Item 1 of 1

Shein加速本地化布局，超1000名欧洲卖家入驻

跨境平台资讯

285

2026-03-20 17:29

285

跨境平台资讯

Shein加速本地化布局，超1000名欧洲卖家入驻 AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Shein正在加快其在德国市场的本地化布局。目前，Shein已在德国接入超过600家本地卖家，这些卖家可以直接通过平台销售商品。这一举措被视为其扩大欧洲市场、应对监管环境变化的重要一步。

根据Shein披露，Shein正在强化其电商平台模式，通过引入更多本地卖家以及技术和物流合作，提升平台对欧洲中小企业的吸引力。目前，其在欧洲范围内已拥有数千个销售合作伙伴，仅德国市场就超过600家。Shein平台自2023年秋季开始逐步向欧洲卖家开放，目前已覆盖11个国家。

在技术层面，Shein通过与SimpleSell等多渠道服务商合作，优化系统接口和工作流程，使卖家在订单处理、库存同步和物流发货等环节实现高度自动化。这些技术整合有助于降低中小企业接入平台的门槛。

物流方面，Shein与FedEx等合作伙伴协作，以支持欧洲范围内的配送，并确保供应链的稳定性。

德国已成为Shein在欧洲扩张的重要市场。数据显示，Shein在德国是仅次于美国的第二大市场。尽管围绕产品安全等问题的争议持续存在，但在去年下半年，Shein在德国仍新增数百万访问用户，目前月活用户规模已达到2220万。

与此同时，Shein也面临激烈竞争。亚马逊在德国电商市场占据主导地位，约占全部在线销售的60%。在亚马逊德国站上活跃的卖家达到数十万，其中超过一半据称来自中国。除亚马逊外，AliExpress 和 Temu 等电商平台也在积极争夺德国消费者和卖家资源。

在物流布局方面，Shein近期在波兰建设了大型物流中心，作为其在欧洲的主要运营枢纽，用于提升配送效率并缩短交付时间。该仓储设施不仅服务消费者，也向平台卖家开放使用。

在监管环境方面，Shein在欧洲市场面临更严格的合规要求，包括产品安全、消费者权益保护和信息透明等方面。此前Shein曾因相关问题受到关注。Shein表示，扩大本地卖家规模有助于应对针对来自跨境包裹费用等政策变化，因为本地卖家不受此类费用影响。

Shein同时强调，在推进欧洲扩张过程中，需要在增长与责任之间保持平衡，包括加强供应链可持续性、满足监管要求以及保障卖家利益。

作者✎ Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy

Shein 德国物流供应链

TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！

极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！

已成功开通5000+账户

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

【峰会预告】昊宏国际邀您共赴2026日本电商AI+社媒营销大会，解锁跨境增长新机遇！

《2026年亚马逊美妆、健康、杂货品类趋势报告》

最新热门报告作者标签

同比增长6%！25年罗马尼亚电商市场达81亿欧元

AMZ123获悉，近日，据MerchantPro发布的《2026年电子商务洞察报告》，罗马尼亚电商市场在2025年达到约81亿欧元规模，预计2026年将突破85亿欧元。然而，其增长势头正在进入一个竞争更为激烈、不确定性更高的新阶段。通胀压力、国际平台的强势渗透、消费者行为变化以及人工智能在产品发现与转化中日益加深的影响，正共同重塑这一地区的电商生态。从整体数据来看，尽管交易量增长近乎停滞，2025年罗马尼亚电商市场仍实现了约6%的同比增长，预计2026年增速将放缓至5%。报告指出，这一增长主要得益于在线购物普及率的提升和客户体验的持续优化，背后是商家对技术、个性化和转化率优化的持续投入。

25年澳大利亚电商报告发布：全年网购支出达826亿澳元

AMZ123获悉，近日，澳大利亚邮政发布《澳大利亚邮政 2026 年电子商务报告》，核心基于 2025 年澳大利亚电商市场的交易、配送数据及消费者调研，深度解析了当地网购行为变迁、市场格局特征。核心发现如下：一、电商市场概况2025年，澳大利亚网购家庭数量达980万户，行业规模再创新高。全年网购支出达826亿澳元，占零售总额比重提升至24%。平均客单价96澳元，同比下降0.4%。此外，2025年澳大利亚纯电商平台交易额达189亿澳元，同比增长13%，占网购总额的23%。品类丰富度、性价比、操作便捷性及履约服务效率，共同构成推动网购渠道发展的关键动力。

