1月出海应用丨拼多多海外冲量，iQIYI独播剧成营收保障，霸总网文依旧猛
5304纵观 1 月份出海应用的总体表现：
. 拼多多海外冲量，直追 SHEIN
. 畅读再推网文，霸总素材最靠谱
. AI 换脸热仍在继续，视频剪辑应用下载大涨
首先我们来看 1 月出海移动应用的投放榜单：
拼多多海外版【Temu】自去年 12 月加入投放战争后，1 月再次加码，登顶出海移动应用投放榜；多个网文产品加大投放量，iOS 端 TOP20 投放出海应用中网文品类占比超 75%；扫码工具【QRScanner】投放量持续走高，1 月投放量超出 2022 年峰值约 18.6%。首先我们来看看拼多多的【Temu】。
根据广大大-广告主分析功能，【Temu】1 月投放情况如下：
. 1 月双端投放素材去重后超 11.6 万条，其中新素材占比为 98.1%；
. 1 月投放的广告素材中 html 素材占比较高，约为 81.59%；
. 投放媒体中，教育类和阅读类产品占比均超过 14%，其次为卡牌类和益智解谜类；
. 主投欧美地区，其中美国占比最高超过 23%。
【Temu】的投放素材和拼多多一脉相承，文案和内容都会较高频次提及“低价”和“包邮”，再结合真实的热门产品试用来引导用户购买商品。下面这条沙发套素材主要展示了产品的“服帖”、“顺滑”和“美观”等特性，最后设置转化点——新用户限定福利“免费配送”作为收尾，节奏极为紧凑。
【Bestnovel】为畅读科技在 2022 年 7 月上架的又一款网文应用，目前该产品在 Android 端的投放力度较大，根据广大大-广告主分析功能，【Bestnovel】1 月投放情况如下：
Android 端 1 月投放素材超过 6.6 千条，其中视频素材占比超 87.8%；
主投欧美、南美地区，其中美国地区占比最高约为 8.1%；
视频素材多为长文案+狗血剧情混剪的搭配；
文案开头多会用到：女主要求离婚、总裁你有一个孩子等伦理桥段。
一众工具应用也在 1 月重回投放榜单，其中涨幅最大的【QRScanner】登上了 Android 投放榜第三的位置，根据广大大-广告主分析功能，我们整理出了【QRScanner】1 月的投放情况：
. 1 月 Android 端投放素材去重后超 1.8 万条，其中新素材占比为 64%；
. 采取全球投放策略，其中印度、埃及、印尼、菲律宾占比靠前，均在 1.8% 左右；
. 1 月新投放的素材大部分为视频素材，占比约为 88.3%；
. 近期热门素材搭上了 AI 应用的热度，包括：AI 换脸、年轻化、元宇宙化等，但此功能和扫描产品相关性较低，投放需谨慎。
App Store 1 月收入飙升产品有：
【iQIYI】在 1 月上线多个独家热门剧集，包括王凯、谭松韵主演的都市励志剧《向风而行》，许玮甯、陈昊森主演的校园恋爱剧《第九节课》以及泰国黑帮纯爱剧《KinnPorsche》等，其中《第九节课》由于涉及到师生恋、校霸等元素，其投放素材传播表现较好，在 YouTube 上获得了近 25 万的播放。
随着 2 月 14 日情人节的接近，不少约会应用的营收开始上涨，包括莱熙科技的视频社交应用【LivU】，昆仑万维音乐社交平台【StarMaker】等。DatingGroup 的 2 款产品在 iOS 的营收也出现了不同程度的环比上升，其中【uDates】在 1 月更名为【Once】，双端营收超过 150 万美元。
Google Play 1 月收入亮眼产品有：
约会平台【Omi】延续 12 月涨势，2023 年 1 月营收继续小幅上涨，青春自然的美女口播素材为其营收贡献了不小的助力。
App Store 1 月下载量涨幅表现突出的产品有：
. 大规模买量成功帮助【Temu】在海外打开市场，1 月其下载量继续暴涨，涨幅约为 35.1%，直追跨境电商平台【SHEIN】暂列 App Store 下载榜第 4 的位置；
. 欢聚集团直播社交应用【Bigo Live】本月下载飙升，环比上涨约 26.7%，美女类型的买量素材依然是其确保下载的不二法宝，在其近期投放素材中还加入了美女按摩题材的素材，展现估算已经达到 320 万。
Google Play 1 月下载表现优异的产品有：
. 由于AI 换脸的火热，多款视频剪辑应用在1月完成下载增长，包括字节跳动的【CapCut】，欢聚集团的【Noizz】，杭州影笑的【Inshot】以及小影科技的【VivaCut】等；
. 前面登上投放榜第 12 的网络加速工具【VPN Master Pro】1 月买量大获成功，该产品 1 月在 Google Play 的下载量超过 640 万，涨幅超过 1500%，其中印度地区下载量占比较高，超过 46.9%。
以上便是 2023 年 1 月份出海移动应用（非游戏）投放&收入情况，以及 App Store 和 Google Play 非游戏类应用下载洞察。
