AMZ123获悉，近日，根据Marketing4eCommerce基于《Digital 2025》报告的分析，墨西哥目前约有9300万活跃社交媒体用户，占全国总人口的70.7%。
在具体平台偏好方面，WhatsApp仍是最受欢迎的社交工具，占比达到27.6%；Facebook位居第二；TikTok则超越Instagram，升至第三位，用户偏好比例为21.6%。这一变化与短视频内容和快速娱乐形式的持续走红密切相关。
使用动机方面，57.5%的用户通过社交平台与亲友保持联系，43.5%用于获取新闻资讯，41.8%用于休闲娱乐。同时，社交平台的商业属性不断增强，已有31.5%的用户通过社交网络搜索商品，社交电商使用场景进一步扩大。
除社交平台外，在线博彩与游戏类平台在墨西哥的访问量也持续上升。相关行业预计年均增长率可达30%，市场规模在今年年底有望接近9.7亿美元。
增长动力主要来自移动设备的普及以及数字支付方式的广泛采用，包括Apple Pay和Google Pay等工具，使线上交易更加便捷安全。从用户结构看，约67%的活跃博彩和在线赌场用户年龄集中在25至40岁之间，用户群体呈现年轻化和高度联网化特征。
电商平台同样是墨西哥互联网使用率增长的重要组成部分。墨西哥在线销售协会的数据显示，电商已覆盖约6700万网民，占互联网用户的相当比例，其中84%的网民已形成定期在线购买商品或服务的习惯。消费者对电商平台的认可主要来自配送到家的便利性以及随时比价的灵活性。
在平台格局上，亚马逊和美客多持续领跑墨西哥市场，同时，时尚、外卖和美妆等细分领域的电商平台活跃度也明显提升，推动整体电商生态更加多元。
在人工智能领域，生成式AI平台正快速成为学习与生产力工具的重要组成部分。根据墨西哥媒体发布的相关排名，OpenAI旗下的ChatGPT在当地市场占据84.82%的用户偏好比例，保持明显领先优势，其多模态能力、实时语音交互以及更强的推理能力，使其在学生和专业人群中渗透率不断提高。
Google推出的Gemini以5.09%的比例位居第二，主要依托Google Workspace和Android生态的深度整合，并具备处理大规模数据的能力。Perplexity AI则以4.93%的占比排名第三，因其可实时引用信息来源的对话式搜索功能，受到注重信息准确性的用户青睐。
整体来看，墨西哥在线平台的增长呈现出社交使用高度普及、电商融入日常消费、人工智能加速渗透工作与学习场景的特征。不同类型平台在用户规模和使用频率上的同步提升，反映出当地数字经济结构正在向更成熟、多元和深度应用阶段演进。
作者✎ Summer/AMZ123
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