会员日竞争加剧，哪家跨境平台能脱颖而出？

以往的跨境会员日，卖家们默认都是亚马逊的专属，近两年，Temu、TK以及Shein的入场，也纷纷紧跟亚马逊开启了年中大促，会员日的竞争也变得白热化。

近日，亚马逊、Target、沃尔玛、Temu、TikTokShop等多家跨境电商平台公布大促具体时间。

亚马逊Prime会员日从7月8日持续至7月11日，首次长达4天。沃尔玛与亚马逊同日开启大促，但将活动时间延长至7月13日，长达6天时间。沃尔玛的特卖面向所有消费者，同时为Walmart+会员提供提前购物特权，其促销商品涵盖多品类、众多知名品牌，优惠力度十足。Target在7月6日至7月12日举办Target Circle Week活动。

而Temu则更早开启了大促，将于6月28日上线“Temu Week”活动，85折和8折活动持续21天，此外，还将在7月4日开始7折活动，意图很明显，提早狙击亚马逊会员日以及其他平台的流量。TK在欧洲几国的活动已于6月23日开启，美国的夏季大促活动也将在7月7日进行。

跨境平台方的竞争持续在方方面面，提升消费者的购物体验是其重要的一环。以亚马逊为例，在Prime会员日活动前，亚马逊官方宣布将把当日达和次日达服务拓展至美国更多乡村地区。

亚马逊表示：在2025年底前将“当日达”和“次日达”服务扩展至超过4000个美国小城市、乡镇和农村社区。此举旨在提升偏远地区消费者的网购体验，让更多人能够在数小时内收到日常所需商品，包括纸巾、尿布、宠物食品等常规生活用品。这一举措也将为数千个美国社区带来更多联系与就业机会。

“当日达”和“次日达”服务发展起来对亚马逊卖家十分有利，目前亚马逊就将现有的农村配送站升级为多功能“混合枢纽”，实现现场存货与本地终端配送并行，以缩短运输距离，加快配送速度。

亚马逊表示，已实施快速配送服务的1000多个小城市和乡镇，用户活跃度明显提升，家庭常用品的购买频率显著上升。在这些区域内，“当日达”服务中复购率最高的前50个商品中，超过90%为亚马逊平台的日常必需品。这类商品对配送速度的要求最高，能否及时送达直接影响用户满意度。

预计将在2026年前投资超过40亿美元，以将其物流网络规模扩大三倍，也是亚马逊在流量争夺中的优势之一。

可以看到，多个跨境电商平台美国站夏季大促的时间都大部分重合，今年会员日流量的争夺将空前激烈，不少亚马逊卖家发现会员日前，流量严重下降，而目前的形式来看，今年会员日，亚马逊的流量还能否和前两年持平都是未知数，哪个平台将脱颖而出，也值得跨境电商卖家关注。

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