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非洲“她经济”崛起!这份女包品类热卖清单等你解锁

Jumia非洲跨境电商
Jumia成立于2012年,2015年进入中国开启国际业务,是全球领先的非洲跨境电商平台,也是第一家在纽交所上市的非洲科技企业。
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2022-12-14 18:05
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Jumia非洲跨境电商
Jumia成立于2012年,2015年进入中国开启国际业务,是全球领先的非洲跨境电商平台,也是第一家在纽交所上市的非洲科技企业。


据Statista调查分析,近年来,非洲女性包袋市场规模一直在持续增长,而且,随着非洲越来越多的女性加入劳动力市场,“她经济”正在崛起,当地女性人口贡献的高消费支出将进一步提高她们对包袋的消费率。


而全球时尚行业的蓬勃发展也让种类繁多,功能性极强,极具吸引力的女包被生产出来。目前在非洲市场,主要流行的女包款式为双肩包、单肩包以及手提包等。


那么具体来看,在非洲女包市场,到底哪些包袋十分热卖?从装饰性、实用性等方面来看,非洲女性消费者对包袋有着怎样的追求?以下,就让我们一起来盘点非洲女包市场的产品商机。




上图为尼日利亚市场女包热销产品,其中如图款式的灰色双肩背包,属于中性背包,为尼日利亚市场爆款产品,这款双肩背包,无论对男性还是女性来说,都适合上班使用。而3合1单肩手提包、4合1单肩手提包,多包袋多功能,深受尼日利亚女性消费者喜爱。


而基础款的印花帆布单肩包,时尚格子牛津布单肩包,在尼日利亚市场也有着不错的销量。对于卖家来说,这两款材质的包,卖家如果去开发新款式,风格元素要非洲化或欧美化,这样才能迎合尼日利亚女性的消费偏好。


此外,外观高档的鳄鱼纹漆皮手提包,灰白配色单肩手提包,是尼日利亚女性消费者喜欢的包袋风格,而且这两款包袋的设计外观为长青款,在尼日利亚市场有着不错的成长潜力。


除了单肩包及手提包,上图中带装饰挂件的皮质可爱风格的时尚黑色双肩背包,尼日利亚女性消费者对其有着较高的接受度。




如上图,在科特迪瓦市场,4合1单肩手提包为销量霸榜的产品。而且,科特迪瓦市场的4合1单肩手提包、3合1单肩手提包的设计款式呈现多样化的趋势,卖家可以从这一方向实现选品差异化。


而对于单肩手提包,科特迪瓦女性消费者更喜欢的材质为皮质,而且从多项数据看,多种欧美风格的产品在科特迪瓦市场有着强劲的增长潜力,而在女包品类,如时尚斜挎单肩小方包、白色链条单肩手提包,就有着不错的销量表现。


从包袋版型设计看,时尚可爱的圆形单肩包,带黑白格元素的格子风格单肩手提包,是科特迪瓦女性买家钟爱的款式。而百搭的黑色单肩手提包在科特迪瓦女性的日常生活中,出镜率逐渐升高。


另外,黑色帆布双肩包,大容量,俏皮减龄,在科特迪瓦站点也有许多女性消费者去搜索购买。




与尼日利亚、科特迪瓦市场相同,诸如3合1单肩手提包类的产品,在肯尼亚市场需求旺盛。而且,相对而言,肯尼亚女性消费者还对链条包有着极高的关注度,如上图所示的轻便小巧又潮流的时尚链条单肩包、缎面烫钻手拿包,在肯尼亚市场的销量十分可观。


而经典款式的棕色皮质单肩手提包,无论从颜色还是设计风格上看,都与肯尼亚女性的需求喜好相契合。当然,能方便收纳多种物品的大容量单肩手提包,也是肯尼亚女性消费者购买包袋的热门需求之一。


对于双肩包,如图中所示的质感十足的黑色皮质双肩包的销量,在肯尼亚市场稳步增长。




需要注意的是,与尼日利亚、科特迪瓦、肯尼亚市场不同,多合一单肩手提包在埃及市场并不流行。而对于单肩手提包的款式,埃及女性消费者喜欢鳄鱼纹以及蛇纹,如上图中的黑色拼接手提包为蛇纹款,黑色压纹手提包为鳄鱼纹拼蛇纹。


而且,简约款式的斜挎包作为埃及女性日常生活中的搭配利器,其中的黑色斜挎包便是畅销款之一。当然,埃及女性消费者对于极具设计感的鳄鱼纹法棍包也是尤其青睐,法棍包在埃及市场被越来越多的年轻女性追捧。


而对于双肩包,上图款式的布艺双肩包,在埃及市场是被广为接受的款式,这样的双肩包,还有多样的颜色设计。此外,埃及女性偏爱带绣花的双肩包,如上图中的绣花黑色双肩包。


其实,对于女包这样的非标品类,包袋设计极其多样化。而在非洲市场,比如紧跟欧美流行趋势就很重要。而且,上文也列出了尼日利亚、科特迪瓦、肯尼亚、埃及流行的一些包袋款式,卖家可以针对性的进行选品,可以在包袋的颜色、材质上去测试并找到市场的潜力爆品。


而且,从整体来看,在非洲,高性价比产品并不是打开市场的唯一途径,因为非洲消费者也喜欢品牌,喜欢购买高品质的产品。目前来看,非洲女包市场的“高价格区间”的产品还处于有待扩充阶段,卖家可以以此为切入点,做客单价高、质量优质的女包。未来,非洲女包市场的消费规模将会越来越大,卖家也要把握好契机,乘势而上。


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