AMZ123获悉，近日，法国电商协会（Fevad）公布的数据显示，2026年上半年，法国商品和服务线上销售额超过1020亿欧元，同比增长6.6%。这一增速与2025年的7.1%较为接近，但进入春季后，市场明显加快。
其中，第二季度表现尤其突出，线上销售额达到522亿欧元，同比增长8.5%，明显高于第一季度4.7%的增速。6月成为拉动第二季度增长的关键月份，消费者商品线上销售额同比增长12.2%。
6月的增长受到多重因素推动。一方面，当月促销日程较为密集；另一方面，世界杯足球赛以及多轮高温天气也带动了消费。高温天气尤其推高了降温设备和空调等产品的线上需求，而在炎热天气下，消费者无需出门就能在线下单，也进一步体现了电商购物的便利性。
不过，6月的增长并不只是由高温相关商品带动。第二季度，体育用品线上销售额同比增长16.2%，家用纺织品增长12.2%，科技及家电增长8.5%，美容产品增长7.4%，多个品类均实现增长。
但这轮加速并没有持续太久。7月线上商品销售额同比增速已经回落至4.8%。2026年前7个月累计来看，相关商品线上销售额同比增长6.8%，这也说明6月的强劲表现暂时还不足以证明法国电商市场已经进入新的长期增长阶段。
与此同时，消费者的购物方式也出现了一个明显变化：买得更多，但每次花得更少。第二季度，法国电商交易笔数同比增长13.5%，但平均客单价却下降4.3%，降至59.7欧元。也就是说，当前市场增长主要依靠交易数量增加，而不是消费者单笔消费金额提高。
这一变化也反映出消费者仍然十分关注支出。在线购物能够方便消费者比较不同商品的价格、寻找折扣，因此在消费更加谨慎的情况下，价格和促销仍然是影响购买的重要因素。
对于电商平台和商家来说，订单数量增加但客单价下降，也带来了新的经营压力。更多订单能够推动整体销售额增长，但同时也意味着物流、获客和订单处理等成本可能进一步增加。
Fevad表示，上半年整体表现延续了2025年的趋势，第二季度主要受到6月促销和高温天气的推动，而7月增速放缓，说明6月只是短期购物高峰。客单价下降也再次说明，消费者的购买力仍然是影响市场增长的重要因素。
除了纯线上平台，拥有实体门店的传统零售商也在进一步加强线上业务。上半年，多类商品中，拥有实体门店网络的零售企业，其线上销售增速高于所在市场整体水平。以科技及家电为例，6月这类零售商的线上业务增速比整体市场高出50%以上。
法国电商市场的竞争格局也正在发生变化，近年来快速扩张的中国电商平台开始面临新的压力。法国时尚研究院（IFM）的数据显示，2026年前7个月，Shein、Temu和AliExpress三家平台合计占法国线上服装购买量的29%，在市场中的影响力依然较大。但到了7月，三者的线上服装购买量占比已经降至25%。
平台流量也出现明显下降。Fevad公布的数据显示，7月Temu的访问量同比下降36.4%，Shein下降42.3%，AliExpress下降10.4%。需要注意的是，这些数据反映的是平台受众规模变化，并不直接等同于销售额变化，但能够反映出三家平台的访问热度正在下降。
整体来看，法国电商市场2026年上半年仍然保持增长。进入下半年，法国电商市场仍有增长空间，但商家面对的重点已经不只是增加订单，还需要在促销力度、客单价、获客成本和履约成本之间找到新的平衡。
作者✎ Summer/AMZ123
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