最近，亚马逊卖家圈子又炸开了锅。

亚马逊发布了一则公告，称平台将在卖家新推出的产品上自动打上 "新品上市"（New Arrival） 和 "重点上架"（Notable Arrival）标签，帮助顾客轻松识别最有潜力的新产品，推一把早期销量。

亚马逊强调，卖家无需采取任何行动——系统会自动为符合条件的产品添加标签。然而，公告一出，卖家们的反应却是喜忧参半。

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亚马逊推出新品推荐标签

亚马逊在公告中明确表示，获得标签的产品，是那些“根据顾客购物模式信号和产品属性分析，预测会成为顾客最爱的产品”。

这意味着，这个标签是不能申请的，是亚马逊系统会为符合条件的产品自动打上标签。

具体来说，亚马逊会将你的新产品与销售业绩优异的同类产品进行比较分析。如果系统预测你的产品有望成为"顾客最爱"，就会自动为它打上标识。

新品上架的头几天，基本卖家都靠广告硬砸、靠站外引流去拉第一波销量，如果能在这时候得到这一标签，相当于免费送了一次点击率加成。

并且，随着亚马逊收集更多顾客反馈和互动数据，这些预测将更加精准。

当然，这个标签并非永久性标签。亚马逊会给每个新品设定一个"新品期"，在这个期限内，标签会一直显示。一旦期限结束，或者系统判定产品已不再是"新品"，标签便会自动移除。

虽然亚马逊的本意是帮新品"冷启动"，但公告评论区里的部分卖家们显然并不买账。

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"新品期"有人欢喜有人愁

公告一出，一位老卖家马上追问："如果产品还没到仓，我就提前好久把ASIN建好了，等到货开售时，还算“新品”吗？会不会因此错过标签？"

这个问题戳中了大量做精品、提前布局的卖家。

在亚马逊的运营流程中，很多卖家会提前创建 ASIN 进行准备工作——拍摄图片、撰写文案、申请UPC码等等。但如果系统判定"新品期"是从ASIN创建那天开始算起，而不是从产品正式上架销售那天算起，那等产品真正到货开售时，所谓的"新品窗口"可能早就关闭了。所以，目前这部分卖家都急于求答案，以便更好平衡备货节奏和“新品期”红利。

还有卖家反映了一个更棘手的问题：新品页面上的徽章确实上了，但他发现自己的产品原本拥有的"手工制作"（Handmade）图标没了，链接到卖家个人资料页面的流量入口也消失了。

对于做手工艺品的卖家来说，"手工制作"标识不仅是产品分类的标签，更是建立信任和品牌调性的重要资产。为了一个"新品"标签而失去这个标识，是否值得？

不过也有卖家认为，这应该是功能上线时的覆盖冲突，目前需要卖家开Case反馈，但是"新品"标签和"手工制作"图标估计是只能二选一。

目前，卖家们对 "新品上市" 和 "重点上架"标签的疑问还比较多，亚马逊方面也没有做出回应。从卖家们的留言中，卖家们都希望亚马逊能公开获得标签的算法：

什么样的产品属性是系统看重的？

购物模式信号具体指什么？

新品期限到底是多长？

不同类目之间标准是否一致？

如此，卖家们才能找准方向去争取"新品上市" 标签，帮助新品在激烈的竞争中多一个被看见的机会。

但是亚马逊的这一动作，也再次表明了：产品本身的重要性被进一步放大。算法预测的依据是产品属性和购物模式，属性可以优化如标题、图片、五点描述、类目节点、属性填写完整度，但最终能不能被判定为“与销售业绩优异的同类产品相似”，取决于产品本身是否真的切中了市场需求。