为什么出海品牌需要做视觉叙事？
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在当今的图像化时代，视觉传播是最基本表现方式。但是，视觉传播导致了人们意识的碎片化，这种负面效果也必然影响到品牌传播。这意味着并非每个人都会收到相同的信息。如果不去控制观众如何看待出海的品牌，那么出海品牌的声誉和投资回报率可能会面临巨大的风险。
品牌的视觉叙事将视觉与叙事相整合，构建了一种深度的品牌传播模式。对于有影响力的视觉叙事，您需要策略、技术诀窍、创造力和观众洞察力。具有本地化细微差别的全球活动视觉叙事将帮助您控制合理的预算，同时又不影响参与度。以下4点是出海品牌做视觉叙事成功与否的关键。
在扩展到新市场时，请进行尽职调查。品牌的名字在当地语言中是否有粗鲁的意思（比如毛利人制造的不幸的地狱地下室啤酒厂）？是否有类似品牌的本地竞争对手？品牌的颜色在那个市场有不同的联想吗？例如：红色可以是爱、愤怒、好运、婚纱、停车标志或共产主义的颜色；绿色能让你想起嫉妒、大自然、翡翠岛或伊斯兰教；橙色在荷兰与皇室有关；紫罗兰色在阿联酋是老年妇女传统服饰的颜色。
这些潜意识的联想都会影响到出海的品牌是否会被接受。
高语境文化更重视人际关系。尽管美国人和英国人可能喜欢快速切入主题，但是快速切入主题会让拉丁美洲的消费者感到冷漠和无情。
美国电信运营商Nextel凭借标语“Done”获得成功。他们想强调企业可以通过他们的高效产品实现多少目标。但是这个信息并没有引起西班牙裔消费者的共鸣。因为他们不重视快速完成任务，除非他们也在维护人际关系。西班牙标语“Ya”（“现在”）效果更好，尤其是当视觉效果暗示距离缩短时。
nextel-对讲机作为另一个例子，日本和美国的参与者观看了 20 秒的水下场景视频片段。然后让他们描述他们所看到的。美国人专注于更大、更快、更亮的物体，比如一条大鱼。而日本人更多地是谈论了在整个背景中发生的事情，比如植物或小青蛙。日本人的回复中提到的相互依存关系的频率是美国参与者的两倍。
作为同一个实验的一部分，两组都被要求拍摄某个人。美国人拍摄了这个人的面部特写。而日本人则是拍摄了这个人的全貌包括他后面的环境。这些结果表明了为日本观众提供背景的重要性。而在美国，更大、更详细的关注点更为重要。
事实上，如果没有完备的考量和专业的团队，本土化这个过程总是会有很多遗漏之处，尤其是对于出海经验并不丰富的中国品牌，在北美市场颇受欢迎的中国出海彩妆品牌Kaleidos最近就经历了这样的小插曲。
Kaleidos Escape Kit Collection（图片源自网络）
前一段时间，一向以大胆玩妆的Kaleidos发布了今年的彩妆新品，走的依然是色彩斑斓，不走寻常路的风格，引起了外网彩妆爱好者相当多的讨论，而其一贯优良的产品质量也为Kaleidos这次的系列赢得一边倒的好评。但是，视觉呈现这个环节却被挑了刺。不少人在油管评论区里表示，Kaleidos在这次的发布中没有囊括足够的多样性。
一是两款腮红的颜色过浅，根本不适合深色肤色的人使用，尤其腮红的包装上有一位深肤色女性；
二是Kaleidos在视觉宣传上并没有展现出足够的肤色多样性。
也许对于人口种族并不那么多元的中国人而言，这似乎并不是什么很大的问题，但是对北美地区比较了解的人都知道，肤色问题背后所蕴含的其实是非常敏感的种族问题。尤其彩妆品本身做的就是视觉色彩方面的功夫，肤色自然是其中重中之重，在多种族的文化环境中，任何肤色都应该被热爱，因为任何种族都是平等存在的。而Kaleidos在视觉呈现上，似乎并没有将这一点囊括进其考量之中，尤其是Kaleidos本身的品牌调性就是“打破常规”，但这样的视觉素材，似乎落入了“不够重视少数族裔”的“俗套”，导致受众中出现了一定的负面评价。所幸此次事件并不是根本性的，并未对Kaleidos造成极大的打击，但足够说明品牌在创作创意素材，尤其是视觉素材时，进行本土化的考量是何等重要。
排版是视觉叙事的重要组成部分。不同的字体支持不同的书写系统。选择新字体时，请确保它们支持您的所有目标字符。如果视觉效果非常不同，请准备好选择替代方案。
排版和非排版德语翻译之间的区别。
翻译并不总是与源文本的长度相同，例如俄语最多可以扩展 30%；泰文通常比英文短得多；斯堪的纳维亚语言不能与窄列很好地混合（它们较长的单词会导致到处都是连字符）。结合留白可以让不同的语言看起来很棒，同时又忠于原始设计。
尽管出海品牌视觉叙事好像是这几年才频频出现在大众的视野之中，但就其本质而言，也不过就是品牌的全球化；只是在过去的几十年里，中国一直都是被出海、被传播的对象。而如今随着中国经济的崛起，中国与中国品牌第一次站在了经济与传播全球化的主动地位，品牌出海的需求也愈发高涨。充分读懂目标市场、受众做好好出海品牌视觉叙事，已然成为出海策略中极为重要的一环，更是决定出海成果的定海神针。如果需要对品牌视觉叙事进行更深层次的了解，快来咨询我们吧！
