提升谷歌广告点击率的9个文案小技巧
3385虽然说谷歌广告现在已经很智能了，但是在文案创作方面还尚未取代人类。
广告文案的创作或优化确实有几分玄学。
有人说优化了文案之后，也没有明显看到广告的提升呀，那为啥还要花那么多心思去写文案呢？
的确，很少碰到因为优化了文案，ROI和销量直接冲上天的案例。
但是，有些工作，不能因为短期没有带来显著回报，就仍在一旁。
如果你的关键词定位已经做到完美，着陆页已经做到极致，但是文案出现巨低级的语法错误，或者传递了错误的信息，那一定会多多少少降低最终回报的上限。
这篇文章整理了一些操作性强小技巧来帮助大家,
让大家在每次写广告文案的时候，都可以快速并高效地输出。
01
在标题中插入关键字
当搜索“beanbag chair”时，如果以下两个广告同时展现在你面前，你更有可能点击哪一个？
显然当你搜索beanbag chair时，你当然期待看到跟beanbag chair高度匹配的搜索结果。
关键词广告没有图片等其他形式，只有文字，只有在广告中尽可能插入关键词或者跟关键词相关的其他词语，才能使用户看到的广告与他搜索的词语更加关联。
这个听起来很简单，但是很多商家的广告往往都没有注意这一点，比如当我们在谷歌输入“toothache los angeles”
如果我从来都没有听过Encino Orthodontics，我怎么会知道它是个牙医？关键词与广告文案的关联度越大，广告的点击率就越高，广告质量分数也会越高，最终我们就能以更低的CPC拿下更多流量。
02
通过列数据展现业务能力
小学写作文时老师强调要多列数据，列数据摆事实，提升读者的信任度。简而言之就是将可以展现你们公司或业务的可量化数据写出来，比如服务过多少客户，有多少年的行业经验，第三方Review网站上的评分有多高，物流最快几天能到达等等。
比如说以上这家谷歌广告代投放机构打的广告，从标题到描述都充分地摆出了各种数据：降低70%广告费，转化率平均超300%，2002年开始业务，上千客户等，简直是把数字用到了极致！
03
突出折扣促销信息
折扣或免邮往往是吸引用户点击广告的关键信息，在文案中加入这类信息有助于提升广告点击率。特别当用户直接搜索你的品牌词（此时用户具备非常高的购买意向），把折扣信息扔到用户面前往往就是最后的临门一脚，把用户转化为订单。
04
确保广告与着陆页内容一致
如果广告成功将客户吸引入了网站，但是网站上的信息没有与广告内容保持一致，甚至相去甚远，那往往会造成极高的跳出率。
（图片来源：Wordstream）
（图片来源：Wordstream）
05
把价格写在广告中
想象一下你的用户看到一个超赞的广告，结果点进去一看，立马就跳出了——价格太贵了，严重超出客户的预算。这个时候就算你的产品再好，网站再完美，这个客户都不会在你这里下单，一定会跳出。你就白白流失掉一个客户，并且为这个客户付出了流量成本。本质上还是着陆页内容与用户心理预估产生了冲突。价格永远是影响消费行为最重要的因素之一。
就好比我们去看房，中介热情地带我们看了每一个房间每一处角落，我非常地开心，中介也非常看到我开心他也开心。但是，他最后告诉我们一平方20万。于是，我尴尬，他也尴尬。我们都默默地离开了这个房子。其实要避免这种尴尬非常简单，只需要他一开始就告诉我价格。所以，现在我们知道了为什么要把价格写在广告中。为的是筛选客户，在营销漏斗上方过滤掉完全不能接受你的价格的用户。其实这也解释了为什么Shopping广告的转化能力很强，因为Shopping不仅有图片，还有价格，自带过滤器属性。愿意点击广告的用户基本都能接受产品的价格，最后广告成效自然会比较好。
06
使用好“路径”字段path field
“路径”字段是文字广告中展示URL的一部分，位于标题下方和广告内容描述上方。所谓的展示URL不是真实存在的网站，是无法点击的，只是一个摆设而已。路径文字不一定要和最终到达网址的文字严格一致，所以这也是可以发挥文案的地方。说简单点，路径文字本质上就是广告文案。通过该字段，潜在客户可以了解在点击您的广告后最终会前往网站的什么地方。与在标题种插入关键词一样的道理，我们也可以将关键词插入到路径中，让展示URL更加符合客户心理预估，从而达到提升点击率的效果。
