北欧网购频率高，挪威线上销售同比增14.7%

AMZ123获悉，近日，最新发布的《2025年秋季北欧电商报告》显示，北欧地区跨境网购比例持续上升，第二季度有78%的消费者在过去12个月内在境外商家下单，同比增加4个百分点，83%的受访者在最近30天内进行了线上消费。

报告基于2025年8月至9月对丹麦、芬兰、挪威、瑞典四国共4,000名年龄在18至79岁的受访者调研得出。结果显示，中国仍为北欧消费者最常选择的跨境采购地，但邻近国家的吸引力在上升，尤其是瑞典和丹麦在价格与商品多样性方面逐步获得认知优势。

各国电商增长呈现分化态势：挪威在线销售额同比增长14.7%，位居四国之首；瑞典增长9%，丹麦增长8.1%，芬兰增幅最小，为2.2%。这些数据反映出各国市场成熟度与消费动能存在差异，同时也意味着区域内增长点更多依赖于个别国家的市场结构和消费者行为变化。

结账体验仍是用户满意度关键，87%的受访者对最近一次线上购物的结账流程表示满意。影响结账满意度的主要因素包括是否能使用偏好的支付方式、交付信息的清晰度以及支付过程的安全可靠性。

报告指出，挪威消费者尤为强调支付方式的可用性；芬兰和瑞典消费者则更看重交付信息的明确性。

二手交易在年轻群体中尤为活跃，22%的受访者表示相比去年更频繁购买二手商品，全年有66%的人买卖过二手商品。18至29岁人群中，这一比例高达92%。主要二手购物平台包括Facebook Marketplace、Vinted和Tradera。

报告的综合结论是：北欧消费者跨境购物意愿强，价格仍是重要驱动因素，但同时移动端购物、支付便利性与二手市场的兴起正在重塑区域电商格局。卖家在进入北欧市场或扩张时，应重视本地化支付选项、透明的交付承诺以及面向年轻群体的二手和可持续消费策略，以提升市场竞争力。

作者✎  Summer/AMZ123
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