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万字报告！从不同赛道、地域等多维度掌握出海趋势
木瓜移动——全球数字智能营销行业领跑者，旨为企业提供海外营销服务。
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2023-03-30 18:29
中国企业出海总述
▍中国出海品牌影响力与日俱增，核心细分赛道优势明显
随着全球移动互联网的快速普及和Z时代消费群体的兴起，中国出海企业品牌影响力的打造也更多地从传统线下营销转为线上社交媒体营销，通过强化消费者的连接，增进品牌海外认知和情感烙印。
社媒营销对于消费者购买决策影响的巨大效果也驱动中国出海企业加大了对于该渠道的营销投放力度。从Onesight发布的《2022Q1 BrandOS TOP100 出海品牌社媒影响力榜单》能够看出，中国品牌海外社媒活跃度与日俱增，不同细分赛道之中已经有一些赛道，发展进程较快，商业模式相对成熟，市场发展空间大。
根据桌面研究及专家访谈，亿欧智库认为中国企业出海核心赛道主要有：跨境 电商、泛娱乐、消费电子和汽车制造。
细分赛道分析
▍跨境电商
跨境电商企业凭借国内丰富运营经验在海外迅速拓展
中国电商企业凭借在用户体验和运营实操上丰富的经验，在海外迅速发展，优势明显。目前，中国电商市场规模最大，渗透率高于全球平均，电商成熟度较高。
根据海关总署数据统计，2022年中国跨境电商进出口金额2.11万亿元，同比增长9.8%。亿欧预计在未来3年，整个市场将持续目前的增长态势。
▍泛娱乐
泛娱乐企业具备丰富的研发、运营能力，输出能力强，成为热门出海赛道
中国泛娱乐企业出海已久，出海早期以图像编辑等实用工具类APP为主，随后由于中国游戏版号审批缩紧、监管政策严苛和国内游戏市场的白热化竞争加剧， 游戏出海成为具有强大研发能力的中国厂商的新选择。
2020年后随着全球线上化的趋势加剧，以内容为核心的短视频、音频、直播等APP凭借国内积累的丰富运营经验，在字节跳动、快手龙头企业的带动下，势如破竹快速打开海外市场，成为全球热门。2022年，中国出海APP仍占据高位广受全世界欢迎， APPLE统计的2022年11月热门应用TOP10中，中国APP占据4位；热门游戏 TOP3皆为中国出海游戏。
游戏出海：优劣势明显，本地文化和合规理解有助于保持长期竞争力
国产游戏品类众多，如策略、卡牌等，同时在玩法融合创新上积极探索，根据目标市场偏好品类针对性地对外输出产品，但2022年中国自主研发游戏在海外市场的销售收入自2018年来首次下降，除了受到地缘政治的国际冲突和海外部分国家加强对于进口游戏监管的影响外，游戏出海还面临着本地化难度高和竞争逐渐加剧等问题，因此在加强对海外市场人文喜好的理解的前提下丰富游戏内容是泛娱乐企业在海外保持长期竞争力的关键因素。
03
出海地域特征分析
▍东南亚地区
经济、科技增速极快的新兴消费市场，潜在市场空间巨大
基础建设：劳动市场人口庞大，GDP增速高于全球平均水平
东南亚地区人口基数相对庞大，2021年总人口达到6.8亿，且人口结构相对年轻化，进入劳动市场的人口正在持续增加。同时，各国政府均在推行吸引外资 进入、促进产业创新和提升基础建设的政策，中国与东南亚各国的友好关系也 使得中国会将自身基建经验带入当地。
在经济方面，东南亚GDP增速高于全球平均水平，其GDP首要来源于被送往海外工作的东南亚人，其次来源于业务流程外包（BPO）行业。据相关研究显示，在未来15-20年，菲律宾的BPO市场 规模将是现阶段的三倍，中产阶级人数增长成为驱动BPO业务增长的主要原因。
▍欧洲地区
欧洲地区：成熟、多元化且合规严格的市场
基础建设：经济增长回暖，政府打造全新基建计划，东欧市场受到追捧
21世纪以来，欧洲地区人口增长率极低，2022年7月总人口达到7.5亿。在经 济方面，欧洲全球化水平领先。目前欧洲在俄乌冲突和能源危机的大环境下市 场渐渐回暖，2022年欧盟GDP同比增长3.6%，超越中美两国。同时，欧洲政府将于2021年至2027年间划拨300亿欧元，用于交通、能源和数字化基础设施建设，确保欧盟在科技和环保领域的发展。
欧洲各地区文化和生活水平差异较大，相较于英德等西欧发达国家，东欧国家如匈牙利和塞尔维亚凭借生活和用人成本低的优势成为众多中国企业出海欧洲的首要考虑地区。
除此之外，还有南美、中东和北美五个地域的内容。
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