第一章  总则

第一条  目的

为了提供更多的曝光机会给更多的卖家；提供更好的选品体验给买家；建立公平，诚信，透明的平台运营环境，特制订本规则。

第二条  适用范围

所有敦煌网卖家。

第二章  敦煌产品营销系统

第三条  敦煌产品营销系统

敦煌产品营销系统是整合了敦煌网买家平台上的所有曝光资源，为卖家提供的提高产品曝光的营销工具。包括：买家首页，产品列表页，类目页，卖家端后台的单品，店铺广告投放。

敦煌产品营销系统拥有丰富多样的产品曝光展现形式，灵活多样的计费方式，能满足广大卖家的各种产品营销需求，帮助卖家赢得更多订单。

第四条  敦煌产品营销系统包括

敦煌产品营销系统里包括竞价广告、定价广告、展示计划、三种广告投放类型。

第五条  投放标准

5.1 符合平台商户评级中顶级商户、 优秀商户、标准商户、低于标准商户。

5.2 竞价广告、定价广告、展示计划符合平台产品发布规则的产品。

第六条  敦煌币

为了提高使用效率和用户体验，敦煌网建立了一套平台通用的虚拟货币，即敦煌币。敦煌币分为敦煌金币和敦煌券。目前主要用来投放广告。敦煌金币与敦煌券等值，与人民币兑换比例是1:1（1元=1敦），敦煌金币为卖家充值购买，敦煌券为敦煌网赠送所得，附带有效期限。有效期在赠送时确定。

第七条  敦煌币账户管理

7.1 当敦煌币账户余额不足时，卖家应及时充值，以保障广告政策投放。

7.2 禁止敦煌币在账户之间互相转让。

7.3 敦煌券属于平台赠送所得，一律不予退款。

第三章  定价广告

第八条  定价广告

8.1 定价广告是敦煌网整合网站的资源，倾力为敦煌网卖家打造的一系列优质推广展示位；定价广告分布于网站的各个高流量页面，占据了页面的焦点位置，以图片或者橱窗等形式展示；

8.2 定价广告仅对敦煌网卖家开放，卖家可以在“敦煌网产品营销系统”平台上购买。

第九条  定价广告的分类

敦煌网的定价广告分为以下3种类型：

9.1 Banner广告

●   主要分布在网站首页、各类目频道首页、产品列表以及买家后台首页等超高流量页面；同时广告位于页面的醒目位置，拥有很好的展示效果和点击率；

●   广告以图片形式展示，更能吸引用户的焦点；

●   Banner广告适合进行店铺宣传、品牌推广和大规模促销。

9.2 站内展位

●   主要分布在网站首页和各类目频道首页等超高流量页面；

●   专门的单品和店铺展示橱窗，贴合买家的浏览习惯，获取更精准点击；

●   站内展位适合进行店铺宣传和单品爆款。

9.3 促销展位

●   分布在网站的各种促销活动页面，季节性和主题性强，针对最适合的群体展示；

●   按类目和产品特性定制化打造的展示界面和橱窗展位，最全面的展示产品，赢取流量和转化；

●   站内展位适合进行新品促销和单品爆款。

第十条 投放定价广告的优势

●   展示位置明确，买家清晰可见，展示周期长；

●   多方位展示，流量大、覆盖面广；

●   全站买家、类目精准买家人群；

●   迅速提升店铺和热销产品曝光，可打造店铺品牌效应；

第十一条 定价广告的报价

下面各链接中提供的报价只是参考报价，在不同的时期价格会有波动，您可以在购买时看到准确的价格。

什么是定价广告?

