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清迈SEO大会深圳线下沙龙复盘之Kyle Roof篇

好学的Jack
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2019-12-15 22:07
2019-12-15 22:07
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好学的Jack
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昨天下午2点半到6点半,SEO大佬Daniel在南山大冲商务中心给我们了一场整整四个小时的清迈SEO大会复盘的分享,如果满分100分的话,我给满分100分。前几天有朋友问我这次活动值不值得参加,我说当然值得参加,不然我也不会推掉了和Tony老师周六的聚餐。分享期间Daniel几次因口干而暂时几秒中断演讲,小泯了一口水后继续演讲,这种敬业精神深深地打动了坐在后排的我,我相信也打动了很多在场听演讲的小伙伴。



距离清迈SEO大会刚好过去了一个月,这个时间点搞线下沙龙复盘,时机选的非常好。因为一个月可以去实操很多SEO细节,验证SEO大会嘉宾分享的内容是否经得住考验,我对清迈SEO大会第一位嘉宾Kyle Roof印象非常深刻。因为这个哥们完全以做数学题的思路来做SEO,不断去验证谷歌算法只是个算法,谷歌算法有漏洞,最终成功证明了这一点。


这次清迈SEO大会深圳线下沙龙复盘,主要讲了4个PPT,前三个分别是清迈SEO大会的嘉宾演讲PPT:Kyle Roof (“Google's Algorithm is an Algorithm” (谷歌算法只是个算法));Charles Floate (“What I Learn From Building Over A Million Dollars of Links A Year(“我一年花一百多万美元学到的外链知识”)”);Gael Breton (Taking Your Sites to the Next Level: The Kaizen Approach to Site Building” (使你的网站更上一层楼:网站建设的Kaizen方法”));最后一个是Daniel清迈SEO大会之后自己实操案例:如何成功运营一个SEO项目,可以说是很好的做到了理论结合实际。 考虑到每个PPT都很硬核,Jack这次分批总结,我会写四个复盘,后期SEO实战过程中有了新的收获,再过来和大家分享。



因为11月14号在清迈SEO大会现场听过这些嘉宾的分享,后面又花了十几个小时复盘输出了8300多字的清迈SEO大会总结。昨天上午我花了两个多小时,基本看完了这3个SEO 大佬的PPT,所以昨天下午听起来还比较顺畅,现在我们一一来复盘,这4个PPT的主要内容。


第一位清迈SEO大会嘉宾演讲主题复盘 Kyle Roof 凯尔 鲁夫(“Google's Algorithm is an Algorithm” (谷歌算法只是个算法)) 

Kyle在我之前的文章Jack清迈SEO大会两天总结提到过,做SEO之前是做律师的,导致他做SEO数据分析测试很严谨,特别注重证据搜集。 他和Jack一样喜欢引用经典哈,这个也是我比较钟意他的原因,再放一次他引用的哲学名言(为了哲学信仰)。



以下是他引用的名言:

And if it's Math/如果是数学

We can observe it - Aristotle/我们可以观察到它-亚里斯多德

We can test it - Marconi/我们可以测试-马可尼(意大利科学家,无线电之父)

It's rational - Descartes/这是合理的-笛卡尔

We can make theories about it - Newton/我们可以对此进行理论研究-牛顿

We can predict what will happen - Halley/我们可以预测会发生什么-哈雷

We can learn by asking it questions - Socrates/我们可以通过提问来学习-苏格拉底

We don't need the SEO mystics - Thales/我们不需要SEO神秘主义者-泰勒斯

“Google's Algorithm is an Algorithm” - Kyle Roof 谷歌算法只是个算法-凯尔 鲁夫(2019 清迈SEO大会)


