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新手上路-知识库之谷歌3大核心广告形式

成功易
成功易
2248
2023-03-27 18:03
2023-03-27 18:03
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我们在服务客户时,发现很多客户或小白优化师对谷歌广告的类型知之甚少,或一知半解,更别提选择适合自己账户的广告形式了。这种情况下去运营账户,效果可想而知。本文会为大家重点介绍Google Ads的三个广告类型及其使用运作方式,帮助各位优化师和企业更全面快捷的了解Google Ads的运营。




01
应用广告



1.适用于推广各类APP的广告业务需求



图片来源:谷歌官网

仅仅在2022年上半年,苹果App Store和谷歌Play商店在全球的消费支出就高达650亿美元。其中Google play store收纳了超过350万款应用,App store收纳了超过200万款应用。Google Ads应用广告的潜力是巨大的。如果让用户自己找到你的应用,如同大海捞针。

那如何确保我们的应用会被客户发现?



2.实操步骤


运营人员只需指定广告定位的语言和地理位置,提供文字,设置好预算和出价即可。至少提供一张横向图片、一个竖屏视频和一个横屏视频,必要时也可以提供HTML5素材资源。与其它Google Ads广告系列不同,我们不需要为应用广告系列设计具体的广告。谷歌系统会对我们提供的不同的素材资源进行组合测试,投放效果最佳的广告,不需要运营人员采取任何其他操作。



02

发现广告



1.什么是发现广告?


发现广告借助各种Google信息流覆盖高达30亿客户,通过提供高度直观、极具吸引力的个性化广告体验,根据Google的受众群体和客户意向信号,有效覆盖随时准备发现自己品牌和自己互动的用户。



2.发现广告特点
重点不再是无目的查询,而是有目的查询,展示方式也从文本转向视频。适用于强视觉效果,可以透过影像影响人们决策的广告业务需求。



3.优势:一个广告系列就可以大规模覆盖理想客户


①丰富多样且高度相关的广告素材
在所有Google产品和服务中以原生方式呈现,采用可滑动浏览的轮播图集以开阔的视野展示品牌或产品,以此激发消费者的兴趣。



②效果出色
覆盖面广泛,广告素材展示空间开阔,Google系统精准把握消费意向,从而帮助优化师准确的预测到客户的需求,进而取得有效的投放效果。



③无可匹敌的覆盖面
只需制作一个广告系列即可同时在YouTube首页Feed、Gmail的“推广”和“社交”标签以及Google探索中的Feed上覆盖数亿用户。



④多种自动出价选项
可以使用“尽可能提高转化次数”出价策略、“目标每次转化费用”出价策略或“目标广告支出回报率”出价策略来优化广告系列的出价,顺利实现媒体营销目标, 此外还可通过启用优化型定位,让Google的机器学习技术为我们提升受众群体效果。



4.发现广告的位置



图片来源:谷歌官网


03
PMax广告



即Performance Max,效果最大化广告,一种以目标为导向的新型广告系列,自动横跨谷歌多种广告渠道,最大化实现客户转化目标。



1.特点


广告形式多样,可以是搜索广告,也可以是展现、发现、视频广告等各种形式。可以简单的理解为,其它广告系列是单兵器作战,而PMax广告是多种兵器协调作战。适用于客户实力较强、预算充足、素材多样、追求效果最大化的广告业务需求。



2.重点内容说明


①目标与预算


●tROAs/tCPA:遵循过去30天智能购物的数据;预算≥10x;测试周期≥3周。
●最终达到网址拓展:默认处于启用状态,可添加排除网址新搜索查询/自定义标题/相关着陆页。



②广告素材


文字方面要求1条长标题、5条短标题和5条描述;20张图片和5张微标;视频不能超过5条,最多5条视频,时长要大于10秒。



③受众信号


帮助机器学习,发现新细分受众。建议可以添加漏斗下方的受众群体。



④广告附加信息


添加广告附加信息,可以有效提高广告的可见度,获得更多点击和转化,以此来获得更多高质量用户。



3.购物季PMAX投放策略


以2023年Q1季度时间为例,需提前2个月准备,打牢效果衡量基础并测试自动化策略。投放广告时采取智能投放策略、受众分析、数据积累、智能出价、产品Feed信息运行情况。并调整出价和预算,把握购物季需求,加速评估与拓展。



图片来源:自制图

出价和预算建议:关于出价:转化次数<50次。首次设置效果最大化广告系列时,或者每月转化次数小于50次时,请先手动设置一个较低的ROAS目标值(比如50%或者更低)。转化次数积累达标后可逐步提高ROAS值。



注意:PMax广告可能需要15天的时间效果才能逐渐平稳。



若希望在现有客户的基础上争取更多客户,并以吸引新客户为目标,则可以单独针对新客设置出价。如果预算连续每天都消费满,建议提高预算。



以上就是这三个广告系列的基本介绍,希望对屏幕前的您有所帮助。还有什么想了解的可以在后台留言告诉我们。

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