AMZ123获悉，4月15日，据外媒报道，曾是美国数字广告领域主导力量的Temu已大幅缩减其广告支出，过去一周在Google Shopping广告竞价中的展示份额已降至0%，社交广告支出也出现下降。
根据多家数据机构的追踪，Temu已大幅削减在美国市场的广告活动，尤其是在谷歌和社交平台的投放力度明显减弱。Tinuiti数据显示，截至3月31日，Temu曾占据美国19%的Google Shopping广告展示量，但到4月12日，这一比例已降至零。业内认为，这一变化显示Temu已停止在该渠道进行积极竞价。
图源：ADWEEK
Temu的战略收缩正值中美贸易紧张局势升级之际。随着美国政府针对中国商品上调关上调至最高125%，包括Temu在内的中国跨境平台正面临新的经营挑战。以“直邮低价商品”为核心模式的Temu此前受益于800美元以下商品的免税政策，但在政治压力推动下，该政策或将被重新评估，平台在美运营的不确定性显著上升。
社交广告投放方面，Tubular Labs数据显示，自4月初以来，Temu在TikTok上的赞助视频数量已降至零。Pathmatics的追踪则显示，Temu在Facebook、Instagram、X和Snapchat等主流社交平台上的广告支出亦出现明显减少。而在去年同期，平台在该渠道的投放仍处于活跃状态，每周都有多个合作内容上线。
图源：ADWEEK
来自Smarter Ecommerce的数据同样印证了Temu广告强度的骤减。据该机构电商洞察负责人分析，Temu在4月初的展示份额维持在40%-50%之间，属正常水平，但自4月9日起迅速下滑至0%。他指出，这一趋势表明Temu在美广告策略发生了显著转变，呈现快速撤退态势。
Temu的广告减少也对其用户获取能力带来影响。Sensor Tower数据显示，Temu在美国应用商店的排名自4月9日起从第一滑落至第二。有分析认为，当平台暂停广告投放时，其搜索量会随之下跌，进而影响用户下载转化率。
随着中美贸易关系持续紧张，Temu在美国市场的广告投放策略上的大幅度调整，可能是其更大范围战略重构的一部分。
作者✎ Rayna/AMZ123
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