1-2月Temu波兰人均消费翻倍，电商格局加速变化

AMZ123获悉，近日，根据市场研究机构When U Buy基于超过24万张收据的分析，1月与2月波兰整体消费出现季节性回落，以Allegro为代表的传统电商平台与新兴电商平台Temu之间的差距正在迅速缩小。数据显示，2026年1月电商整体支出环比下降近22%，但同比增长9%；2月则同比增长10%。与此同时，消费方式也在变化，用户更少进行冲动购买，而是减少购买频率，但每次购买的商品数量更多，并且更有针对性地在不同平台之间分配消费。从用户支出来看，Allegro在2026年2月出现明显下降。用户平均支出从1月的约780兹罗提下降至2月的约520兹罗提，不仅环比下滑，也明显低于去年同期超过1000兹罗提的水平。

《2026年亚马逊美妆、健康、杂货品类趋势报告》

AMZ123获悉，近日，Jungle Scout发布了《2026年亚马逊美妆、健康、杂货品类趋势报告》。报告分析了2024年1月1日至2025年12月31日期间的亚马逊平台美妆个人护理、健康家居、食品杂货三大品类的销售数据和需求趋势。报告指出，美容与个人护理、健康与家居两大类目正在与食品类目加速融合，形成一个由配方创新、成分传播和消费行为变化共同驱动的跨品类生态。这一变化标志着消费者不再按照传统品类进行消费决策，而是更加关注产品带来的功能和效果，从而推动不同品类之间的界限逐渐模糊。本文章将分析三大品类的销售定价数据、子品类、产品、品牌和关键词、消费者参与度（浏览量）等数据，了解最新的亚马逊销售趋势。

Shein加速本地化布局，超1000名欧洲卖家入驻

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Shein正在加快其在德国市场的本地化布局。目前，Shein已在德国接入超过600家本地卖家，这些卖家可以直接通过平台销售商品。这一举措被视为其扩大欧洲市场、应对监管环境变化的重要一步。根据Shein披露，Shein正在强化其电商平台模式，通过引入更多本地卖家以及技术和物流合作，提升平台对欧洲中小企业的吸引力。目前，其在欧洲范围内已拥有数千个销售合作伙伴，仅德国市场就超过600家。Shein平台自2023年秋季开始逐步向欧洲卖家开放，目前已覆盖11个国家。

月销数十万美元！这10款美妆好物在亚马逊销量暴增

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1.眉胶预计销售额：20万美元/月销量：2万+星级评分：4.4好评数量：34895图源：亚马逊产品介绍：这款定型眉胶使用方便，可以持久定型长达16小时，透明不结块。此外，该款产品获得PETA认证。采用管状容器，方便挤压使用。颜色自然，便于打造自然妆效，适合全年龄段。品牌介绍：NYX（全称为NYX Professional Makeup）是一个源自美国的专业彩妆品牌，成立于1999年，主打高性价比，兼顾专业性能与亲民价格。产品色彩丰富，提供大量色号选择。

家得宝推出AI整合工具，大幅提升项目效率

AMZ123获悉，近日，美国家居电商平台家得宝（The Home Depot）宣布，将升级其面向专业客户的数字化体验，通过引入项目管理功能和人工智能工具，帮助装修工人、承包商和建筑商在一个统一平台上管理项目、材料和业务。此次升级主要面向其Pro Xtra会员体系，旨在解决专业客户在使用多个分散工具时带来的效率问题。家得宝表示，专业客户在实际工作中需要在卡车、施工现场和门店之间频繁切换，传统分散的数字工具会增加运营阻力。为此，新推出的数字工作空间围绕完整项目周期设计，将多个功能整合到同一界面中，提升效率并减少操作时间。升级后的平台不仅支持商品交易，还具备项目管理能力，可覆盖日常工作流程中的关键环节。

2026宠物电器品类出海分析报告

全球宠物电器智能化趋势，品牌出海路上如何“宠”出新高度？

亚马逊又现Bug？多位卖家链接异常

AMZ123获悉，3月20日，多位亚马逊卖家在社交平台反馈称，店铺内部分商品链接突然出现下架、不可售、显示缺货、购物车丢失等异常情况。从讨论情况来看，这并非个别ASIN的偶发波动，而是呈现出一定范围的集中爆发趋势。部分店铺受影响的链接数量已达几十条甚至上百条，且波及范围仍在扩大。“几百条ASIN被下了。”“一直在下架，数量越来越多了。”“上班十分钟，增加三条不可售。” 除了波及范围较广，这次异常的另一个特点是状态反复波动。部分链接会短暂恢复，但随后又再次下架；同时，前台页面与后台状态也出现不同步现象，例如前台丢失购物车，后台却显示缺货或不可售。“刚恢复一个，还有一个还没来。

