Facebook Instant Games运营必备：如何根据算法规则优化游戏排名

作者：Enjoy出海  

来源：Enjoy出海服务平台 （ID：Enjoy_Mobile ） 

当 Facebook Instant Games 平台上推出新游戏时，最初几天用户集中为小用户量群体。这样做的目的是确定发现游戏的优势，并收集排名算法的指标。可以帮助开发人员在同样情况下，获得更多开发发展游戏的机会。游戏排名的其余部分，将利用从游戏中获得的指标（留存、参与度、“病毒性”传播能力等）最初的推广优化信息将用于总体游戏列表排名，这是一种优化培养长期游戏用户的机算模式。初次优化的规模大小，也因游戏不同而异。

早期的优化促进之后，Facebook 小游戏也纳入到 Facebook Instant Games 平台的总体游戏排名。游戏排名使用机器算法进行排名，并根据用户的游戏兴趣偏好，进行个性化排名。

最终的目标是希望通过优化排名来将更高质量的游戏带到第一位。在游戏这一层面，长期用户的忠诚度和传播也是游戏排名的重要因素。忠诚度是指用户长时间玩游戏的可能性，而“病毒性”的宣传传播，代表我们在 Instant Games 平台上的作为“K-factor”所扮演的角色。

总体来说，游戏列表排名因国家/地区而异（本土化很重要，但同时也因人而异（用户也可能更喜欢不同的游戏）。

倘若仅可运用一个变量来优化您的游戏，那么建议您专注于可持续发展的用户忠诚度。

改善游戏发现，您可以优化游戏，以下数据作为参考：

改进 D1、D7 和 D28 可持续发展指标（可通过 Facebook Analytics 仪表板访问）。

扩大所有“病毒性”传播方法途径，来优化您的游戏：使用 FBInstant.shareAsync 鼓励传播、共享提高邀请率/接受率，例如提高更新质量和整合配对按照以下最佳方法，构建更高质量游戏：

与 context.chooseAsync 和 context.updateAsync 集成（来增加社交管理）

本土化应用，以更好地推动全球性的用户忠诚度与增长.

除了运用排名来帮助人们发现 Facebook 小游戏，我们还鼓励开发人员积极思考如何为您的游戏带来更多流量。要宣传您的游戏，可以创建共享的链接，然后分享给您的朋友，或发在在您的页面和群组帖子中推动宣传。

每月有超过 20 亿人使用 Facebook 沟通、通讯。那么在小游戏中，您可以做些什么来让人们发现您的游戏呢？本文为您整理了五个要点，来帮助人们发现并喜爱您的游戏。

开发一个具有强社交功能的游戏，会带来更高的传播和留存率。因此确保您的游戏具有社交功能，是促进游戏被发现的关键性的第一步。即使您的游戏主要是单人游戏，也可以考虑如何从团队游戏的角度来发展游戏，队友之间不同线的关系。1：1 的聊天（超过 3 个玩家）相比于群聊，具有非常不同的游戏机制。平台上最成功的游戏，其核心机制中都融入了社交功能体验。

单人游戏中的社交功能元素

让用户发现你游戏的另一个好方法是，在单机游戏中加入竞争或协作元素。竞争元素的一个例子是引入玩家排行榜，挑战朋友并 2 在游戏中击败他们。与此同时，寻求帮助等协作互动元素，也可以作为发展社交功能的一点。

从单人游戏到社交性强的游戏

如果，您在游戏中提供单人模式，鼓励玩家邀请好友也应在您的考虑范围之内。例如，在单人游戏过后，提示用户可以挑战已在游戏中的朋友，或邀请新玩家。

推荐好友

显示好友中已玩过此游戏的玩家，在游戏大厅中提示好友建议，运用文字解释来推动、鼓励宣传、传播。

邀请朋友

邀请（或挑战）朋友玩的选项，应突出显示并易于用户理解。同时确保这些页面定期出现在玩家显示屏上。

鼓励朋友玩

当玩家完成游戏关卡或者打完某一级时，提示他们可以与其他朋友一起开始更多游戏。

与随机玩家玩游戏

提供与随机玩家匹配的选项。在等待他们的朋友一起玩的时候，或者完全没有朋友可以一块玩时，这个选项可以促使玩家拥有社交体验。这在回合制游戏和多人游戏中尤其有效，并且可用于同步和异步匹配。

显示社交内容

让玩家明白他们正在玩什么类型的游戏，单人、与随机玩家、与朋友与群游戏等，并确保变换场景时文字解释很明确。

要利用平台提供的社交搜索性，运用 updateAsync 通知 Facebook 游戏中发生的任何相关更新。游戏更新（如邀请新朋友、玩家挑战、朋友的高分或玩家的最高分）可用于生成出现在 Messenger 对话（也称为自定义更新）中的消息，以及更新 Facebook 上的内容。

在设计游戏时，设置一些特定的瞬间，给用户深刻印象的瞬间-。例如，个人成就感，被朋友的 K.O 的奇妙瞬间，或团队力量的强大，并确保向玩家突出这些瞬间，可以选择将它们分享到 Facebook 或 Messenger。注意：激励分享是违反 Facebook 政策的。您仅可以在分享用户与被分享用户同时加入游戏后才能给予奖励。

为进一步优化游戏搜索，交叉推广您的游戏，在 Facebook 线上与线下推动吸引各类社区互动。Game-Switch API Game-Switch API 允许您在游戏中交叉推广您的其他小游戏。若使用得当，它可以成为一个很强大的工具，来帮助您完成用户从一个游戏转化到您另外一款游戏中。

Facebook 游戏页面

您知道吗，您可以直接将小游戏链接到 Facebook 游戏页面吗？不要忘记为您的游戏创建一个 Facebook 页面，可以通过它与粉丝进行交谈，获得反馈，并了解在未来游戏更新中，用户更想看到什么。

深层链接

您可以在网络任何网址，链接到您的小游戏中。用户可以运用任何浏览器播放它们，即使他们没有安装 Messenger。

您可以通过 Facebook 和 Messenger 上的 Acquisition 广告项目，找到并获得游戏的新玩家。您可以从 Ads Manager 中直接投放广告。

由 Facebook Coey 老师整理的 instant games 资料分享给大家：

开发者文档：

https://developers.facebook.com/docs/games/instant-games

广告变现文档：

https://developers.facebook.com/docs/games/instant-games/guides/ads-monetization

申请开通买量产品：

https://go.fb.com/New-Feature_Beta_Signup.html

如何优化instant game从而提升排名：

https://www.facebook.com/notes/instant-games/how-to-optimize-discovery-of-your-facebook-instant-games/318910208668069/

案例分享：

https://www.facebook.com/fbgaminghome/developers/best-practices

最新 Instant game 官方资讯：

https://www.facebook.com/instantgamesofficial/