一 Kyle Roof 的SEO案例

30天挑战平面隆鼻(Rhinoplasty Plano)这个关键词,买了一个全新的域名,在花费低于1000美金的情况下,排在了谷歌首页。这个案例应该是在SEO Signals Lab这个Facebook Group里面接的项目,同期还和其他27个SEO人PK过,最终Kyle用拉丁文制作的网站胜出。SEO Signals Lab Group的创始人Steven Kang的还发了个Facebook动态来宣布这个结果。原文如下You can't beat an SEO who is always testing, forget theories and speculations, data-driven SEO wins(你无法击败经常测试的SEO,忘记理论和猜测,以数据为导向的SEO胜出。)。我昨天已经加入这个FB Group了,对SEO感兴趣的,也可以申请加入。



PS: 有了PPT,好懂多了,那天在现场,坐在后面,拍照也没拍清楚,竖着耳朵听,也是听个大概,现在有了PPT,感觉好幸福,感觉中了100万彩票一样。


二 Kyle Roof 的SEO案例启发


谷歌向他的用户展示用户喜欢的网站,这样的网站符合这三个特点:

On Page SEO优化:站内SEO优化,主要是页面优化和结构优化

Off Page SEO优化:站外优化,外链权重和相关性

On Page + Off Page SEO优化:站内优化和站外优化相结合



这三个看起来很高大空,很像一句正确的废话。之前我也是这么觉得,为什么觉得高大空呢,因为很难落地。就像给了你一本武功秘籍,不告诉你武功心法,你也练不出独孤九剑的。很多朋友和我一样关心的是怎么去做On Page 优化,怎么去做Off Page 优化,才能让排名提高,有哪些具体的可操作的方法。Kyle肯定提前预测到了现场观众的疑问,赶紧祭出了他的独孤九剑心法,我们一起来看下。


三 Kyle Roof SEO方法 It’s Counting and a Silo

Kyle再次强调谷歌算法也仅仅只是个算法,他的主要工作就是计算和Silo筒仓,所以Kyle修炼谷歌SEO的独孤九剑是计算和筒仓。


Kyle Roof SEO方法一 Counting 计算主要分三个部分

1. Exact Keyword & Its Variations  Contextual Terms 

(精确关键词和该关键词变体以及上下文语)

2. Find the range that Google is rewarding

(找到google给予词频奖励的范围)

3. Put those terms in specific signals/factor areas

(把这些术语放到特定的位置或者排名因素范围)


Exact Keywords 精准关键词也叫做primary keywords基础关键词,通俗点就是我们想做排名的那个核心关键词。精准关键词变体和上下文,我们可以用关键词工具来拓展这些,可以用KWFinder,KWFinder可以看出关键词的实际点击数量,我们可以根据实际点击数量来选择哪些关键词做排名。


一篇文章应该布置多少个关键词,才符合谷歌的需求呢? (how many keywords must seoer input, can meet google's requirements?)这次清迈SEO大会很多嘉宾推荐SurferSEO, Daniel上次On Page SEO公开课也实操了SurferSEO这个工具,Jack暂时还没有用这个工具哈,后期会亲自试下Surfer这个工具的。


哪些位置放这些关键词和术语会有比较好的排名呢?Kyle给了我们四个建议,他搞了关键词排名位置最高的4个组,


Group A  Meta Title  H1

Body Content  URL


Group B

H2, H3, H4

Anchor text (on the page)


Group C  Bold, Italic  Img Alt


Group D

Schema (not all, but some -  product)

Open Graph  Html tags


这四个Group组合,在Jack看来,其实也是TDK组合罢了,也还是属于On Page SEO这块,越学习SEO越发现On Page SEO里面有很多小的细节,我们需要把这些小的细节运用到极致看到网站排名的上升,才会体会到On Page SEO的好处。


Kyle Roof SEO方法二 Silo 筒仓优化


Silo这个词我还是一个月前第一次听说,当时去谷歌翻译了下,显示的是筒仓的意思,后来又去百度百科看了下,发现类似古代的粮仓的储存罐,专门存放粮食的。一个筒仓就是一个小的单元,一个个筒仓链接起来,就构成了整个粮仓。由于单个筒仓是独立的,所以里面存放的东西都是单一的,比如这个筒仓放小麦,那个筒仓放玉米,那个筒仓放大米,等等。


