【一周营销】耐克疫情短片、怪兽充电云打卡、苹果最新广告片、Jeep的画风变了、....本周你pick谁？

SocialBook全球红人营销

8248

2020-04-16 09:38

8248

SocialBook全球红人营销

又到了咱们【一周营销】的日子了～上周盘点的案例有没有给你一些新启示呢？经过大家的投票，上周的C位王是咱们的——

汉堡王，公开了一份独家皇堡配方

那么这周又有哪些品牌给我们带来营销惊喜呢，让我们一起来看看～

被迫宅家之后，Jeep的画风变了

Jeep最近在澳大利亚发布了一组主题为「The Great Indoors」的创意平面，因为疫情原因人们无法开车出门，宅在家里也可以探索出另一番风景，比如机顶盒咖啡和遥控器套装，沙发一躺一整天：

比如蜡笔胶带和画板，感受创造和艺术带来的悠闲时光：

当疫情阻挡了Jeep向往自由用于探险的脚步，广告的画风也变得居家安逸起来，这组海报用家庭中常见的物品组成Jeep车标志性的外观，传达出“It's time to explore the great indoors”（是时候探险“家”了）的广告主题。

不久之前秘鲁Jeep也发布了一张创意平面，巧妙地转换视角展现了疫情期间Jeep在车库中看到的风景，曾经跨过山河大海探索更精彩的世界，现在才发觉家才是最美的风景。

耐克疫情短片：就是现在，为世界而战

今天耐克发布了一支广告，向那些受疫情影响却仍然坚持运动的人们致敬：

To those playing in living rooms

向那些在客厅运动的人致敬

To those playing in kitchens

向那些在厨房运动的人致敬

To those playing in bedrooms

向那些在卧室运动的人致敬

To those playing in driveways

向那些在车库运动的人致敬

To those playing in basements

向那些在地下室运动的人致敬

To those playing in hallways

向那些在走廊运动的人致敬

We may not be playing together

也许我们无法共同训练

We may not be playing for our countries yet

也许我们无法为国家而战

We may not be playing for giant crowds

也许我们无法为千万群众而战

But today we're playing for 7.8 billion people

但是，今天我们为了78亿人而战斗

This is our chance

这是我们

Play for the world

为世界而战的机会

苹果最新广告片：生活不止，创造不息

当所有人不得不呆在家里的时候，生活仍然要继续，在耐克的疫情广告片中，那些热爱运动的人不会因为无法出门就放弃运动，而在苹果最新发布的广告片中「Creativity goes on」，那些热爱创造的人也仍然在继续创造着：

苹果在发布这支短片时表示：我们一直坚信创造的力量，现在，世界各地的人们涌现出的创造力比以往任何时候都要鼓舞人心，他们正不断寻找着新的方式分享他们的创造力、才华、人性和希望。

疫情的确给世界按下了暂停键，但这段待在家里的时间也是自我提升的大好时机，为了鼓励人们“生活不止，创造不息”，苹果最近还上线了一系列创造力实用教程Today at Apple，由Apple员工线上在线教学，每天教大家一个实用小技巧，比如如何用iPad涂鸦一副有趣的肖像画、iPhone摄影入门小技巧等等。

憋坏了想出去？怪兽充电请你来 “云玩云打卡”

已是四月天，疫情逐渐稳定，生活逐渐恢复往日的节奏，想出门玩的心也越加躁动了。但疫情余温仍在，目前仍不适合去人员密集的地方，为了先带大家“放纵”一下。

怪兽充电携手DEVIL&DETAIL、哈啰出行、上好佳、网鱼网咖、YONEX、芝麻信用…等二十大品牌联合推出「装扮DIY类互动H5」“吃了这颗出去丸”，邀请用户在线“云玩云打卡”。

此H5出品品牌怪兽充电迎合自身共享充电宝随处可见的特点，创新地将一众联合品牌深度植入“场景”和“道具”选项中，给用户身临其境的参与感，充分满足了可玩性和软性植入推广的目的。整体主题准确击中时下用户心理——虽然暂时不能结伴出行，但爱耍、要浪的生活态度不能变。

