Shopee、Lazada市场份额双降！TikTok Shop上升；Lazada提出行业三大挑战；世界互联网大会发布跨境电商报告
275301 Shopee、Lazada市场份额下降
TikTok Shop上升
尽管在印尼市场被封禁，但今年 TikTok Shop 在东南亚的市场份额依旧保持增长。
据 Momentum Works 报告预测，2023 年，TikTok Shop 在东南亚的市场份额将比之前预测增加 70 个基点 (bps)，与 Shopee、Lazada、亚马逊、Tiki 和 Bukalapak 等电商平台的下降形成鲜明对比。
具体来看，TikTok Shop 在 2023 年的东南亚市场份额预计将达到 13.9%，超过之前预测的 13.2% 左右。
报告称：“我们最新估计 TikTok Shop 今年在东南亚的市场份额为 13.9%。”
与此同时，Tokopedia 的市场份额预计将从 13.9% 增加到 14.2%；Shopee 的占比下降了 60 个基点，从之前的 46.5% 下降到 45.9%；Lazada 从之前的 17.7% 下降到 17.5%；其他平台如亚马逊、Tiki、Bukalapak 等，预计也将从 8.7% 下降至 8.6%。
据之前报道，TikTok Shop 于 10 月 4 日起在印尼暂停运营。
不过，Momentum Works 表示，关闭不会对实现 2023 年目标产生影响。TikTok的业绩和增长目前超出预期，记录证明了这一点。
02 《跨境电子商务国际规则体系发展研究报告》在乌镇发布
昨日，在浙江乌镇举行的 2023 年世界互联网大会乌镇峰会电子商务新业态新发展论坛上，由世界互联网大会跨境电子商务工作组编撰的《跨境电子商务国际规则体系发展研究报告》(下称《报告》)正式发布。
《报告》总结了跨境电子商务及国际规则体系的全球发展态势和面临的问题挑战，提出了跨境电子商务国际规则与实践的主张和构想。
论坛现场，世界互联网大会常务副秘书长、世界互联网大会跨境电子商务工作组组长梁昊介绍，跨境电子商务以信息网络为载体、新技术为推动力、数字平台为支撑，已成为数字经济时代带动全球经济增长的新引擎，正在对全球贸易格局产生深刻影响，也对构建全球统一协调的跨境电商国际规则提出了紧迫要求。
今年 6 月，世界互联网大会跨境电子商务工作组组建，希望通过搭建国际性交流平台汇聚各方智慧，携手开展跨境电商系列工作，推广促进跨境电商发展的最佳实践、共同推动有关国际规则体系的协调与完善。
此次发布的《报告》显示，数字化与互联网深刻地改变了国际贸易的环境、形式与价值链构成，使全球化的市场成为更为有效的信息系统。《报告》认为，根据跨境电子商务发达国家与地区的经验，建立数字化“单一窗口”，采取跨境无纸化贸易措施，实施能力建设项目等是促进跨境电子商务发展的重要措施。
例如《报告》提出，应建设适应跨境电子商务发展的数字化基础设施，同时促进数字化“单一窗口”的国际互联互通，推动采取无纸化贸易措施，支持开展跨境电子商务能力建设。在行动方面，应搭建国际性对话合作平台，推动形成开放、公平、包容的跨境电子商务国际规则体系。
跨境电子商务的发展也依赖于适当的政策法律环境。《报告》认为，大多数国家在消费者权益保护、知识产权保护、平台治理等方面已经有了一定法律基础，但一些数字转型中的国家对新技术引发的新法律问题尚缺乏了解和准备。为形成利于跨境电子商务发展的制度环境，数字转型中的国家需直面新问题，适时修改和完善相关法律。
03 Lazada提出电商行业三大挑战
据外媒消息，Lazada 印尼卖家开发和销售运营主管 Stefan Winata 表示，尽管该国电子商务行业的未来预计将继续增长，但他的团队认为此时必须面对三个挑战。
“当我们与卖家互动和对话时，我们的卖家遇到了许多障碍，我们看到当今的电子商务面临许多挑战，”他在昨天的媒体会议上表示。
首先，Lazada 看到了数字经济领域对人才的需求。他认为，在这种情况下，印尼数字经济人才的准备程度分布不均，而且供需不平衡。
其次，数字素养。他认为公众对电子商务的理解分布不均，是充分发挥数字经济潜力的重要障碍。
最后，买家行为的快速变化对本土品牌和中小微企业来说也是一个挑战。因此，他认为需要不断创新来克服日益激烈的竞争。
“因此，为了能够在公开市场上竞争，卖家必须制定符合买家行为变化的策略。因此，一定要通过时尚产品、生活必需品产品和促销活动来吸引他们，”他解释道。
据了解，根据谷歌、淡马锡和贝恩公司的报告，预计到 2023 年，印尼电子商务的商品总价值（GMV）将达到 620 亿美元。
预计到 2025 年，这一数字将增至 820 亿美元，复合年增长率 ( CAGR ) 为 17%。
与其他数字行业相比，电子商务 GMV 将在 2023 年成为占比最大的，其比例为数字经济总 GMV 的 75.6%。
