为什么出海品牌需要做视觉叙事？

在当今的图像化时代，视觉传播是最基本表现方式。但是，视觉传播导致了人们意识的碎片化，这种负面效果也必然影响到品牌传播。这意味着并非每个人都会收到相同的信息。如果不去控制观众如何看待出海的品牌，那么出海品牌的声誉和投资回报率可能会面临巨大的风险。

品牌的视觉叙事将视觉与叙事相整合，构建了一种深度的品牌传播模式。对于有影响力的视觉叙事，您需要策略、技术诀窍、创造力和观众洞察力。具有本地化细微差别的全球活动视觉叙事将帮助您控制合理的预算，同时又不影响参与度。以下4点是出海品牌做视觉叙事成功与否的关键。

个性发展

在扩展到新市场时，请进行尽职调查。品牌的名字在当地语言中是否有粗鲁的意思（比如毛利人制造的不幸的地狱地下室啤酒厂）？是否有类似品牌的本地竞争对手？品牌的颜色在那个市场有不同的联想吗？例如：红色可以是爱、愤怒、好运、婚纱、停车标志或共产主义的颜色；绿色能让你想起嫉妒、大自然、翡翠岛或伊斯兰教；橙色在荷兰与皇室有关；紫罗兰色在阿联酋是老年妇女传统服饰的颜色。

这些潜意识的联想都会影响到出海的品牌是否会被接受。

视觉素材本土化

事实上，如果没有完备的考量和专业的团队，本土化这个过程总是会有很多遗漏之处，尤其是对于出海经验并不丰富的中国品牌，在北美市场颇受欢迎的中国出海彩妆品牌Kaleidos最近就经历了这样的小插曲。

Kaleidos Escape Kit Collection（图片源自网络）

前一段时间，一向以大胆玩妆的Kaleidos发布了今年的彩妆新品，走的依然是色彩斑斓，不走寻常路的风格，引起了外网彩妆爱好者相当多的讨论，而其一贯优良的产品质量也为Kaleidos这次的系列赢得一边倒的好评。但是，视觉呈现这个环节却被挑了刺。不少人在油管评论区里表示，Kaleidos在这次的发布中没有囊括足够的多样性。

一是两款腮红的颜色过浅，根本不适合深色肤色的人使用，尤其腮红的包装上有一位深肤色女性；

二是Kaleidos在视觉宣传上并没有展现出足够的肤色多样性。

也许对于人口种族并不那么多元的中国人而言，这似乎并不是什么很大的问题，但是对北美地区比较了解的人都知道，肤色问题背后所蕴含的其实是非常敏感的种族问题。尤其彩妆品本身做的就是视觉色彩方面的功夫，肤色自然是其中重中之重，在多种族的文化环境中，任何肤色都应该被热爱，因为任何种族都是平等存在的。而Kaleidos在视觉呈现上，似乎并没有将这一点囊括进其考量之中，尤其是Kaleidos本身的品牌调性就是“打破常规”，但这样的视觉素材，似乎落入了“不够重视少数族裔”的“俗套”，导致受众中出现了一定的负面评价。所幸此次事件并不是根本性的，并未对Kaleidos造成极大的打击，但足够说明品牌在创作创意素材，尤其是视觉素材时，进行本土化的考量是何等重要。

母带类型

排版是视觉叙事的重要组成部分。不同的字体支持不同的书写系统。选择新字体时，请确保它们支持您的所有目标字符。如果视觉效果非常不同，请准备好选择替代方案。

排版和非排版德语翻译之间的区别。

翻译并不总是与源文本的长度相同，例如俄语最多可以扩展 30%；泰文通常比英文短得多；斯堪的纳维亚语言不能与窄列很好地混合（它们较长的单词会导致到处都是连字符）。结合留白可以让不同的语言看起来很棒，同时又忠于原始设计。