亚马逊或将补缴2.77亿美元销售税

AMZ123获悉，据外媒报道，近日，美国南卡罗来纳州最高法院作出裁决，认定亚马逊必须为该州未征收的第三方卖家销售税买单，涉及金额高达数千万美元。这场纠纷的核心，在于亚马逊作为平台方，是否有法律义务代其平台上的第三方卖家向州政府收取并缴纳销售税。州最高法院最终以3比2的微弱优势，驳回了亚马逊的申诉。具体案情聚焦于2016年第一季度的税款，金额为1250万美元。这笔款项恰好发生在该州此前给予亚马逊的五年销售税豁免期到期后的几个月。尽管亚马逊已支付这笔款项以获得上诉资格，但更大的账单还在后面。南卡州税务部门指出，由于亚马逊在2019年4月之前一直未对第三方卖家交易代收税款，加上利息，其实际欠款总额已超过2.77亿美元。

亚马逊再次宕机！超4000名用户报告异常

AMZ123获悉，近日，根据故障监测网站Downdetector的数据，亚马逊于2026年3月20日周四晚7点30分左右再次出现大范围宕机，影响部分用户正常下单和浏览商品。截至当晚8点，相关故障报告已超过2500起。报告数量一度上升至3300起、接近4000起，随后才逐步放缓。大量用户反馈称，在使用过程中无法将商品加入购物车，或在结算时系统提示商品“不可用”。有用户表示，将商品加入购物车后，在结算页面显示商品不再可用，即使更换类似商品也会出现相同情况，导致无法完成购买。还有用户称，购物车中的商品被自动移除，或被转移至“稍后保存”，甚至被直接删除，影响正常购物流程。

亚马逊头部效应加剧，不到8000名卖家贡献一半GMV

AMZ123获悉，近日，据Marketplace Pulse最新研究，亚马逊美国站第三方卖家的集中度正以前所未有的速度攀升。目前，仅7760名头部卖家贡献了平台第三方总GMV的一半，占活跃卖家总数的比例仅为1.6%。而在2023年，达到这一门槛的卖家数量还是15000名，这意味着不到三年时间，头部卖家数量几乎减少一半。数据显示，这种集中趋势贯穿所有营收层级。约111名卖家贡献了亚马逊美国站第三方GMV的10%，1020名卖家则贡献了25%。约20%的活跃卖家创造了90%的GMV，而剩余10%的GMV由数十万卖家共同分摊。目前，亚马逊美国市场约有50万名活跃卖家（定义为过去一年内至少收到一条卖家反馈的卖家）。

喜报？亚马逊退给卖家一笔广告费

3月的亚马逊广告后台，先等来的是故障，后等来的是补偿。此前AMZ123在文章中提到，3月5日，亚马逊美国站再次出现大范围异常。据路透社报道，当天用户在结账、支付、订单历史、商品页面等多个环节接连遇阻，Downdetector上相关投诉峰值一度达到约2.2万条，亚马逊随后确认故障与一次软件代码部署有关，并表示网站和App已恢复正常。与此同时，Business Insider援引内部文件称，这场异常一度导致亚马逊北美站订单量骤降99%，造成约630万笔订单损失。对平台而言，这是一场技术事故；但对卖家来说，更直接的问题是：异常期间烧掉的广告费，最后到底该怎么算。

存误食死亡风险！CPSC紧急召回15万亚马逊在售磁力棋

AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布了一则紧急召回通知。Stoney Games销售的Kluster磁力棋玩具，存在严重安全隐患，可能导致儿童受伤甚至死亡。此次召回涉及约151,600件产品。被召回的产品为Kluster Fun Tabletop Magnet Chess Games，这是一款桌面磁力棋游戏。产品包含约24个磁铁、一根橙色绳子、一份说明书以及一个印有“Kluster”字样的黑色收纳袋，同时还存在装在白色袋子中的版本，袋子背面印有玩法说明。产品外包装为黑色盒子，正面标有“Kluster”。其中磁铁尺寸约为0.5至1英寸宽、0.3至0.4英寸高。

亚马逊在欧洲推出生成式AI广告工具

AMZ123获悉，近日，亚马逊旗下广告业务Amazon Ads发布了多项基于人工智能和生成式AI的新功能。此次更新集中在通过AI提升广告创意制作效率和投放效果，同时降低广告制作成本，帮助品牌更快触达消费者。在广告展示层面，Amazon Ads推出了一种新的广告形式，利用AI根据用户特征动态选择展示的商品内容，通过实时调整商品呈现方式来提升加入购物车的转化率。这一变化意味着广告不再是固定展示，而是可以根据不同消费者进行个性化优化，从而提高投放效果。在创意生产方面，Amazon Ads推出名为“Creative Agent”的生成式AI工具，面向英国、法国、德国、意大利和西班牙的广告主开放。