筒仓在网站结构上怎么理解呢?举个例子,假如你们公司专门做LED显示屏的,你可以按照户内LED显示屏,户外LED显示屏,这两个大类分类,也就是做两个大的筒仓。在户内LED显示屏这个大的筒仓内,你可以再搞几个小的筒仓,比如说户内租赁LED显示屏,户内固装LED显示屏,户内小间距LED显示屏,这样子就是一个从上而下的筒仓了。然后你后期所有关于户内LED显示屏的资料都放到户内LED显示屏这个筒仓,比如说公司参加ISE展会,展会上展示了公司最新的户内固装LED显示屏,那么这个时候你展会新闻里面,提到户内LED显示屏的就可以做个内链给户内LED显示屏这个产品页,这样子你的新闻页面给产品页面做了个内链。而且这些内链都是同一个筒仓的:户内LED显示屏。



在做筒仓结构的时候,还是需要准备关键词的,就是你需要一个核心的筒仓,比如说LED显示屏。有了LED显示屏这个核心筒仓还不够,你还需要其他的附属关键词,比如说户内LED显示屏,户内固装LED显示屏。从LED显示屏(主筒仓)到户内LED显示屏(二级筒仓),再到户内固装LED显示屏(三级筒仓),那么这就是一个从上到下的筒仓结构了。



Kyle还提到了逆向筒仓的做法,就是从三级筒仓到二级筒仓,二级筒仓到主筒仓的做法,用3个三级筒仓页面,做好一个二级筒仓页面,再把二级筒仓页面做好,从而达到做好一级页面主筒仓的效果。



KylePPT复盘下来给我最大收获就是谷歌的Counting 计算& Silo 筒仓优化,Counting这个用好了确实很方便,就像做菜一样,该放多少克盐,多少克油,而不是盐少数,油适量这种笼统建议。那么后期我们优化网站的时候,就可以判断这篇文章要做到首页要写多少文字,3000字还是2500字;要布置多少个介词,多少个主词;这样子我们去做排名的时候更加有的放矢,不会只凭经验。Silo筒仓优化,给我最大启发就是要做好内链优化的规划,特别是核心产品的内链优化,不能网页间随意互链,特别是逆向筒仓建设。这个后期Jack会去在网站中优化布置内链,尝试优化网站的筒仓结构,后期有了新的进展,再在公众号分享出来。好的,Kyle的PPT复盘暂时告一段落,下一个新的PPT复盘:Charles的100万美金外链建设经验。

最后我们来个总结,总结Kyle Roof 谷歌算法只是个算法的PPT演讲。

一 谷歌向他的用户展示用户喜欢的网站 

1. On Page SEO优化:站内SEO优化,主要是页面优化和结构优化

2. Off Page SEO优化:站外优化,外链权重和相关性

3. On Page + Off Page SEO优化:站内优化和站外优化相结合


二 谷歌的Counting 计算

1. Exact Keyword & Its Variations  Contextual Terms 

(精确关键词和该关键词变体以及上下文语)

2. Find the range that Google is rewarding

(找到google给予词频奖励的范围)

3. Put those terms in specific signals/factor areas

(把这些术语放到特定的位置或者排名因素范围)


Silo 筒仓优化

1. Keywords For Siloing / 3 Types of Keywords (筒仓专用关键字/ 3种关键字类型)

2. Top-Down Look at  a Website Silo (自上而下看一个网站 筒仓)

3. Reverse Silo Strategy (反向筒仓策略)







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“Google's Algorithm is an Algorithm” - Kyle Roof 谷歌算法只是个算法-凯尔 鲁夫(2019 清迈SEO大会)


