AMZ123获悉，近日，Kantar发布了《Kantar Media Reactions 2024》报告，深入分析了消费者和营销人员对广告平台及渠道的态度。这项年度研究覆盖全球27个市场，采访了18,000名消费者和1,000名高级营销人员。
报告显示，亚马逊在亚太地区已成为消费者最喜爱的广告平台，排名比去年上升3名。大多数消费者认为亚马逊广告值得信赖且具有创新性，相关性和实用性使其在亚太市场中位列第一。
而Spotify，TikTok和谷歌并列第二。Spotify是一个以高质量广告闻名的音频流媒体品牌，今年排名上升了3名；TikTok凭借其有趣且具有娱乐性的内容吸引了不同年龄段的用户，是过去三年中增长最快的品牌；而谷歌连续第二年位居消费者最喜爱的广告环境前两位。Snapchat 凭借其对 Z 世代的强大吸引力、对隐私的重视以及其真实的内容，位列第五。
在亚太地区营销人员最喜爱的广告平台榜单中，YouTube 在 2024 年再次位居榜首，而亚马逊尽管是消费者的首选，却排名第七。虽然营销人员倾向于选择可信赖、成熟广告平台，但他们也应该注意消费者对亚马逊、TikTok 和 Spotify 等新平台不断变化的偏好。
在渠道方面，线下接触点仍然是消费者最青睐的渠道，五分之四的渠道继续占据首位。2024年，赞助活动预计将再次主导广告投放。户外、数字户外广告、杂志及销售点等渠道也位列前五。
网络户外广告（DOOH）在亚太地区的受欢迎程度持续上升，其创新和高品质的视觉体验为品牌带来了更多动态和创意机会。报告指出，消费者的偏好正继续打破仅限于网络媒体的局限，传统媒体在多元化市场环境中的影响力依然显著。
总体排名表明，消费者的偏好不仅仅局限于网络媒体，这凸显了传统媒体在亚洲多元化环境中的稳定地位。与此同时，营销人员明显偏爱网络平台。随着营销人员越来越注重实现更高的覆盖率和更快的投资回报，社交媒体和网红内容营销的内容激增，因此，营销人员必须重新审视如何结合传统媒体和网络媒体的影响力，达成与消费者互动的目标。
作者✎ Summer/AMZ123
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