别再问产品能不能投了，收藏好这份最新的Meta广告政策详解吧！（下）

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2023-03-29 10:09

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2023年第一季度马上结束了，猎豹移动审核团队也将第一季度常见的广告违规类型做了全面整理，包含广告政策与图文案例的详解。上周刚刚发布了5类违规类型的前3类，今天我们继续分享剩余的2类违规详解，持续帮助各位广告主降低违规风险，提高广告表现！

规避系统（常见违规行业：电商、交友）

政策：

广告不得使用非正当手段，故意规避 Meta 的广告审核流程。其中包括试图使用技术手段掩盖广告内容或目标位置页面（落地页）。在此查看 Meta 禁止的其他广告主行为。

概览：

广告主不得投放故意规避或跳过Meta审核流程的广告，包括可能隐藏广告内容或目标页面的技术。

Meta 希望为用户和商家打造安全的环境。若广告主试图逃避广告审核流程，会损害用户对广告主的信任，并给人以不怀好意的印象。请注意，广告的每个部分都需要遵守 Meta 规定，并且可供审核，包括但不限于：文本、图片、视频、视频缩略图和目标页面。

相关准则：

广告不得：

• 限制 Meta 评估广告中使用的目标页面的访问权限，例如通过伪装等；

• 在广告文案中使用 unicode 字符或符号，意图混淆单词或短语；

• 在广告中模糊图片以规避审核流程；

图文案例

• 打码遮挡人体敏感部位

• 符号代替文字，规避系统审核

知识产权侵权（常见违规行业：电商、小说）

禁止包含侵犯或损害第三方或 Meta 知识产权的内容。

⑴第三方侵权

政策：

广告不得包含侵犯或违反任何第三方知识产权的内容，包括版权、商标权或其他法律权利。侵权行为包括但不限于推广或销售假冒产品，例如盗用商标（名称或标志）的产品，或模仿正品功能制造的仿品等。

概览：

广告若被知识产权所有者向Meta举报，或有迹象表明对第三方构成侵权，则可能遭到驳回。尽管没有相关权利所有者提供的知识产权报告，Meta无法确认广告是否对某一方构成侵权，但Meta会采取行动来保护用户和企业免受潜在侵权内容的侵害。

要举报您认为可能侵犯您知识产权的内容，请访问Meta的知识产权帮助中心，也可考虑申请使用品牌权利保护工具。

相关准则：

举例来说，广告主投放的广告不得：

• 推广或销售其他公司产品的假冒、仿冒或仿制品；

• 可能使用户对商品或服务的来源、赞助方或归属关系产生混淆；

• 推广、销售或试图传播未经授权拷贝或盗印的版权作品，例如视频、电影、电视节目、广播节目、电子游戏、书籍、CD 或其他音像制品等；

⑵ 品牌支持

政策：

广告不得暗示已获得任何 Meta 品牌的支持或与其存在任何合作关系，或已获得任何其他 Meta 品牌、Meta 技术或 Meta 计划支持。

概览：

广告主不得投放暗示与任何 Meta 品牌存在任何类型的支持或合作关系的广告。广告主也不得投放暗示与任何其他 Meta 品牌、技术或计划存在支持关系的广告。

相关准则：

广告主不得投放暗示以下内容的广告：

• 与任何 Meta 品牌存在任何类型的合作关系；

• 由 Facebook、Instagram 或 WhatsApp 等任何 Meta 品牌支持；

⑶在广告中使用品牌素材

政策：

为了向用户清楚说明广告跳转的目标位置，链接至 Facebook 或 Instagram 内容（包括公共主页、小组、活动或使用 Facebook 登录功能的网站）的广告可在文案中有限地提及“Facebook”或“Instagram”。

广告不得以任何 Meta 品牌作为创意内容中最独特或突出的卖点。不得以任何方式修改 Meta 品牌资产，例如更改设计或配色方案，或者出于添加特效或动画的目的而加以修改。

概览：

除个别情况外，广告主不得投放提及 Meta 品牌的广告。

相关准则：广告主不得投放具有以下特征的广告：

• 以任何 Meta 品牌作为创意内容中最独特或突出的卖点。例如，广告不得：

以不同于周围文本的字体大小或样式展示“Facebook”字眼；

• 以任何方式修改 Meta 品牌资产，例如更改设计或配色方案，或将其用于特效或动画。例如，广告主不得：

将 Facebook 商标变为复数、缩写为“FB”或将其用作动词；

在广告文本中使用“f”或 Facebook 徽标代替“Facebook”一词；

在广告中使用 Meta 公司的徽标；

“Facebook”首字母未大写（网址中除外）；

广告主可以投放具有以下特征的广告：

• 遵守 Meta 品牌资源中心中的品牌使用准则。例如，广告主可以：

链接到 Facebook 或 Instagram 内容（如使用 Facebook 登录的公共主页、小组、活动或网站）时出于阐明目标位置的目的在广告中有限地提及“Facebook”或“Instagram”。

⑷用户界面截图

政策：

在广告中添加任何 Meta 品牌产品的用户界面 (UI) 时，请务必真实再现界面当前的原貌和功能。如果某项操作或功能在当前的产品或用户界面中无法实现，请勿将它们添加到广告中。

广告中展示的用户界面必须指明其适用设备（例如是移动设备还是桌面设备），且必须符合 Meta 品牌资源中心的规定。请勿以任何方式修改用户界面，包括但不限于添加特效、干扰画面或动画等。请勿分开或独立使用用户界面中的符号（特殊字符）或组成元素。

概览：

广告主可以投放包含 Meta 用户界面截图的广告，前提是截图准确反映出产品的运行方式。举例来说，如果截图所描述的操作或功能在当前产品中无法实现，便不得出现在广告中。

相关准则：

广告主不得投放具有以下特征的广告：

• 错误地描绘Meta的产品当前的功能；

• 以任何形式修改用户界面，如添加特效、干扰或动画；

• 分开或单独使用用户界面的符号（特殊字符）或组成元素；

广告主可以投放具有以下特征的广告：

• 展示相关设备（如移动设备或桌面设备）中的 Meta 用户界面描述，且必须符合Meta 品牌资源中心的规定。

图文案例：

• 广告未经授权使用影视剧画面

• 仿品假货

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