带着专业来吃瓜：商标代理人谈理想汽车维权案

近日，理想汽车起诉山东临沂一家汽车贴膜小店一事闹得沸沸扬扬。网友们大多选择站队贴膜小店，并在理想汽车的微博下纷纷留言发问：理想这个词，以后我们不能用了吗？但笔者作为从业10余年的商标代理人，对此案的看法却与大众截然不同。其实，知名企业维权的事并不少见，但为何此次受到如此多人的关注和讨论？原因就在于大众对于商标专用权的边界到底在哪里不是很清楚，一个日常词语可以被注册为商标吗？注册成商标后，他人就完全不可以使用了吗？本案中，理想汽车的起诉是否是有理的呢？贴膜小店是否是冤枉的呢？

      新闻中提到被起诉的汽车贴膜店的老板叫朱裕昊，他自称小名叫“理想”，称自己的店从2012年开始就叫“理想汽车装饰”，而众所周知，理想汽车是2019年才诞生的。所以吃瓜群众觉得，按照先来后到，这个老板也不侵权啊！然而，事实真的是这样吗？

经查，理想汽车装饰店的老板朱裕昊名下有5条登记注册记录，与汽车有关的就是上图中的2家，另外3家与汽车类产品无关，在此不表。可见，朱裕昊最早做汽车用品的生意是从2016年起，且店铺名称并未使用“理想”一词，直至2022年才成立了“临沂理想汽车服务有限公司”，一个月后又改名为“临沂新理想汽车服务有限公司”。而2022年之时，显然理想汽车品牌已经非常知名了，朱老板称自己的店从2012年开始就叫“理想”了，目前笔者并未看到进一步的证据能够证明。虽然大家都知道善意的在先使用是不侵权的，但是否真的是“在先”，目前却是存疑的。如果朱老板确实是从2012年就开始使用“理想”商标在汽车装饰用品上，那么，即便理想汽车突然爆火，他也仍然可以在原范围内继续使用“理想”商标，但是请注意：是原范围，不得再扩大！

在商标法领域中，朱老板的小名到底是不是叫理想并不重要，只要他在先使用了“理想”商标，他就享有一定范围内的权利。但同样的，如果他并没有在先使用“理想”商标，仅在抗辩时称理想是自己的小名，那也是无济于事的。

实际上，在事件发酵的几天后，理想汽车已经公开回应了此事，并明确指出，其起诉的原因是该店冒充理想汽车官方进行销售、团购等商业活动，并被当地车主举报。对于此类冒充官方造成消费者混淆的行为，理想汽车坚持采取法律手段维权。

吃瓜吃到这，想必各位看官也冷静了许多。理想汽车并不是无缘无故的“欺负弱小”，这只是公司法务部维护公司品牌、维护有序的市场秩序、维护消费者利益的一次维权行动，却没想到一石激起千层浪，哪怕最后出来澄清、事实反转，很多网友对于理想汽车的印象已经很难扭转了。

答案显然是否定的。既然称之为“商标”，那么，商标专用权能“管”的必然是“商标性使用”，也就是说，将这个词语当成自己的商标来使用，就叫“商标性使用”。那么，广大网友在生活中聊天使用了“理想”一词，显然是日常用语，不属于商标性使用，因此也就并侵犯他人的商标权，网友们在文章开头的疑问也解开了。除非他是想将一个日常用语作为自己的品牌名称，那他就需要去事先做好商标注册前的查询，排查是否有人已经注册了该商标，以及该日常用语是否可以作为商标注册，因为并不是所有的日常用语都可以作为商标注册的，而专业的事就交给专业的商标代理机构去做就好了。

在写这篇文章时，笔者心中有很多感慨，吃完瓜放下勺子、回到商标本身，作为知识产权行业的从业者，笔者深刻感受到中国的知识产权普及之路任重道远。中国网友在面对一条这样的新闻时，往往只是从自己朴素的价值观角度去评论，而这种评论往往是有失偏颇的。笔者真心希望我国未来知识产权普及力度更深更广，相信人云亦云的现象会越来越少，人们都可以冷静地、专业地看待每一个瓜。