家能够更全面地了解产品，减少产品不符预期的可能性，进而降低退货率，提高卖家的收益。
提升产品竞争实力
相较于仅提供传统平面图片的产品，拥有3D模型的产品更富有吸引力。它们能够吸引更多买家的关注，提高产品的曝光率和点击量，从而在亚马逊市场中提升竞争实力。
一贯以来，亚马逊一直将消费者体验置于至关重要的位置。
从平台的角度来看，此次的页面改革旨在为消费者提供更详尽的产品细节，以更好地协助卖家提升购物体验，并有助于减少售后问题的发生。这一创新举措为卖家带来了前所未有的产品展示方式，特别是随着3D模型的普及，卖家们将获得更多机会以全新的视角展示其产品，为消费者呈现更为生动和真实的购物场景。
毫无疑问，这是一场关于产品展示方式的革命性变革。这不仅是一个流量入口，占领这一领域的流量将为卖家提供先机，尤其对于那些注重打造精品或者专业店铺的卖家而言，将带来更为显著的优势。