定价广告是敦煌网整合网站的资源，倾力为敦煌网卖家打造的一系列优质推广展示位；

定价广告分布于网站的各个高流量页面，占据了页面的焦点位置，以图片或者橱窗等形式展示；

定价广告仅对敦煌网卖家开放，买家可以在“敦煌网产品营销系统”平台上购买。

定价广告的分类敦煌网的定价广告分为以下3种类型：

1.Banner广告

主要分布在网站首页、各类目频道首页、产品列表以及买家后台首页等超高流量页面；

同时广告位于页面的醒目位置，拥有很好的展示效果和点击率；

广告以图片形式展示，更能吸引用户的焦点；

Banner广告适合进行店铺宣传、品牌推广和大规模促销。

2.站内展位

主要分布在网站首页和各类目频道首页等超高流量页面；

专门的单品和店铺展示橱窗，贴合买家的浏览习惯，获取更精准点击；

站内展位适合进行店铺宣传和单品爆款。

3.促销展位

分布在网站的各种促销活动页面，季节性和主题性强，针对最适合的群体展示；

按类目和产品特性定制化打造的展示界面和橱窗展位，最全面的展示产品，赢取流量和转化；

站内展位适合进行新品促销和单品爆款。

投放定价广告的优势展示位置明确，买家清晰可见，展示周期长，

• 多方位展示，流量大、覆盖面广，
• 全站买家、类目精准买家人群
• 迅速提升店铺和热销产品曝光，可打造店铺品牌效应     

第十二条 定价广告参选规则

为打造公平、完善广告投放体系，提升卖家投放广告质量、效果和买家体验，降低买卖双方的交易风险，使得我们的平台健康良性发展，所有参加推广营销广告系统的卖家须知：

●   卖家店铺均为店铺首页推广，产品、链接均符合平台活动标准；

●   因平台系统问题，导致广告未能正常上线或延迟上线，将全额退款或部分退款，依据广告展示时间决定，按天来计算；

●   因卖家账户冻结或关闭，引起店铺冻结和产品下架（删除）广告未能正常投放或未能在线正常展示，平台将取消广告活动资格，广告费不予退还；

●   卖家自行设计产品图、广告图需符合活动图片的规格、文字应符合活动要求，促销内容提交后一次修改、调整机会。

●   卖家店铺或产品在其推广中不得含有未取得相关权利或授权的品牌、仿牌、禁销品等产品信息，若投放此类产品，广告费不予退还。

第四章  竞价广告

第十三条 竞价广告

竞价广告是通过锁定细至底级精准类目买家和热门关键词的搜索买家为推广对象，以卖家出价竞投广告位的方式，让优秀的产品在产品列表页展示在显著且流量高的位置。

第十四条 竞价广告分类

竞价广告分为：金橱窗，黄金展位

金橱窗——包含类目竞价和关键词竞价，展示在产品搜索结果页的前5页，每个有3个展示位置。

黄金展位——只有关键词竞价，展示在产品搜索结果页的前5页。

第十五条 竞价广告优势

●   竞争产品优势位置：产品展示在产品列表页第一屏；

●   操作简单容易上手：投放流程简单，自动竞价降低竞价成本；

●   数据分析指引方向 ：投放产品数据清晰，根据数据调整产品；

●   竞价产品范围宽泛：符合平台规则的产品都可以投放竞价；

●   投放产品流量精准：锁定类目及关键词，流量精准对应买家；

第十六条 竞价广告投放规则

投放规则：

●   投放竞价广告的产品必须为符合平台产品发布规则的产品。

●   投放期间该产品必须在有效期以内；

●   同一天内，每个seller在一个广告位（/类目）只能投放一个产品；

●   同一天内，一个产品在一个广告位只能投放一次。

投放日期规则：

●   投放周期为一天；

●   每天17时之前可以投放从第二天开始以后7天的广告；

●   每天17时以后可以投放从第三天开始以后7天的广告。

第十七条 竞价广告计费

如何出价

●   出价的最小单位是1敦；

●   出价不能低于竞价位置的底价；

●   每次出价不能和当前队列中已有的出价重复。

如何排序

●   金橱窗展位取前15个产品，黄金展位取前35个产品；

●   按照出价由高到低排序。

竞价类型

竞价类型分为两种：“自动竞价”“手动竞价”，默认显示自动竞价。

扣款规则

A 冻结

●   成功进入竞价队列后，在敦煌币账户中按照出价金额冻结；

●   每次更新出价成功后，解冻之前的出价金额，然后按照新的出价金额进行冻结；

●   产品被挤出竞价队列后不解除冻结的款项。

B 扣款

●   结算时对刚展示结束的广告扣款，按照最终冻结的金额进行扣款；

●   如果广告是“自动竞价”，同时展示时候排名第一，按照“第二名出价+1敦”的金额进行扣款。

撤销和退款

●   已经投放竞价广告的产品不可撤销，所以在投放广告前需要慎重选择产品进行投放。

●   由于卖家原因造成的广告不展示，不退款。

●   由于敦煌平台造成的广告不展示，将会退还卖家相应的广告费。

如竞价金额为负时，将暂停卖家虚拟账户提款。卖家补齐广告竞价费用后，可恢复提款。

第五章  展示计划

第十八条  展示计划

展示计划是敦煌网提供的一种广告投放形式，系统根据产品的特性精准投放，是以交叉购买的人群为推广目标，系统根据各类目和各关键词下产品特性和下单比率等关联性来计算出各个行业的交叉人群，是综合性经营的卖家有利的推广产品的广告投放形式，采用按点击收费的形式，性价比高，适合优质单品的推广。可精确吸引各类目之间的交叉人群流量引入，从而形成交叉流量订单。

第十九条  产品优势

●   精准投放，基于成熟的海外买家购买分析机制，将您的产品展示给最具购买意向的用户；

●   高性价比，按照真实点击收费，让您的每一笔消耗都物有所值。您可以得到一个活跃买家的精准点击，让您精选的热销品呈现在买家列表页、关键词列表页、产品最终页皆有可能，直击精准买家群体，按点击付费，投入产出高达1:15。

第二十条  参加展示计划的产品计费

●   展示计划广告的收费方式为按点击收费（CPC）；

●   参加展示计划并被成功展示的产品会按照展示期间的点击量收费，每次点击的价格为0.2敦；

●   另外，同一IP产生的多次点击按一次计算，有效的杜绝了恶意刷点击行为。

第二十一条  加入展示计划条件

任何已经在网站上展示的产品都可以加入展示计划，展示计划是系统分析购买需求，然后选取用户最可能购买的产品展示，热销程度、好评率、近期销量、描述完整度等都是选品的参考标准。

第二十二条 展示计划投放规则

●   平台上所有卖家都可以参与展示计划投放；

●   平台上展示的所有产品都可以加入展示计划；

●   产品加入展示计划后即时生效，变成“投放中”状态；

●   设置暂停投放后即时生效，变成“暂停”状态；

●   敦煌币余额不足时，所有展示计划内产品都变成“暂停”的状态，充值足够金额后，需要手动启动投放

（来源：敦煌网中小商家的快速外贸平台）