SEO专题课03：关键词调研的流程以及工具介绍

上一章节我们学习了如何搭建wordpress网站，那搭建完网站后我们需要学习如何对关键词进行调研了，因为这些关键词会直接影响到我们的网站的架构内容要怎么设计。

在学习关键词调研之前，我们需要了解一个理论，那就是长尾理论，我们可以看到下面这张图

我们可以看到 "Search"这个词是竞争非常激烈，而且搜索的人也是非常多，但是这个词的转化率并不会太高，因为他太泛了，你根本没办法揣摩用户的搜索意图，通常这样的转化率都会偏低。

而搜索“Search Marketing”， 这个词就大概知道他是想搜索哪一方面的意图了，但还不是特别仔细。因为这个词可以是想了解这个行业的背景，也有人是想了解这个行业的专业知识，所以转化率也不会太高。

但，“search engine optimization los angeles” 就非常精确了，这个就是用户想要表达的意图，就是想找一家los angel的搜索引擎优化公司，而这个转化率就会非常高。

拓展长尾词，你可以得到以下的好处：

1. 更多的曝光率

   试想一下，如果你只针对SEO这个词来优化，即使给你排名做上去了，你的曝光也未必比别人的多，因为长尾词加起来的曝光率不会少于一个词的曝光率。

   
   

2. 更高的转化率

   长尾词带来的流量更为精准，不论你是做电商网站还是外贸企业站。我们可以布局更多精准的、可转化的长尾词到我们想要做排名的页面，这样我们就能得到更精准的流量来源。

   
   

3. 降低你的广告预算

   有投过Adwords应该知道，如果你投的广告是广泛的词组，那么你会很快烧光你的预算而且带不来多少订单。这个和亚马逊广告也是同样道理的。所以，使用更多长尾词，也可以帮助到你降低预算，提升ROI。

当然，我们一个个去想去找肯定是不科学的，太浪费时间成本了，所以我们需要借助一下工具。

Google Keyword Suggestion, 也就是使用google的推荐关键词，我们也可以从中拓展出合适的长尾词出来。

Google Keyword Planner，是google旗下的关键词规划师产品，能够帮助到我们拓展详细的长尾关键词。

传送门：https://ads.google.com/ 

点击左上角下拉单找到关键词规划师。

以前规划师是可以看到具体的搜索量的，现在是要投adwords广告后才会有精确的数值，所以搜索数值这个大家大概参考下即可。

如果你想要精准的搜索词数据，可以在Google浏览器下安装keywordeverywhere插件，这样就能搜索到精准的关键词数据。

keywordtool.io，是一个在线的长尾关键词拓展工具，优点在于可以快速导出长尾词，缺点就是没办法观看搜索量。

输入关键词便可得到大量的关键词数据。

Ahrefs，这款工具很多人都知道，不仅能够用来查反链，还能用来导关键词，现在是我常用的SEO工具了。

其实我们也研发了一款关键词扩展工具，用于内部使用。关键词数据库会比Keywordtool.io和ahrefs还有多一些，如果你们想要这些数据，我这边也可以有偿帮你导出来，收10元/份，算是一个福利了。

左边是我们的关键词拓展工具，右边是keywordtool.io的，我们可以拓展出442个关键词，而免费的只能拓展到244个关键词。

可以加我微信 ID:seomrdaniel申请，我会让我的助手帮你们导。

长尾词有很多，但不是所有的长尾关键词都是我们要的。所以这里有一个筛选规则

1. 选择我们容易提升排名的

   关键词的竞争程度决定了我们是否要使用这个关键词，如果你选择了竞争度特别大的，可能辛辛苦苦优化下来也得不到好的结果。

   
   

   关键词竞争程度可以从搜索结果查看前十位排名来判断。如果排名在前十的都是大站点，那么这个词竞争度肯定很高，如果排名在前十的都是一些小站而且内容质量不高的，这种长尾词就是可以做的。

   
   

2. 选择有搜索量的长尾词

   虽然长尾词的搜索量比较少，但是也别选择太少的，因为这样的投入产出比并不高。我们一般选择的标准是每个月的月搜索量不低于300，这样的词才有意义。

   
   

3. 长尾词要符合我们的网站内容

   有很多人觉得我是不是把所有长尾词都置入进去会更好，不是的。如果你的长尾词和你的文章想要表达的意思不相符，即使你有了很好地排名，但对于用户来说你的网站内容不相关，他就会很快的离开你的网站。而网站的表现也是参与搜索引擎排名的，所以我们必须要找符合你网站主题的关键词。

当你手上拥有大量的长尾词之后，你就要开始思考如何去布局这些关键词了，也就是我们下一章节：SEO专题课04：如何架构网站框架以及关键词如何设置