众筹3.3亿、登顶Kickstarter历史第一！eufyMake E1如何撬动海外市场？

逆袭起点：从AnkerMake到eufyMake，用“新品类”撕开市场

很多品牌出海失败，不是因为产品不行，而是因为用户根本不知道你是谁，也不知道你卖的东西和自己有什么关系。

eufyMake E1的第一步，不是急着卖货，而是重新定义品牌和品类。

1. 品牌更名：从“3D打印机品牌”变成“创意工具品牌”

2025年3月24日，Anker Innovations宣布将旗下3D打印品牌 AnkerMake 更名为 eufyMake。

更名之后，eufyMake被重新定义为 “Creative Tool / Maker Tool”品牌，品牌使命是 Make It Real。

于是，E1不再是“3D打印品牌的跨界产品”，而是 “eufyMake进军创意工具的第一款旗舰产品”。

这一步很轻，但战略价值极高。它把用户的认知成本降到了最低。

2. 品类定义：不卖参数，卖“个人桌面级的工业能力”

E1正式亮相时，官方没有把“1440 DPI UV printer”作为核心传播点，而是打出了一个新品类：

The World's First Personal 3D-Texture UV Printer

E1被包装成：个人桌面级、小商家和Maker能用、设计师和创作者第一次接触UV打印也能上手。

同时用Amass3D、最高5mm纹理、300+材料、AI工作流、旋转轴、UV-DTF、自动定位、自清洁等能力证明这个新品类的可行性。

这本质上是品类创新。

它不是在说“我的UV打印机比别家好20%”，而是在说“以前这种能力只属于工厂，现在第一次进入个人桌面”。传播效率完全不同。

核心打法：三层营销矩阵 

有了精准蓄水，下一步就是如何在众筹期间持续放大声量、建立信任、推动转化。

eufyMake E1的打法可以拆成三层：

第一层：红人分层营销，解决“流量+信任”双重痛点

很多品牌找红人，只看粉丝量，结果钱花了，转化很差。

eufyMake的做法是按平台和人群分层，让不同类型的红人承担不同的任务。

1. YouTube深度评测：建立专业可信度

合作博主：@ShortCircuit，255万粉丝。

受众以25-34岁男性为主，集中在北美、英国、澳大利亚等高购买力市场，是典型的科技产品核心消费人群。

视频内容：完整开箱、设置、测试、成本披露。不仅展示了打印效果，还如实提到设置耗时40-50分钟、墨水消耗成本等细节。

这种内容的价值在于：对于一款高客单价的新品类产品，用户最怕的是“广告很好看，产品不真实”。一个255万粉的科技博主，用真机完整跑一遍流程，等于帮品牌解决了“产品是真的吗”这个最大的信任障碍。

2. TikTok创意展示+促销：短链路转化

合作博主：@newesc，130万粉西语博主。

视频播放量220.7k，点赞20.3k，点赞率约9.2%。

内容：在金属、木材、平板壳、画布等多种表面直接印刷，展示软件自动识别物体边缘、3D立体触感等效果。

文案直接植入“现在有折扣，约省$400，附赠价值$400配件”，并引导用户评论“你想让我个性化什么物品？”

