企业出海，海外获课，如何通过领英市场调研？3个基础方法

企业出海，怎么可以不会使用领英？现在的领英分为国际版，和国内版的领英职场，二者用户并不相同。因此企业一定要准备好国际版领英并养号。今天主要和大家分享，想要把业务出海，该如何使用LinkedIn 进行市场研究呢？

我们主要讲讲领英的 3 种基础方法，希望给您一些思路：

#1：查看 LinkedIn 公司页面受众洞察

可以从这几个方面入手：

LinkedIn公司页面访客分析

LinkedIn 访问者分析可以洞察谁在点击您的公司页面。一目了然，您可以查看页面统计的查看次数、唯一身份访问者和按钮点击次数，并快速将当前指标与上一时期的指标进行比较。

除了查看人们何时访问您的页面之外，记录他们倾向于使用哪些设备也很有帮助。如果您的公司页面访问者严重偏向桌面或移动设备，您可能需要根据受众喜欢的设备调整内容。

您的公司页面访问者是否与您的买家角色相匹配？向下滚动以查看您页面的访问者人口统计数据。使用下拉菜单更改图表显示。您可以在工作职能、资历级别、行业和其他类别之间切换。

这些数据有助于了解谁在 LinkedIn 上寻找您的业务。但请记住，其中一些用户可能访问过一次并发现它与他们的需求无关，因此数据可能无法反映您的核心受众。

LinkedIn公司页面关注者分析

要更好地了解谁选择接收您的公司页面更新，请从分析下拉列表中选择关注者。一目了然，您可以看到您的关注者总数以及您在所选时间段内获得的数量。

LinkedIn 会自动将当前数据与前期数据进行比较，以便您识别趋势。您的追随者增长是否急剧增加？由于您的产品和服务、公共关系工作或营销活动，您的业务可能会受到越来越多的关注。

使用粉丝图表发现活动中的异常模式或趋势。在赞助指标和自然指标之间切换或一起查看它们，以比较您的付费和无偿努力如何影响公司页面的增长。

#2：评估LinkedIn内容分析

尽管公司页面分析很有帮助，但它们只讲述了故事的一部分。通过检查您的内容分析，您可以更好地了解与您的受众产生共鸣的帖子类型以及与他们互动的人（即潜在客户）的类型。

LinkedIn公司页面发布分析

借助 LinkedIn 公司页面分析，您可以轻松跟踪团队发布的所有内容的绩效。在您公司页面的分析选项卡上，从下拉菜单中选择更新以查看亮点、指标和其他部分。

还可以下拉菜单查看印象、反应、参与率和点击等指标。寻找不寻常的活动，例如参与度激增或点击量大幅下降。可以将图表活动与相关帖子进行匹配，以确认是什么推动了目标受众的最大参与度和兴趣。

除了确定您最受欢迎和最不受欢迎的帖子之外，请记下这些帖子涵盖的主题以及它们使用的方法。您表现最佳的帖子针对的是营销漏斗的哪个阶段？

您的受众是否对有关某些产品、服务或优惠的内容做出可靠的反应？如果您的研究表明对某些主题非常感兴趣，但您的销售数字不一致，您可能需要重新考虑您定位的漏斗阶段并创建更多完整的漏斗内容。

LinkedIn 个人资料分析

在大多数情况下，LinkedIn 公司页面的更新分析对于市场研究最有用。毕竟，关注您公司页面并参与其内容的人是最有可能的潜在客户或现有客户。

但是，如果您也将大量相关内容发布到您的个人 LinkedIn 个人资料中呢？例如，您可以将公司页面内容分享到您的个人资料或发布与您的业务相关的思想领导力内容。

如果您已打开 LinkedIn 的创建者模式，您可以访问有用的个人分析摘要。如果您尚未启用此选项，只需几秒钟即可完成。转到您的 LinkedIn 个人资料，向下滚动到资源部分，然后打开创建者模式开关。

然后返回您的个人资料并向下滚动到“分析”选项卡。在这里，您可以查看您的个人资料视图、搜索外观和发布展示的概览。单击这三个选项中的任何一个以更详细地查看分析。

LinkedIn 个人帖子分析

想知道什么样的内容最能引起观众的共鸣？LinkedIn 还为个人资料提供内容性能分析，让您可以轻松查看受众响应的内容类型以及发布哪些内容以有效实现目标。

要查看内容分析，请转到您的个人资料并向下滚动到您的活动选项卡。单击显示所有活动并选择文章、帖子或文档提要。然后选择您要查看的内容。请注意，您只能查看已发布到个人资料的内容的分析，其中不包括转发。

#3：查看LinkedIn提及

了解 LinkedIn 用户如何响应您的公司页面以及您发布的内容对于市场研究非常宝贵。但了解客户和潜在客户如何谈论您的业务也很有帮助。

要查找您的公司页面提及，请转到“活动”选项卡并选择“提及”。然后查看内容以评估情绪、确定常见主题并查明热门问题。您可以使用这些数据来制定内容策略、改善客户服务，甚至指导产品开发。