优衣库联名奥特曼，设计水平再次掉线？

从火爆全网的Kaws到非常大众的马里奥、迪士尼、史努比、漫威再到全球的艺术家，优衣库作为IP收割机不放过任何一个可以联名的机会，最近，万物皆可T-shirt的优衣库终于对奥特曼下手了。作为80、90后的童年回忆，奥特曼的经典形象影响了无数人，以至于很多人在看《特斯拉》这样的电影时，脑海里总能浮现起奥特曼打怪兽的场景。

优衣库为此次联名还特别推出了两支广告片，熟悉的画面再次勾起无数人难忘的童年时光。

虽然情怀到位了，但是优衣库的设计总是时常掉线，很多经典IP联名的设计不止一次让人失望，从短片中预告的10款新品看来，这次的设计水平似乎再次发挥失常，幼稚又不走心的图案看上去像是童装，并不是所有IP都像Kaws和米老鼠一样仅需简单的设计就能撬动消费者的心，大多数的IP形象还是需要花心思设计才能达到“跨界联名，百试百灵”的效果。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

Socialbook || 网红投放答疑指南：营销三元素助你产品大卖

亚马逊全球物流团队推出中国至欧美包机服务

最新热门报告作者标签

男性美容月支出达90美元，Z世代撑起美妆电商新增量

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Z世代男性正在改写美容护肤市场的消费版图。根据Just for Men与Talker Research联合开展的调查显示，年龄在25岁以上的美国男性中，68%的Z世代与千禧一代比五年前更在意外表形象，超过半数的受访者承认在个人美容方面投入的时间较五年前多了56%，相关花费也同步增长了51%。值得注意的是，男性在个人护理领域的月度开支已悄然超越女性。Bread Financial与Ulta Beauty联合发布的研究指出，男性每月在这一领域的平均消费为90美元，而女性则为80美元。推动这一增长的核心动力正来自Z世代。这场消费变革的背后，是决策路径与购物习惯的根本性迁移。

26年Q1波兰消费者购物趋势：宠物类产品支出增长超285%

AMZ123获悉，近日，ERLI发布的2026年第一季度数据显示，波兰电商市场正在加速变化，线上渠道已从“补充选项”转变为消费者的首选购物方式。消费者的购物篮结构明显改变，从以往以电子产品为主，逐步转向咖啡、宠物用品以及家居装饰等日常消费品，线上购物已深度融入日常生活。从具体品类来看，日常消费品增长最为明显。咖啡成为线上购物的重要组成部分，其中咖啡豆销售额同比增长131%。与此同时，宠物相关产品增长更为迅猛，从宠物食品到非处方兽药的整体品类增速最高达到285%，驱虫项圈的销售同比增长约94%，这一变化与春季到来带动的季节性需求密切相关，也反映出消费者正在将更多固定支出转移至线上渠道。

Wildberries即将上线非洲商品，测试AI试用美妆功能

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Wildberries披露多项业务进展，涵盖跨境扩展、技术升级及基础设施投入。据悉，Wildberries即将在俄罗斯上线来自埃塞俄比亚卖家的商品，品类包括咖啡、纺织品、皮革制品及配饰、家居用品以及天然化妆品。埃塞俄比亚作为咖啡发源地，其咖啡产品已在俄罗斯市场具备一定认知度。Wildberries认为，埃塞俄比亚是东非增长最快的市场之一，人口结构年轻，总人口规模接近俄罗斯，并且在“Digital Ethiopia 2030”国家数字化计划推动下，电商发展潜力较大。Wildberries计划在项目第二阶段向埃塞俄比亚消费者开放，使俄罗斯卖家能够进入这一新兴市场，实现双向贸易。

因错失消费红利，美国酒类电商亏损超400亿美元

AMZ123获悉，近日，DRINKS最新调查指出，价值2850亿美元的美国酒类电商市场未能抓住社交媒体种草与人工智能推荐带来的消费转化红利。据估算，由此造成的潜在亏损高达400亿美元。调查覆盖了2025年3月与2026年1月两个时段，结果显示，消费者找到心仪酒款越来越依赖线上渠道，但真正想下单时却屡屡碰壁。数据显示，在21至34岁的年轻群体中，约有63%的人承认自己曾因刷到社交媒体内容而下单买酒，而仅将社交媒体视作发现渠道的比例则在49%至55%之间浮动。可见，社交电商已经成为实实在在的购买驱动力。然而，发现之后的链路却并不顺畅。多达七成的年轻人表示，他们曾在网上看中了某个酒类品牌，但最终因种种阻碍未能成功购入。