除了插入关键词外，也可以插入“Limited time”或者“exclusive“等等。
07
使用更人性化的表达
什么叫更人性化的表达？很简单，不要太过机械，少一分套路多一分真诚。
这个广告很巧妙地采用了对话的形式：
Noom的减肥套餐真的靠谱吗？——当然靠谱啦
这个广告通过问答的方式，不仅直面消费者心中的疑虑与痛点，同时更容易拉近商家与消费者之间的距离，如果害怕客户认为你的问答太矫情，也可以利用更加使用的反问句。
08
把重要的信息留在标题
我们都知道标题是最显眼的位置，也是用户最先看到的信息。但是很多时候我们都倾向于把重要信息填写在描述里，因为描述可以填写的字数更多，更有利于我们把话说清楚。然而，有研究表明，只看标题却不看描述的用户占比高达80%！也就是说，就算把重要信息写的很完美，各种华丽辞藻放到描述中，但是用户看都不看，相当于做了无用功。那把哪些信息放在标题了更好呢？比如上文提到的：
如果标题塞不下了，还有其他重要信息需要展示在广告中，建议放在描述的最后一句话，因为描述的最后也是用户最容易察觉的位置。
09
如何获取文案灵感
当我们准备开始写一条广告的时候，常常会感觉无从下手。我们可以通过以下方式参考其他人的广告文案来获取灵感：
参考竞争对手的广告文案是最具参考意义的，毕竟产品服务或商业模式可能都高度相似，可以在不侵权的范围内进行一定模仿，也可以找出对手的不足，争取做出差异化。一般来说，有2种方式可以查看竞争对手的广告：
I Search From可以模拟并查看不同地区，不同设备的搜索结果，是一个经常被用于SEO与SEM分析的工具。通过这个工具，我们可以轻松查看任何国家与地区在不同设备上的搜索结果，进而调查相关竞争对手的广告文案。
虽然说谷歌广告现在已经很智能了，但是在文案创作方面还尚未取代人类。
广告文案的创作或优化确实有几分玄学。
有人说优化了文案之后，也没有明显看到广告的提升呀，那为啥还要花那么多心思去写文案呢？
的确，很少碰到因为优化了文案，ROI和销量直接冲上天的案例。
但是，有些工作，不能因为短期没有带来显著回报，就仍在一旁。
如果你的关键词定位已经做到完美，着陆页已经做到极致，但是文案出现巨低级的语法错误，或者传递了错误的信息，那一定会多多少少降低最终回报的上限。
这篇文章整理了一些操作性强小技巧来帮助大家,
让大家在每次写广告文案的时候，都可以快速并高效地输出。
01
在标题中插入关键字
当搜索“beanbag chair”时，如果以下两个广告同时展现在你面前，你更有可能点击哪一个？
显然当你搜索beanbag chair时，你当然期待看到跟beanbag chair高度匹配的搜索结果。
关键词广告没有图片等其他形式，只有文字，只有在广告中尽可能插入关键词或者跟关键词相关的其他词语，才能使用户看到的广告与他搜索的词语更加关联。
这个听起来很简单，但是很多商家的广告往往都没有注意这一点，比如当我们在谷歌输入“toothache los angeles”
如果我从来都没有听过Encino Orthodontics，我怎么会知道它是个牙医？关键词与广告文案的关联度越大，广告的点击率就越高，广告质量分数也会越高，最终我们就能以更低的CPC拿下更多流量。
02
通过列数据展现业务能力
小学写作文时老师强调要多列数据，列数据摆事实，提升读者的信任度。简而言之就是将可以展现你们公司或业务的可量化数据写出来，比如服务过多少客户，有多少年的行业经验，第三方Review网站上的评分有多高，物流最快几天能到达等等。
比如说以上这家谷歌广告代投放机构打的广告，从标题到描述都充分地摆出了各种数据：降低70%广告费，转化率平均超300%，2002年开始业务，上千客户等，简直是把数字用到了极致！
03
突出折扣促销信息
