大促后流量迷局！Shopee与Lazada访问量出现异常反转！9月东南亚电商平台最新数据出炉~
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数据分析网Similarweb发布了2024年9月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，DNY123将多个电商平台9月各项数据整理出来，供各位卖家数据参考。
Shopee：9月Shopee越南站访问量呈现回落趋势，下降了-2.82%；印尼站、泰国站、菲律宾站、马来西亚站和新加坡站访问量均呈环比增长，分别增长了2.17%、0.92%、0.29%、2.11%和3.48%。
Lazada：9月Lazada所有站点访问量环比8月纷纷下滑，其中马来西亚站下降趋势最为明显，下降了-19.07%。
2023年与2024年5-9月各站点访问量增长变化：
印尼银行发布的数据显示，9月印尼的消费者信心指数（CCI）为123.5，较上月下降0.9点，但仍处于乐观水平。尽管有所下降，但消费者对国家经济仍持乐观态度。同时，当前经济状况指数和消费者预期指数分别为113.9和133.1，均保持乐观。
尔森研究表明，Shopee和TikTok Shop是印尼Z世代（18-25岁）最常使用的电商平台。值得注意的是，据Sirclo统计，自2021年4月进入印尼市场以来，TikTok Shop在短短三年内已跃升为印尼第二大电商平台，仅次于Shopee。
9月18日消息，据外媒报道，YouTube和Shopee宣布在印度尼西亚推出在线购物服务，并计划将该服务扩展至东南亚地区的其他国家。这一合作标志着YouTube Shopping首次进入东盟市场，印度尼西亚成为该功能在该区域的第一个试点国家，对于Shopee而言，与YouTube的合作将会是其在印尼与TikTok Shop展开竞争的强大助力。
根据越南市场研究公司Q&Me发布的《2024年越南电商趋势报告》，越南电商市场近12个月（2023年5月至2024年4月）的市场价值从前12个月（2022年5月至2023年4月）的37.98亿美元增长至56.45亿美元，同比增长48%。
自2024年10月14日起，Shopee将对越南跨境店铺的优选卖家标准进行重要更新。此次调整主要针对预售商品占比指标，旨在提升买家购物体验及平台整体服务质量。根据更新内容，如果卖家店铺在过去30天内预售商品的比例超过10%，该店铺将失去优选卖家资格。
泰国商会大学 (UTCC) 在一份声明中表示，泰国消费者信心8月份连续第六个月下降，至13个月以来的最低点，原因是人们对新政府政策不确定性和经济增长放缓以及生活水平提高的担忧加剧了这一趋势。
据外媒报道，Shopee 9.9大促已正式收官，活动上线仅18分钟泰国卖家就实现了10亿泰铢的销售额，创下新纪录。在9.9大促期间，Shopee Live卖家的销售额增长了8倍，部分顶级本地卖家实现了23倍的销售增长。
值得注意的是，面对泰国电商市场9800亿泰铢的规模和未来两位数增长预期，Lazada聚焦三大策略，此举旨在把握泰国电商市场快速增长机遇，特别是在女性消费力崛起背景下，推动市场进一步繁荣。
菲律宾零售商协会（PRA）预计零售行业对GDP的贡献将持续上升，并在2024年底至2025年初达到约20%。PRA会长博比·克劳迪奥指出，2017年至2022年，菲律宾零售行业占GDP的平均比重为18.6%，并以每年1%至2%的速度增长。
值得注意的是，Shopee菲律宾本土店为了鼓励卖家提供更高效的服务，特别推出了【快速出货计划】，旨在通过给予表现优异的卖家以成交服务费折扣和额外营销曝光的机会，来提升买家购物体验。
Kantar最新报告揭示，TikTok Shop已成为菲律宾购物者的重要发现平台，81%的菲律宾TikTok Shop用户在节日期间依赖该平台探索新品牌和产品。调查显示，早在9月，就有60%的菲律宾人开始在TikTok Shop上筹备圣诞购物。
世界银行将其对马来西亚2024年经济增长的预期从之前的4.3%上调至4.9%，理由是该国经济上半年表现强于预期。世界银行在一份关于马来西亚经济的报告中表示∶“近期数据还表明，下半年马来西亚的国内需求和出口活动将继续保持强劲。”
近日，Shopee宣布与包括BEST Inc Malaysia、City - Link快递、Flash快递、GDEX、Ninja Van Malaysia和SPX快递在内的几家马来西亚物流商签署谅解备忘录。此次合作旨在提高马来西亚配送服务，确保95%的订单在承诺时间内送达。
与此同时，TikTok Shop在马来西亚峰会上公开了一则数据：2024年上半年，TikTok Shop马来的销售额同比增长了220%，卖家和联盟创作者数量也增长了180%。
据外媒援引Statista数据报道，新加坡电商行业持续蓬勃发展。到2025年，该国商品交易总额有望增长至130亿美元，去年为80亿美元。截至2024年7月，Shopee是新加坡访问量最大的电商平台，每月网络访问量约1320万次，Lazada和亚马逊紧随其后，访问量分别约为600万次和500万次。
