新一轮洗牌！这一类目迎来“最严监管期”

销售一款普通的儿童玩具，正悄然变成跨境卖家们最危险的生意。

11月初，Temu在欧洲市场掀起了一波大规模下架潮，席卷了从欧盟27国到英国、瑞士、挪威等32个站点，其中玩具、五金、园艺等类目均有产品被判定为“高风险”，从而遭到下架。

近期据业内消息，这波被下架的部分商品已开始陆续恢复上架，但玩具类目却依旧受限。

AMZ123获悉，11月13日起，陆续有Temu卖家接到买手的通知称：除法国站外，Temu欧洲市场的其他大部分站点已开始恢复上架链接。

“8号入库的一直不能上架，今天基本上全上架了。”

“前端看了，除了法国站以外，其他站点都恢复了。”

据反馈，部分卖家的链接是自动恢复上架，而更多的卖家则是需要手动申请加站，通过“反馈”或者“客服”发起上架，具体路径为：客服—>联系官方客服—>自助工具【填写SKU】。

此外，也有部分卖家是通过主动找对应的买手，或填写Temu群内的公告问卷提交加站申请。

但需要注意的是，这些在Temu欧洲站（不包括法国站）陆续成功恢复上架的链接有两个共同点：一是此前下架都是因非违规问题；二则是都不属于玩具类目。

据买手及卖家透露，玩具类目的商品要恢复上架，满足资质合规要求是硬性条件：

“12号接到买手通知，要有11个机构的检测报告才能恢复上架。”

“玩具类目好像回不来了，资质费用飙升，小卖承受不起啊。”

此前，Temu更新了欧洲站的儿童玩具合规要求：相关卖家需缴纳3万元人民币的店铺保证金，并提交Temu认可的检测机构出具的有效检测报告，才能避免被新规影响正常运营。

最新爆料显示，近期该要求出现了两项变化：一是从仅针对10个欧洲国家，进一步扩大至影响所有欧洲站点；二则是认可的检测机构从8家增加到了11家（通过后台的服务市场查看）。

鉴于此，有卖家反馈，目前这些头部检测机构已“全部爆单”，相关卖家找其中的部分机构进行检测，不仅要大排长龙，还要缴纳一笔不小的资质检测费（上千、上万不等），增添成本负担。

而探源溯流，业内人士一致认为，这场下架风波的导火索，是此前SHEIN在法国遭遇的合规审查——11月初，SHEIN曾被法国起诉称其涉嫌销售儿童性玩偶等违禁品，在遭到调查的同时暂停了运营。

随后，法国检察机关表示，不仅SHEIN，Temu、速卖通（AliExpress）和Wish等多家电商平台，都因涉嫌允许未成年人接触成人色情或暴力内容，已被正式立案调查。目前SHEIN法国站已被解除禁令，恢复了运营，但欧盟对于儿童玩具类目的强硬审查态度依旧给业内卖家留下了深刻的印象。

更进一步分析来看，Temu等跨境电商平台上销售的玩具类目已成为欧洲市场的监管重点对象。据悉，此前欧洲玩具工业协会曾抽检过一次Temu上的19款玩具，结果显示合格率仅为5%，远低于行业平均水平的23%。这一数据，又促使了欧盟相关部门对平台玩具合规的信任度下降。

因此诸多跨境卖家认为，国内销往欧洲市场的玩具类目将迎来最严监管期。

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在欧洲，玩具市场是一个规模庞大且不断增长的行业。imarc数据显示，2024年欧洲玩具市场规模约为278.2亿美元，预计2025年至2033年间将以5.7%的复合年增长率增长，到2033年市场规模将达到482.2亿美元。

鉴于市场前景广阔，加之利润空间较大，近年来不少跨境卖家出海欧洲均选择了从玩具类目入手。但在机遇勃发的背后，这一市场亦存在着不可忽视的风险——合规监管升级当属其一。

AMZ123了解到，今年10月，欧盟理事会通过了新的《玩具安全法规》。该法规禁止并限制在玩具中使用内分泌干扰物、皮肤刺激物、PFAS(全氟和多氟烷基物质)等有害化学物质，将通过使用数字产品护照（DPP）来加强玩具安全监管。

尽管目前该新法规还需获得欧洲议会的批准才能生效，一旦生效，则将于为期四年半的过渡期后（预计为2030年）全面适用。但业内对此普遍认为，欧盟对于玩具的审核标准全面升级已是板上钉钉。

与此同时，根据最新消息，欧盟于近日正式决定取消150欧元以下包裹免税政策，并计划在2026年上半年开始对小额进口包裹征收关税和处理费。

新规将在欧盟海关数据中心（欧盟提议用于与海关互动并加强监管的中央平台）投入运营后立即生效，即最迟不晚于2028年。鉴于问题的严重性，欧盟理事会要求尽快制定一项简便的临时解决方案，从明年开始对这些商品征收关税，以便快速实施，同时为新系统所需的海关数据中心的建设提供必要的时间。

而这一政策变化，同样也将对在欧盟销售产品的玩具类目卖家造成一定的影响。

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此外，不仅欧盟政策层面加强监管，各大平台也纷纷提升了玩具类目的合规要求。

除了Temu外，此前亚马逊也针对儿童玩具类目推出了"直接验证"（Direct Validation）新规，要求相关产品必须通过亚马逊认可的检验、检测与验证机构进行直接验证。新规于9月生效后，率先收到相关通知的也是英国、法国、德国、意大利、西班牙等欧洲站点的儿童玩具卖家。

对于玩具类目的卖家而言，平台要求的升级与欧盟监管的收紧，直接带来了运营成本的上升与合规门槛的提升，如同一道隐形的屏障，正在重塑市场竞争的格局。

眼下这场生存之战或许才刚刚拉开序幕，但不难预料的是，摆在玩具类目卖家面前的，唯有合规这一条路可走。

在此，AMZ123根据目前已知的消息提醒各位：

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