折扣或免邮往往是吸引用户点击广告的关键信息，在文案中加入这类信息有助于提升广告点击率。特别当用户直接搜索你的品牌词（此时用户具备非常高的购买意向），把折扣信息扔到用户面前往往就是最后的临门一脚，把用户转化为订单。
04
确保广告与着陆页内容一致
如果广告成功将客户吸引入了网站，但是网站上的信息没有与广告内容保持一致，甚至相去甚远，那往往会造成极高的跳出率。
（图片来源：Wordstream）
（图片来源：Wordstream）
05
把价格写在广告中
想象一下你的用户看到一个超赞的广告，结果点进去一看，立马就跳出了——价格太贵了，严重超出客户的预算。这个时候就算你的产品再好，网站再完美，这个客户都不会在你这里下单，一定会跳出。你就白白流失掉一个客户，并且为这个客户付出了流量成本。本质上还是着陆页内容与用户心理预估产生了冲突。价格永远是影响消费行为最重要的因素之一。
就好比我们去看房，中介热情地带我们看了每一个房间每一处角落，我非常地开心，中介也非常看到我开心他也开心。但是，他最后告诉我们一平方20万。于是，我尴尬，他也尴尬。我们都默默地离开了这个房子。其实要避免这种尴尬非常简单，只需要他一开始就告诉我价格。所以，现在我们知道了为什么要把价格写在广告中。为的是筛选客户，在营销漏斗上方过滤掉完全不能接受你的价格的用户。其实这也解释了为什么Shopping广告的转化能力很强，因为Shopping不仅有图片，还有价格，自带过滤器属性。愿意点击广告的用户基本都能接受产品的价格，最后广告成效自然会比较好。
06
使用好“路径”字段path field
“路径”字段是文字广告中展示URL的一部分，位于标题下方和广告内容描述上方。所谓的展示URL不是真实存在的网站，是无法点击的，只是一个摆设而已。路径文字不一定要和最终到达网址的文字严格一致，所以这也是可以发挥文案的地方。说简单点，路径文字本质上就是广告文案。通过该字段，潜在客户可以了解在点击您的广告后最终会前往网站的什么地方。与在标题种插入关键词一样的道理，我们也可以将关键词插入到路径中，让展示URL更加符合客户心理预估，从而达到提升点击率的效果。
除了插入关键词外，也可以插入“Limited time”或者“exclusive“等等。
07
使用更人性化的表达
什么叫更人性化的表达？很简单，不要太过机械，少一分套路多一分真诚。
这个广告很巧妙地采用了对话的形式：
Noom的减肥套餐真的靠谱吗？——当然靠谱啦
这个广告通过问答的方式，不仅直面消费者心中的疑虑与痛点，同时更容易拉近商家与消费者之间的距离，如果害怕客户认为你的问答太矫情，也可以利用更加使用的反问句。
08
把重要的信息留在标题
我们都知道标题是最显眼的位置，也是用户最先看到的信息。但是很多时候我们都倾向于把重要信息填写在描述里，因为描述可以填写的字数更多，更有利于我们把话说清楚。然而，有研究表明，只看标题却不看描述的用户占比高达80%！也就是说，就算把重要信息写的很完美，各种华丽辞藻放到描述中，但是用户看都不看，相当于做了无用功。那把哪些信息放在标题了更好呢？比如上文提到的：
如果标题塞不下了，还有其他重要信息需要展示在广告中，建议放在描述的最后一句话，因为描述的最后也是用户最容易察觉的位置。
09
如何获取文案灵感
当我们准备开始写一条广告的时候，常常会感觉无从下手。我们可以通过以下方式参考其他人的广告文案来获取灵感：
参考竞争对手的广告文案是最具参考意义的，毕竟产品服务或商业模式可能都高度相似，可以在不侵权的范围内进行一定模仿，也可以找出对手的不足，争取做出差异化。一般来说，有2种方式可以查看竞争对手的广告：
I Search From可以模拟并查看不同地区，不同设备的搜索结果，是一个经常被用于SEO与SEM分析的工具。通过这个工具，我们可以轻松查看任何国家与地区在不同设备上的搜索结果，进而调查相关竞争对手的广告文案。
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