一 Kyle Roof 的SEO案例

30天挑战平面隆鼻(Rhinoplasty Plano)这个关键词,买了一个全新的域名,在花费低于1000美金的情况下,排在了谷歌首页。这个案例应该是在SEO Signals Lab这个Facebook Group里面接的项目,同期还和其他27个SEO人PK过,最终Kyle用拉丁文制作的网站胜出。SEO Signals Lab Group的创始人Steven Kang的还发了个Facebook动态来宣布这个结果。原文如下You can't beat an SEO who is always testing, forget theories and speculations, data-driven SEO wins(你无法击败经常测试的SEO,忘记理论和猜测,以数据为导向的SEO胜出。)。我昨天已经加入这个FB Group了,对SEO感兴趣的,也可以申请加入。



PS: 有了PPT,好懂多了,那天在现场,坐在后面,拍照也没拍清楚,竖着耳朵听,也是听个大概,现在有了PPT,感觉好幸福,感觉中了100万彩票一样。


二 Kyle Roof 的SEO案例启发


谷歌向他的用户展示用户喜欢的网站,这样的网站符合这三个特点:

On Page SEO优化:站内SEO优化,主要是页面优化和结构优化

Off Page SEO优化:站外优化,外链权重和相关性

On Page + Off Page SEO优化:站内优化和站外优化相结合



这三个看起来很高大空,很像一句正确的废话。之前我也是这么觉得,为什么觉得高大空呢,因为很难落地。就像给了你一本武功秘籍,不告诉你武功心法,你也练不出独孤九剑的。很多朋友和我一样关心的是怎么去做On Page 优化,怎么去做Off Page 优化,才能让排名提高,有哪些具体的可操作的方法。Kyle肯定提前预测到了现场观众的疑问,赶紧祭出了他的独孤九剑心法,我们一起来看下。


三 Kyle Roof SEO方法 It’s Counting and a Silo

Kyle再次强调谷歌算法也仅仅只是个算法,他的主要工作就是计算和Silo筒仓,所以Kyle修炼谷歌SEO的独孤九剑是计算和筒仓。


Kyle Roof SEO方法一 Counting 计算主要分三个部分

1. Exact Keyword & Its Variations  Contextual Terms 

(精确关键词和该关键词变体以及上下文语)

2. Find the range that Google is rewarding

(找到google给予词频奖励的范围)

3. Put those terms in specific signals/factor areas

(把这些术语放到特定的位置或者排名因素范围)


Exact Keywords 精准关键词也叫做primary keywords基础关键词,通俗点就是我们想做排名的那个核心关键词。精准关键词变体和上下文,我们可以用关键词工具来拓展这些,可以用KWFinder,KWFinder可以看出关键词的实际点击数量,我们可以根据实际点击数量来选择哪些关键词做排名。


一篇文章应该布置多少个关键词,才符合谷歌的需求呢? (how many keywords must seoer input, can meet google's requirements?)这次清迈SEO大会很多嘉宾推荐SurferSEO, Daniel上次On Page SEO公开课也实操了SurferSEO这个工具,Jack暂时还没有用这个工具哈,后期会亲自试下Surfer这个工具的。


哪些位置放这些关键词和术语会有比较好的排名呢?Kyle给了我们四个建议,他搞了关键词排名位置最高的4个组,


Group A  Meta Title  H1

Body Content  URL


Group B

H2, H3, H4

Anchor text (on the page)


Group C  Bold, Italic  Img Alt


Group D

Schema (not all, but some -  product)

Open Graph  Html tags


这四个Group组合,在Jack看来,其实也是TDK组合罢了,也还是属于On Page SEO这块,越学习SEO越发现On Page SEO里面有很多小的细节,我们需要把这些小的细节运用到极致看到网站排名的上升,才会体会到On Page SEO的好处。