从爆火到落地，一批卖家用“龙虾”闷声发财

近期，真正把OpenClaw用到跨境电商业务中的卖家频频“喊疼”。一位深圳3C卖家在社群吐槽：“部署折腾了两天，Token一晚上烧掉20美元，还要时刻担心数据泄露。这哪是养龙虾，简直是贷款上班”。另一位铺货型卖家则表示：“我连Linux是什么都不知道，花500元找人代装，结果跑了一个任务就卡死，再找人已经联系不上了”。工信部网络安全威胁和漏洞信息共享平台已发布预警，指出OpenClaw部分实例在默认或不当配置情况下存在较高安全风险，易引发网络攻击和信息泄露。据媒体报道，截至目前暴露在公网中的OpenClaw实例已超过27万，相关安全隐患持续发酵。

《中国宠物食品行业出海国别机会洞察报告》PDF下载

本报告旨在深入分析中国宠物食品的全球出口机遇与国别差异，通过对行业发展现状、出口趋势及各国政策环境的研究，揭示中国宠物食品企业在国际市场中的竞争优势与面临的潜在挑战。

《市场洞察：2025中国汽车出海英国市场动态追踪》PDF下载

根据英国汽车制造商与贸易商协会数据显示，2025年1-9月中国汽车出海英国累计销量142,684辆，同比增长91%，远超英国整体市场4.2%增速。中国汽车出海英国市场份额从年初5%升至9月12.4%，成为英国第二大汽车来源国，仅次于德国。

《2026取暖电器行业简析报告》PDF下载

系统梳理了行业发展脉络、市场格局与未来趋势。取暖电器按能源类型与产品形态可分为电取暖、燃气取暖、辅助本报告为 2026 年中国取暖电器行业专业简析，集成类三大核心品类，行业发展历经萌芽起步、快速成长、加速升级、高质量发展四大阶段，完成了从单一功能向智能化、节能化、场景化的全面演进。

《2026年玩具品类选品指南》PDF下载

玩具品类市场基本概况玩具品类细分类目介绍玩具品类认证及平台规则

《TikTok Shop美区ACE商家经营方法论白皮书》PDF下载

自2025年《TikTok Shop美区跨境POP PEAKS出海经营方法论白皮书》发布以来，PEAKS方法论已支持大量商家理解 TikTok Shop 的生意经营逻辑,收获生意增长。伴随着业务发展与市场变化,我们进一步研究 TikTok Shop 商家成功案例和经营模式,将PEAKS系统化升级为面向全体美区商家的ACE经营方法论

《扫地机器人美国市场年度研报》PDF下载

近一年(MAT2025)行业总销售额达24.49亿美元，同比增长39.67%;总销量达820万台，同比增长45.83%。销售额增长主要由销量驱动，而市场平均售价从312.73美元下降至299.53美元，同比降低4.22%，表明市场在快速扩张的同时，价格竞争日趋激烈。

《全球人工智能技术应用洞察报告》PDF下载

我们正身处一场由人工智能驱动的历史性变革之中。这不再仅仅是实验室中的算法竞赛，而是深刻渗透实体经济肌理、重塑社会生活形态的全球性产业革命。从硅谷到深圳、从基础研究的突破到应用场景的遍地开花，A!技术正以惊人的速度跨越奇点，成为国家竞争力、产业转型升级与人类未来发展的核心变量。

《跨境数据流通合规与技术应用白皮书2025》PDF下载

在数字经济全球化纵深发展的今天，数据作为核心生产要素，其跨境流动已成为连接全球产业链、激活创新动能、推动国际经贸协同的关键纽带。然而数据跨境流动始终面临“安全与效率”的动态平衡难题--各国数据主权诉求监管规则差异、技术标准壁垒、隐私保护要求等多重因素交织，既为全球数字经济发展带来挑战，也催生了制度创新与技术突破的迫切需求。

跨境数据中心

聚合海量跨境数据，输出跨境研究智慧。

AMZ123会员

「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务

跨境电商干货集结

跨境电商干货集结，是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题，进行收集整理，汇总解答，将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。

亚马逊公告

AMZ123旗下亚马逊公告发布平台，实时更新亚马逊最新公告，致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!

北美电商资讯

AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目，专注北美跨境电商热点资讯，为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。

跨境学院

跨境电商大小事，尽在跨境学院。