印尼：
越南：
泰国：
菲律宾：
马来西亚：
新加坡：
结合10月初平台公布的市场周报里的平台热搜关键词，整理出该平台的一些热卖或热搜词供到各位卖家参考：
Shopee市场周报热卖品参考：
越南站：男鞋、家用电源防雷器、女装、男装、充值卡、百货、智能手表、热水器磁力开关、干粮、珍珠奶茶、辣椒酱、字母表、幸运轮、月饼礼盒、猫玩具、吊坠项链、面包拖鞋、手机、漫画、草莓熊、短袖、长袄、智能晾衣架酸奶、蜡瓶糖、亚洲鞋、游戏指套、尼龙饺子包、越南传统服饰、灯笼挂饰、卫衣外套、香叶桂皮卤料、电饭锅、高级办公椅
马来西亚站：马来西亚独立日儿童女装、女士衬衫、马来西亚独立日儿童男装、智能手表、女鞋、连衣裙、马来传统服饰古笼服、女士手提包、女士凉鞋、ps5游戏机、马来西亚独立日服装、女士斜挎包、男鞋、手机、大疆掌上无人机、衬衫、公仔、裙子
泰国站：防晒、被单、牛仔裙、钥匙链、女士牛仔裤、耳环、架子、T恤、无肩带、灯、充电线、电吹风、雨衣、办公桌、女士凉鞋、睡衣、裤子、香水、钱包、隐形眼镜、化妆包、太阳能电池灯、手办盒、头盔、露肩衬衫、化妆刷、发夹、洗衣机、腮红、鞋架、单肩包、鞋、凉鞋、女士凉鞋、衬衫、短裤、包包、手机壳、帆布鞋
新加坡站：手机消毒剂、中秋节月饼、游戏机、面膜、一次性毛巾、DIY毛线钩花、开心果酱、鱼油、BM风格服饰、甲醛祛除剂、云朵包、手机挂绳、益生菌、食物蒸锅、星星痘痘贴、运动营养补剂、猫咪喂食器、儿童安全剪刀、中秋节灯笼、哥特风单肩包、长形托特包、普拉提床、旅游电话卡、饮水机、宠物床、真空旅行袋、廓形牛仔裤、人体工学椅、泰式简约水桶包、煮蛋器、日式装饰、电脑配件、可折叠小推车、不锈钢微波炉架、盲盒公仔、磁性指尖笔、万圣节糖果、大疆掌上Vlog无人机、苹果耳机、屠妖节儿童服装、普拉提板、隐藏式插座、舒缓休闲拖鞋、儿童桌椅行李箱、矮轴机械键盘、拍立得、洗手液、无糖零食
菲律宾站：雨伞、男士短裤、烟酰胺皂、男士内裤、防晒霜、湿巾、耳机、内衣、纸巾、夹扇、保温杯、洗碗液套装、女士拖鞋、女士鞋子、口罩、雨衣、唇彩、迷你风扇、墙纸粘合剂墙面装饰、充电宝、尿布裤、摩托车雨衣、太阳能户外防水灯、充电器、男士T恤
根据Lazada发布的热销品预测报告，随着9.9大促的圆满落幕，从马来西亚到菲律宾，再到新加坡和泰国，各大站点的销售数据揭示了东南亚消费者在不同市场上的偏好与需求。在这场电商盛宴中，一系列商品凭借独特的卖点、实用的功能以及适时的促销策略成功吸引了大量买家的关注。
在马来西亚，美妆产品和保健品成为了此次大促中的明星品类。哑光不沾杯口红因持久显色及高性价比受到年轻女性的喜爱，而电动吸奶器则以其安全性和便捷性赢得了哺乳期妈妈们的青睐。此外，LED工作办公台灯也因其自动调光功能和护眼模式，在开学季配合优惠价格取得了不错的销量。而在新加坡市场上，精致优雅的女鞋深受消费者喜爱。特别是链条单肩包和厚底小白鞋等时尚单品，通过融合经典元素与现代潮流设计，满足了当地女性对于风格多样化的追求。
菲律宾站上，母婴用品、服饰、电子配件以及家居用品表现亮眼。值得一提的是，一款手持小风扇凭借其长续航能力和多功能设计成为夏季必备单品；而女士V领连体服不仅适用于职场也适合休闲场合，加上劲爆折扣更是销量倍增。而在泰国，消费者对工具家装类产品表现出浓厚兴趣。其中，女士牛仔裤以其舒适度和百搭属性成为畅销爆款之一；同时，旅行箱由于具备360度旋转滑轮等便捷功能，迎合了人们日益增长的旅游热情。
写在最后：
刚刚落幕的9.9大促不仅拉开了下半年电商旺季的序幕，还展现了东南亚市场的强劲消费力。Shopee在9.9大促中取得了显著的成绩，其直播平台Shopee Live开场仅3分钟就售出了900万件商品，而跨境Shopee Mall的订单量也达到了平日的4倍。Lazada的数据同样亮眼，美妆品牌在大促首日的GMV相比6.6大促同期增长了199%，保健品牌的GMV对比平日更是飙升至520%。TikTok Shop的表现也不容小觑，家居品类在9.9大促期间的日均销售额较平时增长了6倍。美妆品类通过达人直播间实现了销售额的飞速增长，其中越南市场的内容场头部品牌气垫成为火爆单品，贡献了直播间30%的销售额。
尽管Shopee、Lazada和TikTok Shop在此次大促中均取得了显著的成绩，但平台访问量的数据却揭示了另一面的现实。从9月的整体访问量来看，Shopee和Lazada的表现并不乐观，部分站点的访客量甚至低于去年同期水平。这主要是由于各国其他电商平台的崛起和竞争加剧所致。例如，Lazada全站点在9月的访问量出现了明显的下滑，尤其是在马来西亚站，下降趋势最为明显。这种现象反映出电商市场竞争已经进入白热化阶段，即使是老牌电商巨头也不一定能独享红利。
虽然9.9大促展示了东南亚电商市场的强大活力，但访问量数据提醒我们，市场竞争愈发激烈。为了更好地迎接即将到来的11.11和12.12大促，卖家们需要提前做好准备，以应对不同平台的流量波动和消费者偏好变化。
