日销量超20万美元，家庭投影仪冲上美国TikTok热销商品榜

根据Shoplus超店有数数据，一款家庭投影仪凭借日销量4.4千和日销售额21.3万美金的成绩，跻身10月21日美国TikTok热销商品榜第二名。该款产品上架于今年7月份，在近几日内销量开始攀升，7日累计销量已经超过2.4万单。产品上，该款投影仪支持 4K UHD 超高清分辨率以及180度的旋转设计，同时具备轻量便携特点。此外，该款产品售价仅48.3美元，相较其他家用投影仪性价比更高，因此受到消费者欢迎。

从市场上看，全球投影仪市场规模仍处于扩张期，预计2024年增速达到9.7%，整体出货量达到2057万台。目前，中国和北美是全球第一、二大投影仪市场，2023年出货量分别为711.4万台、400万台。值得注意的是，北美市场的出货量占比较2022年上涨了3%。

在上周的美国热销商品中，一款电动颈部按摩仪冲上榜单第2名。据Shoplus超店有数显示，这款上架于1月份的产品，目前的周销量已经超过2.5万单，销售额也已突破87.8万美元。从10月21日的数据来看，该产品日销量也逼近5万单，销量还在呈上升趋势。该款产品支持6D旋转按摩头、热敷以及无线功能，能给用户提供深层按摩体验。

该款产品累计合作326位带货达人，推广视频数达590条。数据上看，该产品的带货主力军以女性达人居多。其中，销量最高的@alltooari粉丝数为9.3千人，累计带货销量超过10万单，预估销售额超过33.7万美元。

据Shoplus超店有数观察，在9月的上半月，各国TikTok电商GMV均有不同程度涨幅。其中，印尼涨幅最高，半月销售额环比上涨17%，达到3.2亿美元。其次是美国市场，上涨15%达到3.5万美元。在印尼市场中，销售额前5的品类的销售额也均有上涨。美妆个护上涨16%（销售额达72222千万美元），女装与女士内衣上涨10%（3821万美元），穆斯林时尚上涨4%（2942万美元），手机数码上涨26%（2097万美元），男装与男士内衣（1852万美元）。

TikTok Shop近期宣布扩展其产品类别，允许第三方卖家在平台上销售经过认证的翻新电子产品，包括平板电脑、手机和笔记本电脑等。为保证商品质量，TikTok要求卖家提供权威机构如PhoneCheck、Blancco或BlackBelt的检测报告，仅允许评级为“优质”或“优秀”的设备上架销售。目前，平台提供的翻新产品涵盖苹果、三星、谷歌和联想等知名品牌，未来还将增加耳机、头戴式耳机和智能手表等。TikTok Shop为所有翻新电子产品提供90天买家保障计划和一年保修期，以增强消费者信任。这一举措是TikTok为消费者提供高品质商品努力的一部分，也显示出翻新电子产品市场正迅速增长。

TikTok Shop在美国市场的秋季大促中取得了显著成绩，支付GMV环比增长了124%，其中直播电商GMV增长111%，短视频带货GMV增长120%。无论是自运营卖家还是全托管卖家，均实现了订单量的大幅增长，单日GMV均创下历史新高。自运营模式下，单日GMV增长144%，短视频GMV增长126%，直播GMV增长133%。全托管模式下，支付GMV增长139%，订单量增长约144%，议价商品GMV增长约140%，单日GMV最高增长166%。这一成绩预示着TikTok Shop在即将到来的黑五和网一等大促中有望继续取得优异表现。

TikTok Shop与英国美容委员会合作，将于10月23日至27日在伦敦举办年度英国美容周。此次活动旨在帮助英国美容品牌利用TikTok Shop和社交商务的潜力，推动品牌成功。TikTok Shop在美妆产品销售上表现强劲，每两秒售出一款美容商品，品牌通过直播和社区功能实现增长。例如，巴黎欧莱雅在皮卡迪利的灯光秀中进行了12小时直播，并在TikTok Shop独家推出新产品。中小品牌也通过平台迅速成名，如Mitchell Halliday和P.Louise通过直播销售活动取得显著成绩。TikTok Shop将分享直播购物的成功秘诀，助力品牌和小企业开展社交商务。

根据Zig Zag和Retail Economics的报告，英国约有11%的连续退货者今年将退回价值高达66亿英镑的网购商品，人均退货金额达到1400英镑。这一退货行为占英国预计270亿英镑退货总额的近四分之一。英国网上非食品类商品中超过五分之一会被退回给零售商。年轻消费者，特别是Z世代更倾向于过度订购并计划退回大部分商品，69%的Z世代消费者承认曾以这种方式网购。服装和鞋类退货率尤其高，16%的英国购物者承认仅为短期使用或社交媒体展示而网购这些商品。报告指出，退货政策对消费者购物决策有重大影响，49%的消费者会因不利的退货政策放弃购买。零售商需在吸引顾客和控制退货成本间找到平衡。

根据Foxintelligence的最新报告，2024年9月欧洲电商销售额同比增长9%，销量增长达到18%，其中时尚市场表现尤为亮眼，自2023年9月以来首次在大多数欧洲国家中出现增长。高科技产品市场尽管占据较大份额，但增长乏力。在五个主要欧洲市场中，法国、德国、意大利和西班牙的时尚电商整体呈现逐年增长趋势，英国则有所下滑。德国的时尚品类市场份额占比24%，与英国一样是该品类占据主导电商销售地位的国家。推动这一增长的主要是欧洲最高支出20%的消费者，他们的在线支出中有17%用于购买时尚商品，这一比例在过去一年多以来一直呈上升趋势。