德国珠宝品牌 Purelei玩转TikTok；宜家推出门店AR体验，试水元宇宙营销｜出海灵感库42期

文｜Vicky

01.moody tiger通过新视角杀出内卷童装营销

立足于全球市场，moody tiger有着全球化的视野，更注重品牌氛围的打造，和消费者的沟通。在碎片化的信息洪流中，新品层出、玩法迭代，“耐下心来沟通”反而成为了稀缺品。在“热爱无需定义”大主题的号召下，moody tiger借用与真实品牌用户的微纪录片形式，和孩子真诚对话，用全新视角和真挚内容来诠释热爱的新面貌。以孩子为切角，对父母进行反向营销，完成了一场心智占领。

Purelei的TikTok营销为国内计划出海的女性品牌提供了借鉴经验：

• 树立用户品牌意识，跟踪潜在用户群体，挖掘消费动机。品牌使用TikTok平台算法确定目标受众，实现触达，视觉化内容更易让潜在消费者产生直观印象。

  
  

• 再找到符合品牌调性的KOL，借其影响力进一步宣传，新鲜又有噱头。