Walmart新增社媒自助广告等功能，加码社交电商

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，沃尔玛正在加速布局社交电商与零售媒体体系，通过一系列新功能与平台能力扩展，推动广告、内容与交易的进一步融合。根据披露，沃尔玛零售媒体网络Walmart Connect（2021年由 Walmart Media Group 升级而来）新增了自助投放、闭环测量以及可直接购买的广告形式。此次更新后，自助广告主首次可以在社交媒体上开展完整的全链路营销活动，当前已接入Meta平台，并计划在2026年稍晚扩展至TikTok等渠道，同时还将推出面向技术合作伙伴的API接口。

中印贸易飙至1370亿美元！中国成印度头号贸易伙伴

AMZ123获悉，近日，根据最新贸易统计数据，预计2025-2026年，中国与印度之间的双边贸易额将达到1370亿美元。这一数字超越了同期印度与美国之间1278亿美元的贸易规模，标志着中国正式取代美国，成为印度最大的贸易伙伴。中国驻新德里大使徐飞鸿通过社交媒体确认了这一变化。他指出，自2025年4月至2026年2月，中印双边贸易额累计至1370亿美元，且中国已连续11个月稳坐印度最大贸易伙伴的位置。在此之前，美国曾连续四年占据这一席位，直至2024至2025财年才被中国反超。中国驻孟买总领事秦杰在早前的表态中强调，中印作为经济大国，双方贸易往来具备内在韧性，不会轻易受外部因素左右。

亚马逊否认五月将裁员1.4万人的传闻

AMZ123获悉，此前有报道称，亚马逊可能在2026年5月启动新一轮裁员，涉及规模高达1.4万个岗位。结合今年早些时候已完成的约1.6万人的裁撤动作，若消息属实，亚马逊一年内裁员数量将逼近3万人。面对这一说法，近日，亚马逊方面予以强烈否认，直言相关报道“不实且毫无事实依据”。不过，据多方信息显示，亚马逊内部确实正在进行一场深度重组。调整的核心方向，既包括向人工智能领域的明显倾斜，也涉及成本管控与组织架构的精简化。从波及范围看，亚马逊云科技（AWS）、零售业务板块以及人力资源团队均可能牵涉其中。尤其需要留意的是，白领岗位受到的冲击预计最为突出。

Etsy调整购买保护规则，所有订单最高可获250美元赔付

AMZ123获悉，近日，Etsy宣布，对其“购买保护计划”（Purchase Protection）进行一系列调整，包括增加人工审核数量、扩大保障范围以及收紧买家申诉时间窗口等措施。Etsy表示，此次调整旨在让规则更加清晰，同时在纠纷发生时为买卖双方提供更稳定的支持。根据公告，Etsy将大幅增加参与审核纠纷案件的人工审核人员数量，以提升复杂案例的处理质量。此前Etsy并未披露人工审核占比，因此这一变化的具体影响尚不明确。Etsy指出，新增的人力将主要用于处理资格不明确或情况复杂的订单，例如商品损坏或与描述不符等问题。不过，Etsy同时强调，并非所有案件都会由人工处理，部分案件仍将依赖自动化系统完成审核。

美客多将在智利投资7.5亿美元，提供1200个岗位

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，拉丁美洲电商巨头美客多计划在2026年向智利市场投入7.5亿美元，与2025年的投资规模相比，此番金额增幅达到27%。据了解，过去六年里，美客多在智利的累计投入已突破20亿美元，伴随新一轮的投资，预计2026年将为智利直接创造1200个新增就业岗位。值得注意的是，这笔巨额资金投入将流向物流基础设施的扩容与金融科技生态的完善。在物流端，美客多将在圣地亚哥启动第二个大型配送中心的建设，预计今年下半年即可投入使用。该中心能够存储超过1500万件商品，旨在直接拉高订单履约效率。此外，美客多还计划将物流网络向智利北部和南部延伸，试图弥合不同区域间网购体验的落差。