这条内容承担的是转化任务：用视觉冲击力强的短内容，快速让用户理解“这东西能做什么”，然后用限时优惠驱动行动。

3. TikTok创意改造叙事：破圈传播

合作博主：@pabloinventos1，70.78万粉丝，垂直3D打印/DIY/工具领域。

视频播放量549.5k，点赞29.8k，点赞率约5.4%。

内容：把Temu上最便宜的电钻，通过3D打印配件+UV树脂打印，改造成外观专业、带完整品牌包装和周边的“专业级产品”。

它用故事化叙事展示了E1在产品定制、品牌化、批量生产周边等方面的能力，同时借助“化腐朽为神奇”的爽感，引发大量传播。

第二层：全域渠道卡位+社媒联动，让流量变成转化

1. Shopify NYC Pop-up：把线上兴趣变成实体体验

时间点很关键：E1于4月29日上线Kickstarter，5月16日就做了Shopify纽约快闪活动。

这不是“众筹成功后的庆功宴”，而是众筹中期的一次转化加速器。

活动前，eufyMake官方Instagram和Justin Bitner的Facebook账号同步预告，把品牌受众和Creator受众一起导入现场。

现场设计了五层体验：

成品展示：Canvas、Crocs、耳环、马克杯、滑板等实际打印成果，先让用户看到“我能做什么”，而不是先讲技术；

品类教育：eufyMake美国销售负责人现场讲解传统UV打印机“大、贵、面向商业”和E1“小、智能、面向个人”的区别；

产品经理Q&A：Lead Product Manager视频接入，直接回答墨水寿命、机器稳定性、第一代产品能否持续改进等购买阻力问题；

Creator专家分享：Justin Bitner带来自己的作品，讲使用案例、打印时间、生产成本；

个性化打印体验：现场抽奖，中奖者设计图案，E1现场打印成杯垫或冰箱贴带走。

活动结束后，eufyMake没有只发几张照片，而是写了一篇完整的官方Recap，把现场照片、排队场景、团队演讲、Creator分享、用户故事全部整理成内容。

最后加上一句：“Join the E1 Kickstarter Campaign Today!”把线下体验重新导回众筹页面。

这场活动真正的价值在于：把“我在YouTube上看到的机器”变成了“我亲手摸过、它为我打印过东西的机器”。

对于高客单价产品，这种实体体验对转化率的提升是巨大的。

2. IFA 2025：用国际展会完成“品牌化升级”

9月，eufyMake E1参加IFA 2025，并且设置了两个互动点位：

Anker Innovations主展区：面向科技媒体、渠道商、Anker生态用户；

IFA × eufyMake Creator Hub点位：面向Influencer、Creator、Maker群体。

现场所有主要附件都在实际运行，包括木材和Canvas 3D texture、旋转轴打印马克杯、UV DTF Laminator等。

最有意思的是：约400名访客带走了个性化打印物品。

这些杯子、冰箱贴、钥匙扣，不是普通的展会赠品，而是用户自己参与设计、机器现场打印出来的作品。

每一件作品都是一条“Physical Media”，用户会拍照、发社交媒体、向朋友展示。这比发400份传单有效得多。

同时，当地Influencer在展区做Booth Tour、Livestream、Panel Talk，把现场内容重新分发给线上受众。

IFA结束后，eufyMake再次把展会资产数字化，发布官方Recap，沉淀为长期内容。

第三层：权威PR声量，把成交结果变成新闻

E1的PR策略非常清晰：

众筹前：媒体提前教育市场，The Verge等媒体报道“工业UV打印变成个人产品”的新品类故事；

众筹中：8小时$500万、14小时$1000万、历史最高融资项目等数据，不断成为新闻素材；

众筹后：Kickstarter官方亲自发文确认E1打破平台历史纪录，第三方权威背书形成。

到6月24日，eufyMake发布全球PR：E1已超过$4400万，成为Kickstarter历史融资最高项目。

随后Kickstarter官方博客也发文宣布这一纪录。

这时候，Funding数字已经不再是销售结果，而是品牌资产。

在IFA、官网、零售页、后续PR中，eufyMake反复使用“Most-Funded Kickstarter Campaign”这个标签，把一次众筹结果变成了长期的品牌信任背书。

行业升华：中国制造出海的新范式

eufyMake E1的案例，给所有出海品牌一个重要的启示：

不要再用“低价+广告轰炸”去硬刚海外市场，而是用“新品类+社交证明飞轮”建立品牌话语权：

1.重新定义品类，而不是只讲参数

E1没有说“我的UV打印机分辨率更高”，而是定义了“个人3D纹理UV打印机”这个新品类。让用户从“比较参数”变成“理解新可能”。

2. 用红人矩阵分层解决信任和转化

YouTube深度评测建立专业信任，TikTok创意展示驱动转化，创意改造叙事破圈传播。不同平台、不同红人，承担不同任务，而不是盲目追求粉丝量。

3. 用线下活动反哺线上，制造Physical Media

Shopify Pop-up和IFA展会上，让用户亲手触摸成品、参与个性化打印。每一件带走的作品，都是用户自发传播的“实物广告”。

4. 把交易结果PR化

8小时$500万、14小时$1000万、历史最高融资项目……这些数字不是内部数据，而是不断对外传播的新闻素材。成交结果本身，就是最好的获客工具。

5. 交付期用透明沟通保护信任

众筹金额越大，用户对交付的焦虑越大。eufyMake用Live AMA、Community Update持续披露发货进度、生产问题、解决方案。这比任何广告都能留住用户的心。