Kyle Roof SEO方法二 Silo 筒仓优化


Silo这个词我还是一个月前第一次听说,当时去谷歌翻译了下,显示的是筒仓的意思,后来又去百度百科看了下,发现类似古代的粮仓的储存罐,专门存放粮食的。一个筒仓就是一个小的单元,一个个筒仓链接起来,就构成了整个粮仓。由于单个筒仓是独立的,所以里面存放的东西都是单一的,比如这个筒仓放小麦,那个筒仓放玉米,那个筒仓放大米,等等。


筒仓在网站结构上怎么理解呢?举个例子,假如你们公司专门做LED显示屏的,你可以按照户内LED显示屏,户外LED显示屏,这两个大类分类,也就是做两个大的筒仓。在户内LED显示屏这个大的筒仓内,你可以再搞几个小的筒仓,比如说户内租赁LED显示屏,户内固装LED显示屏,户内小间距LED显示屏,这样子就是一个从上而下的筒仓了。然后你后期所有关于户内LED显示屏的资料都放到户内LED显示屏这个筒仓,比如说公司参加ISE展会,展会上展示了公司最新的户内固装LED显示屏,那么这个时候你展会新闻里面,提到户内LED显示屏的就可以做个内链给户内LED显示屏这个产品页,这样子你的新闻页面给产品页面做了个内链。而且这些内链都是同一个筒仓的:户内LED显示屏。



在做筒仓结构的时候,还是需要准备关键词的,就是你需要一个核心的筒仓,比如说LED显示屏。有了LED显示屏这个核心筒仓还不够,你还需要其他的附属关键词,比如说户内LED显示屏,户内固装LED显示屏。从LED显示屏(主筒仓)到户内LED显示屏(二级筒仓),再到户内固装LED显示屏(三级筒仓),那么这就是一个从上到下的筒仓结构了。



Kyle还提到了逆向筒仓的做法,就是从三级筒仓到二级筒仓,二级筒仓到主筒仓的做法,用3个三级筒仓页面,做好一个二级筒仓页面,再把二级筒仓页面做好,从而达到做好一级页面主筒仓的效果。



KylePPT复盘下来给我最大收获就是谷歌的Counting 计算& Silo 筒仓优化,Counting这个用好了确实很方便,就像做菜一样,该放多少克盐,多少克油,而不是盐少数,油适量这种笼统建议。那么后期我们优化网站的时候,就可以判断这篇文章要做到首页要写多少文字,3000字还是2500字;要布置多少个介词,多少个主词;这样子我们去做排名的时候更加有的放矢,不会只凭经验。Silo筒仓优化,给我最大启发就是要做好内链优化的规划,特别是核心产品的内链优化,不能网页间随意互链,特别是逆向筒仓建设。这个后期Jack会去在网站中优化布置内链,尝试优化网站的筒仓结构,后期有了新的进展,再在公众号分享出来。好的,Kyle的PPT复盘暂时告一段落,下一个新的PPT复盘:Charles的100万美金外链建设经验。

最后我们来个总结,总结Kyle Roof 谷歌算法只是个算法的PPT演讲。

一 谷歌向他的用户展示用户喜欢的网站 

1. On Page SEO优化:站内SEO优化,主要是页面优化和结构优化

2. Off Page SEO优化:站外优化,外链权重和相关性

3. On Page + Off Page SEO优化:站内优化和站外优化相结合


二 谷歌的Counting 计算

1. Exact Keyword & Its Variations  Contextual Terms 

(精确关键词和该关键词变体以及上下文语)

2. Find the range that Google is rewarding

(找到google给予词频奖励的范围)

3. Put those terms in specific signals/factor areas

(把这些术语放到特定的位置或者排名因素范围)


Silo 筒仓优化

1. Keywords For Siloing / 3 Types of Keywords (筒仓专用关键字/ 3种关键字类型)

2. Top-Down Look at  a Website Silo (自上而下看一个网站 筒仓)

3. Reverse Silo Strategy (反向筒仓策略)







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