亚马逊阿联酋站上线，深挖这块蓝海市场！

曾经的中东电商巨头Souq没落之后，就传出了亚马逊计划收购Souq的消息。虽然这几年来Souq.com一直被看做是“亚马逊中东站”，但事实上并没有一个真正的亚马逊中东站点存在。

此前，网上曾出现了亚马逊阿联酋站（Amazon.ae）的网站截图，包括一个测试版本的亚马逊阿联酋站的staging网页界面，以及一个亚马逊阿联酋站的卖家中心页面，这意味着亚马逊卖家中心将取代Souq 卖家中心的功能，品牌和商家将能够使用它在亚马逊阿联酋站销售产品。

（图源：Omar Kassim的推特）

在大家纷纷猜测之际，Souq位于约旦安曼的办公室证实了这一点，办公室中Souq品牌标志被亚马逊标志全部替代，俨然已经成为亚马逊的新办公室。不少卖家表示，亚马逊阿联酋站几乎已经近在眼前了。

前几天，有网友发现，亚马逊阿联酋站和Souq.com官网的前端页面正式合并，统一入口为Amazon.ae。亚马逊正式入驻中东市场，也意味着曾经的中东独角兽Souq将成为历史。

据了解，借助亚马逊阿联酋站，中小卖家进入中东市场不再必须持有阿联酋本地公司或本地身份证，持中国大陆营业执照即可入驻。现在入驻亚马逊中东，或许是中国卖家顺势进入中东市场的最佳时机。

据业内人士预估，到2022年，阿联酋电商市场有望突破271亿美元。

阿联酋是目前中东地区较大的贸易国家。自2017年来，阿联酋的线上交易额已经增长了6倍，现在每四笔交易中就有一笔是线上交易。得益于近年来中东地区互联网和移动支付的发展和广大普及，阿联酋的电商行业增长迅猛。2018年电商行业的消费支出增长了近50%，而总消费支出增长了6%，大部分消费支出贡献额正是来自电商行业。

阿联酋的人口接近1000万，是中东地区人口较为密集的国家，同时也是网购群体占比较高的国家。数据调查显示，阿联酋网购消费者约占居民的66%，网上购物人均消费达到200美元。超过60%的网购消费者曾体验过跨境网购。

阿联酋的网购人群主要集中于青年和妇女，服装、鞋类、化妆品类和美容类是当地市场热门品类，玩具和保健品类的潜力较大。美国、印度和中国是阿联酋网购消费者较为喜爱的目的国。

知名跨境大卖侠飞飞在分析阿联酋市场时曾提到，阿联酋城市人口多，消费人群大，有着较高的需求量，加之目前市场上入驻的平台较少，是个很有潜力的蓝海市场。不过，他也指出，阿联酋市场还存在着一些问题。

例如， 中东市场上现在几乎都是大鳄、独角兽之间的战场，新的平台也正在一个个崛起，竞争比较激烈；再者，物流问题仍未得到妥善的解决，尤其是斋月大促期间，物流运力不足，运费上涨，即使有能力创建自己的物流链条，也未必能顺利拿到执照，等等。

“虽然阿联酋市场目前潜力巨大，但仍然逃脱不了前期砸钱的命运。”侠飞飞评价道。

除了市场情况和亚马逊阿联酋站，卖家想进入中东市场，还需要了解当前中东市场上那些平台的现状。

Souq

这个家喻户晓的中东电商平台见证了中东电商发展的起起伏伏。Souq起源于一个免费的阿拉伯语邮件服务系统Maktoob。2005年，Souq.com以拍卖网站的形式作为Maktoob旗下平台被推出。2009年，Maktoob没落，被雅虎收购，然而恰巧的是，Souq.com并不在雅虎的收购行列里面，这才有了后来Souq全面发展的辉煌时期。

三年后，中东地区迎来了电商发展的热潮，而Souq凭借着前期电商和支付系统的发展和积累，逐渐崛起，发展成为中东市场的电商巨头，坐拥中东地区的综合实力优势。虽然Souq的模式一开始是仿照eBay，但发展成熟以后，却更类似亚马逊，第三方卖家可以直接开店，因此吸引了许多大小卖家入驻。

然而，随着市场竞争越来越激烈，越来越多新平台兴起，Souq的优势逐渐处于下风，2015年，亚马逊开始计划收购Souq平台。直到今天，亚马逊阿联酋站与Souq.com正式合并，Souq成为了过去式。

Noon

Noon如今中东市场上时尚电商的巨头之一，最早由沙特主权财富基金PIF与迪拜开发商阿拉巴尔共同创立。Noon于2017年正式上线，其上线过程中经历了重重困难，2018年下半年才开始真正发力。今年年初，该平台先后进军埃及市场、收购迪拜时尚电商Sivvi，上线自营品牌“East by Noon”等，扩张顺利。相比亚马逊，Noon享有得天独厚的本土优势，比如在中东零售业的多年积累、沙特和阿联酋这两个主要市场的政府支持等。

Noon平台的热门品类包括美容、时尚、电子产品、家居、厨房和生活用品等。持有中国公司营销执照的卖家可以入驻该平台，个体商户目前不能入驻。

Eyewa

Eyewa是个眼镜电商平台，是中东新兴的垂直电商平台之一。该平台于2017年创立，目前该平台主要销售不同类型的眼镜，包括太阳镜、隐形眼镜和处方眼镜。这家初创公司对阿联酋和沙特两国的所有订单都提供免费送货服务。

据悉，2016年全球眼镜市场价值1090亿美元，预计到2022年将超过1700亿美元。而今年刚获得750万美元A轮融资的Eyewa表示无惧Souq、Noon。

Jollychic

Jollychic是中国跨境电商平台执御旗下时尚电商平台，主打东南亚、中东市场。在中东淘金的浪潮下，Jollychic算是中国电商出海中东的典型案例。短短几年间，执御的营业额从2014年的1亿人民币发展到2017年的50亿人民币，这个后来居上的平台强势地占据了相当一部分市场份额，并成为中东几大电商平台大鳄之一，甚至日单量超越当时的独角兽Souq。

Jollychic的热门品类主要有服装、3C、家居、鞋包、母婴童等品类。业内人士透露，未来执御可能会寻找在其他领域的增长点，比如线下、社交、O2O等。

此外，值得注意的是，中东市场的新兴平台正在源源不断地涌出，如Wadi、NAMSHI等平台，未来是否也会逐渐茁壮并成为能与亚马逊阿联酋站抗衡的平台，值得关注并期待。

◎文/hye 吴小华