营销课堂 | 全球智能家电市场快速增长因素解析

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2023-03-12 08:00

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您去年购买了智能家居设备吗？如果有，你就是增长趋势的一部分。智能家居技术正在迅速普及。据一项研究表明：全球智能家居市场预计将从2021年的998.9亿美元增长到2028年的3805.2亿美元。智能扬声器、无线家庭报警器、智能插头和Wi-Fi连接灯的数量比以往任何时候都要多得多，在2023年该市场的智能厨房部分将增长约25%。

在2023CES年国际消费类电子产品展览会上，我们看到了大量的智能家居产品亮相，其吸引了很多消费者和媒体的关注。让跨境品牌不禁思考：到底是什么推动了人们对智能家居的浓厚兴趣？当人们考虑将辛苦赚来的收入花在新的智能家居设备上时，我们消费者到底在寻找什么？

是什么推动了智能家居？

『安全』

我们都希望在家中有充分的安全感，无论是我们的98英寸超大电视还是全环绕音响系统，每个人都有他们想要保护的东西。这让越来越多人对使用智能的、自己动手做的家庭安全系统和远程无线摄像头产生兴趣。

如果您曾经有过包裹从家门口丢失的经历，您就会知道有人拿走了您支付的东西时的愤怒。一个简单的门铃摄像头让您高枕无忧，不仅可以让您感觉更好、更安全，还可以起到威慑犯罪的作用。

在10至20年前，安装家庭安全系统还是复杂，需要高级布线、安装技术人员、笨重的传感器以及昂贵的月度监控费。如今，自己安装一个连接Wi-Fi的无线家庭报警系统再简单不过了——平均成本仅为几百美元。大多数这些家庭安全系统，如Ring Alarm，都是模块化的，您只需购买符合您的空间大小所需的组件，而且它们通常还提供附加组件，如玻璃破碎传感器、水和冻结传感器以及摄像头和视频门铃。

『效率』

具有环保意识曾经是一个流行语，但对很多人来说，它听起来很空洞。当我们开着汽油驱动的汽车，接收成堆的硬纸板包裹，并在我们感到寒冷时启动最大功率温控系统时，我们怎么能有环保意识和为地球着想呢？

智能家居设备不仅让我们理解和欣赏这个概念，而且让我们完全接受它，因为它现在很容易实现。我们不必对浪费汽油感到内疚或忍受冬天的寒冷，因为我们的智能家居小工具可以帮助我们以其他方式拯救地球。

在家庭供暖和制冷方面考虑节能且智能的恒温器可以降低能源消耗。在一个理想的世界中，当没人在家或我们睡在羽绒被下时，炉子或空调不会一直开启，或者调节您需要的温度来供暖。

曾几何时，您必须起床来人工调节恒温器，所以我们通常让它一直开着。后来有了编程的恒温器，一些家庭尝试接受它，因为它们的编程非常复杂很难被大众所接受。如今，Google Nest和亚马逊等智能恒温器几乎可以自动设置。他们可以更轻松地设置时间表来实现自动化并在需要时降低能源使用，而且这些设备甚至可以感知人们何时在屋内并适应我们的日常生活，而无需我们做任何更多工作。我们可以毫不费力地节约更多能源。

将智能恒温器逻辑应用到我们对智能照明的使用中，好处会更加明显。飞利浦Hue/LIFX和GE的Cync等智能灯可以使用运动检测器、存在感应或简单的时间表来打开和关闭。这意味着当房间里没有人时，不再需要整天或整夜开着灯。

随着时间的推移，由此产生的能源费用降低是件好事，但我们也可以为减少对环境的影响而感到高兴。这个市场的下一阶段可能是改进小型设备中的存在感应，例如：当你走进房间时，你家庭办公室的风扇会打开，当你离开时会关闭。

『自动化』

智能家居还承载着明天的美好希望。几十年前，智能家居的概念类似于The Jetsons卡通片，或者可能是星球大战的一集。我们都认为我们会得到会飞的汽车和机器人管家，并且我们可以在机器人助手的帮助下过上悠闲的生活，以满足我们的每一个心血来潮。虽然我们还没有到那一步，但智能家居已经在无数细微的方面改变了我们的生活。

我们有机器人吸尘器，可以检测我们的离开，并在我们外出时清扫或拖地。如Roborock S7 Max V Ultra的内置摄像头，帮您环顾屋子并检查您的宠物。确保我们不必花太多时间在家务上。回到对安全的需求上，智能门锁，它能感知我们的智能手机是否离开了我们所在的地理区域，即使我们忘记了，它也能确保房子是锁上的。

甚至还有像Eve Aqua这样的设备，它不仅可以触发草坪和菜园的浇水功能，还可以在预报有雨时暂停自己的浇水计划。是的，唯一让你的“智能助理”做的比你更好的是——让助理自己智能的行动。

下一阶段的自动化功能可能已经开始出现在您附近的智能家居产品中了。

『智能厨房成为焦点』

在过去的几年里，我们还看到一个特定爆炸式增长的领域：智能厨房电器。根据最近发布的消息： “在北美，由于可支配收入的增加和个人生活方式的改善，对包括智能厨房电器在内的智能消费电器的需求正在激增。加拿大的高净资产人数也在增加，他们购买越来越多的智能电器作为智能家居或家庭自动化实践的一部分。”

虽然我们中的一些人并不急于转向智能厨房电器的使用，但在更换老化电器时，我们越来越多地寻求它们。当有产品承诺在厨房提供帮助时，谁会拒绝？也许你正在期待一台智能冰箱，它能够读取进出冰箱的所有物品的条形码（或RFID芯片），并且能够详细记录里面的所有物品，或者帮你计算出食物的卡路里来跟踪健康。虽然一些智能冰箱拥快速远程查看的摄像头，但如果奶油藏在一大罐橙汁后面，这个功能就很鸡肋了。

是什么让智能技术如此诱人呢？把它归结为食物。如今，人类痴迷于食物；我们喜欢在Instagram上炫耀我们的饭菜，在TikTok上装饰蛋糕，并在Twitter上吹嘘就餐的网红店。虽然我们喜欢沉迷于食物，但并非所有人都擅长烹饪，而Breville Joule Sous Vide、Thermomix TM6厨房机器人，甚至是新的Tineco Toasty等小工具对自动化的展示让我们的生活更趋于完美。

全球制造商都在关注智能技术趋势，并试图将它应用到几乎所有产品中。拥有一个支持Alexa的咖啡机；一个支持谷歌的烤箱，让你可以预先设置加热周期；一个可以自动侦测故障并联系维修人员帮助的洗碗机；可以根据菜谱订购食材的智能台面烤箱……回想一下智能电视刚刚出现的那几年，当他们首次上市时，您必须寻找智能电视。今天，我很难在市场上找到一台没有内置流媒体和Wi-Fi的新电视。

结语：现在只要是人们能想象出添加到电器或家用小工具的智能用途，几乎很快就会出现并普及。作为跨境电商的开发和营销人员，随时随地都需要了解消费者的需求和智能技术的应用点，而这些信息的获取是离不开大数据的分析和帮助的。

找到受众人群、分析消费者需求点、了解竞品功能点/营销点，并将这些数据转化为产品力，并用于营销及开发，只有这样才能让品牌在海外市场的汹涌竞争中先人一步获取商机！

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