亚马逊收紧价格规则，卖家须保证标价与近期实际售价一致

AMZ123获悉，近日，据The Information报道，亚马逊在2026年Prime Day前对卖家价格规则进行调整，卖家必须确保所设商品标价与最近在亚马逊或其他品牌的实际购买价格相符，以防止出现误导性促销。从5月18日起，亚马逊还将改变“典型价格”的计算方式，更加重视商品在过去三个月大部分时间是否以折扣价销售。这一调整旨在回应消费者对亚马逊操纵商品价格的长期投诉，目前亚马逊正面临一场集体诉讼，原告指出亚马逊平台在计算折扣时使用“虚构”标价，导致促销幅度被夸大。

亚马逊Listing搜不到、广告没曝光、Vine没人领，问题到底出在哪？

很多卖家一遇到新品起不来，就会先下一个结论：我的 Listing 没被亚马逊系统收录。卖家爆料前台搜品牌词加核心词找不到，广告出价不低却没曝光，Vine 开了一周也没人领。于是开始删库存、删 Listing、隔 24 小时或 48 小时重传，结果折腾一圈，问题还在。先说结论：大多数情况下，卖家遇到的不是“完全没收录”，而是“搜索可发现性差、关键词不索引、广告资格不足、页面吸引力不够”几种问题叠在一起。如果一上来就删链接，往往是在重做同一个错误，而不是解决问题。一、前台搜不到，就一定是没收录吗？不一定。

银发经济崛起！日本电商增量或将大爆发

《全球电商市场报告——日本篇》重磅发布！

“万能扳手”上线25天，在TikTok美区成交百万

淘宝2元“神器”在TikTok美区爆卖百万

Wildberries将统一中俄卖家佣金

AMZ123获悉，近日，俄罗斯电商平台Wildberries宣布，将对中国卖家与俄罗斯本土卖家实行统一的佣金政策，以提高平台经营环境的透明度和可预期性。该举措已在俄罗斯联邦反垄断局（FAS）信息技术竞争发展专家委员会会议后提交监管机构。根据Wildberries披露，此次调整是其平台治理措施的一部分，重点包括优化卖家定价管理机制，以及规范由平台承担的折扣规则。在具体执行层面，Wildberries平台将实现中俄卖家佣金条件一致，同时改进卖家对商品定价的控制能力，并推动折扣机制更加透明化。未来，卖家可以在后台自行选择是否参与由平台提供的商品折扣，相关功能将通过自动化工具实现，支持一键开启或关闭。

中东停火，跨境物流成本或下降

美伊冲突，按下了“暂停键”。当地时间4月7日，美国总统特朗普在个人社交平台Truth Social上发文称，应巴基斯坦请求，其已同意暂停对伊朗的轰炸和攻击，为期两周，并表示这将是一次双向停火。随后，当地时间4月8日凌晨，伊朗最高国家安全委员会也发表声明回应称，根据最高领袖的建议和最高国家安全委员会批准，接受巴基斯坦提出的停火提议。据巴基斯坦总理透露，该停火协议已于伊朗时间4月8日凌晨3时（北京时间4月8日8时）生效。尽管该停火协议的期限仅为两周，但其已在一定程度上缓解了市场对局势进一步恶化的担忧，并为包括跨境电商行业在内的全球市场提供了预期向好的信号。

拿捏美国工位经济，这款国产支架在TikTok赚了2700万+

据不完全统计，抛开睡眠时间，这一届打工人80%时间奉献给了工位，剩余的20%的则是在奔赴工位的路上。秉承着“把公司视作第二个家”的人生信条，大批打工人走上了自掏腰包爆改工位的“不归路”。在此前的文章中，TT123介绍过多款例如白磷人格桌面摆件、怼人马克杯等多款“工位经济学”下的爆品，它们的共性在于提供了满满的情绪价值，但言归正传，情绪抚慰并不能切实缓解长时间伏案办公带来的颈椎、腰椎酸痛，打工人们也重新意识到“科学（打工）是第一生产力”这句话的含金量，他们渴望通过更灵活、更符合人体工学的办公搭子，调整体态和动线，释放桌面空间，让工作环境真正服务于健康与效率。

《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载

在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。

《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载

调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。

《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载

达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。

《2026年第2季度儿童时尚品类报告》PDF下载

儿童时尚品类概览主题选品合辑巴西站点上新泰国站点上新菲律宾站点上新越南站点上新

《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载

2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。

《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载

印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。