facebook投手进阶-让KOL的声量变成你的销量：一篇讲透facebook合创广告（原品牌内容广告）

目录

什么是facebook合创广告？

合创广告的4大核心优势？

合创广告的实战策略与高阶技巧？

如何创建和创广告？

和创广告的总结

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今天和你分享的主题是：投手进阶-品牌独立站如何与KOL/KOC实现共赢？

什么是facebook合创广告？

什么是和创广告呢？ 举个例子

合创广告，就是允许你（品牌方）获取创作者（KOL/KOC）的授权，直接使用他们的Facebook主页或Instagram账户作为广告发布身份，来向你的目标受众投放广告的。

在多举例2个例子，素材形式可以是视频，也可以是图片，轮播。

合创广告的4大核心优势？

1、原生内容体验，互动率与转化率都会比较高的。

2、信任背书，借用红人背书来增强消费者信心。合创广告直接借用了KOL/KOC长期以来在其粉丝群体中建立的信任和个人魅力，内容的说服力和可信度远会非常好的。

3、降低获客成本（CPA），提升广告ROI。这个看不同的品类。和创广告的roi会比常规素材的roi高1.2-1.3倍。最近我测试的数据。当然也有失败的案例和数据。多测试 保留好的广告和优质的kol/koc。CPA（单次获客成本）比常规广告降低30%-50%，而ROAS（广告支出回报）高出1.5倍到2倍是完全可能实现的（有点吹牛了，但是效果比常规广告好多了）。

4、实现品牌方与创作者的“双向奔赴” 这是一种健康的共赢模式。品牌方通过合作获得了销量和高质量的创意素材。对于创作者而言，与优质品牌的合作是对其内容价值和影响力的肯定。同时，品牌方的广告投放，也帮助创作者的优质内容触及了更广泛的潜在粉丝，提升了他们自身的知名度。

投手进阶的核心：合创广告的实战策略与高阶技巧

掌握了优势，更要懂得策略 。一个成功的合创广告，始于精准的策略规划 。

第一步：精准布局（策略层） 

● 选对人： 放弃追逐大网红，拥抱粉丝量在1-3万的垂直领域KOL 。找到与你产品调性精准匹配的KOL/KOC，跳出粉丝量的陷阱，深挖其内容的互动质量。有些大网红不好沟通，甚至不愿意授权。

● 定对调： 规划好素材，与红人沟通好内容和文案 。如果对方是很有创意的红人，不妨请他们自由发挥，效果可能更真实、更出色。

● 创共赢：建议采用“低底薪 + 高佣金(Affiliate)”的创新合作模式。为每位合作者生成专属折扣码或UTM追踪链接，将他们的收入与你的销售额直接挂钩，以此激励他们创作出最具转化力的内容。

第二步：高效执行（技巧层） 

● 精准投放： 核心打法是“受众人群 + KOL”。例如，如果你的产品是ebike，就找ebike领域的红人，同时广告受众也设置为对ebike感兴趣的人群，甚至可以直接投放这个KOL的粉丝（如果后台能找到该标签）。

● 帖子活用： 策略性地使用“暗帖 (Dark Post)”与“明帖 (Published Post)” 。明帖有真实互动，适合打信任牌；暗帖更灵活，适合A/B测试不同的文案和素材 。

● 矩阵测试： 建立你的“KOL合作矩阵” 。不是每个KOL/KOC的效果都好，要多准备一些备选，多测试，才能找到最匹配的“黄金搭档”。

● 数据验证： 永远不要凭感觉，要用严格的A/B测试框架来验证一切。

○ 测试一： 合创广告 vs 品牌常规广告（使用相同素材和受众），对比CPA和ROAS 。

○ 测试二： KOC A的合创广告 vs KOC B的合创广告，对比不同创作者在相同受众中的影响力。

如何创建和创广告？

既然和创广告有这么多的优点，效果又好，那么问题来了，如何创建facebook的和创广告呢？

请看截图

广告系列/广告组层级的设置参考之前的广告创建的文章。这里主要讲广告层级的设置。

在广告层级设置把和创广告的按钮打开。

输入红人发布的帖子代码/postid。一个和创广告就创建好了。

点击上面那个：添加合作伙伴，输入kol/koc的ins主页，就可以申请了。一般情况下红人要么拒绝，要么同意，或者是也有直接不理的这一步让找红人的小伙伴去沟通。

在投放和创广告之前，需要在广告后台设置一下，向红人申请合作，facebook广告后台会生成一个链接，facebook一个链接，instagram一个链接。把这个2个链接发个负责找红人的小伙伴，等待红人批准。之后我们就可以在facebook后台投放和创广告了。

和创广告的总结

合创广告不仅仅是一种广告工具，更是一种思维模式的转变。它要求我们从过去单纯采买流量的“广告思维”，转向与创作者“共建信任资产”的“伙伴思维”。