海外网红营销：YouTube VS TikTok社媒平台该怎么选？（中）

TikTok是字节跳动于2017年创建的一种短视频共享和社交网络服务。该平台以前称为 Musical.ly，提供各种短视频，时长从15秒到3分钟不等。现在，TikTok提供了更广泛的歌曲和音效选择以及视频共享功能。

用户还可以分享自己的视频，并从TikTok社区获得点赞、评论和反应。React功能让用户可以记录他们对视频的反应，添加音乐、滤镜、效果和音乐，并与他们的观众分享。不少顶级品牌使用它来提高品牌知名度。该平台为品牌方提供了大量展示的品牌和吸引受众的新机会。 

根据数据分析，TikTok 在全球拥有约 10 亿用户。

TikTok在全球范围内通过Google PlayStore和App Store的下载量超过20亿次。2020年第一季度，TikTok的单季度下载量创新高，Android和 iOS上的安装量均超过 3.15 亿。 

根据Insmark研究发现，访问者平均每天在TikTok上花费858分钟。因为平台上提供的视频为用户创造了一种身临其境的体验，并促使用户为之着迷。

与其他主要社交平台非常相似，TikTok拥有大量青少年和年轻用户。据分析表明，41%的TikTok 用户年龄在 16 至 24 岁之间。TikTok吸引Z世代用户的一个主要原因是它超越了社交平台的范畴，它已经成为了人们的创意社区。

尽管Z世代的受众在TikTok中占主导地位，但年长的千禧一代并没有完全被排除在外。美国约31%的TikTok观众年龄在40岁及以上。

据TikTok官方称，全球每月有超10亿人使用该平台。截至2020年，TikTok位居全球下载次数最多的应用程序榜首。凭借不断增长的用户群，TikTok为品牌提供了接触大量全球受众的机会。TikTok在全球150多个国家/地区拥有数百万用户。

从下载量来看，大部分用户来自印度，紧随其后的是美国。研究表明，美国在参与度和日常使用方面处于领先地位，其次是土耳其和俄罗斯。

因此，如果你希望吸引50岁以下的年轻观众，那么TikTok就是你的不二之选。 

关于TikTok的观看时间，有报告称TikTok每月用户花在观看视频上的时间比 YouTube的用户多。在2021年6月，用户观看内容的时间为24小时，而 YouTube 用户花费了大约22小时40分钟。

当人们反复观看视频时，TikTok会提高视频权重并将其展示给更多人。这种积极的反馈创造了一个循环，使视频病毒式传播并激发观众多次观看。

TikTok用户群正以前所未有的速度飙升。因此，企业有巨大的机会来接触大量且不断增长的受众。尽管视频很短，但它们往往会吸引观众并让人们喜欢你的品牌。 

然而，该平台似乎更吸引年轻观众和较短的视频。如果你有年轻的客户群，TikTok是你最好的选择。TikTok还适合创建不需要观众采取任何特定操作的内容。年轻的观众并不在意广告他们更在意内容是否有趣和令人兴奋。这就是为什么TikTok非常适合通过宣传短片来建立品牌知名度的原因。 

要增加内容的影响力，请使其与挑战活动、热门话题等保持一致热度。通过这样做，你将吸引你的观众、建立品牌知名度并推销你的产品。例如，Chipotle在2019年推出了#GuacDance挑战，伴随着Jean博士的鳄梨酱歌曲。挑战产生了破纪录的视频提交和销售。

最终，Chipotle的鳄梨酱订单增加了创纪录的800,000份。它也成为 TikTok在美国表现最好的挑战之一，在六天内收到了超过250,000条视频提交和 4.3 亿次观看。

总体而言，YouTube为企业推销业务提供了更广泛的覆盖面和更多选择。但是，如果你希望建立品牌知名度或吸引年轻的目标受众，TikTok是一个很好的起点。Chipotle、耐克和百事可乐等顶级品牌都在使用它来发挥自己的优势。 

除了将视频上传到你的频道或与有影响力的人合作之外，TikTok广告是一种有效的品牌营销方式。由于该平台在随和的氛围中依靠快速互动而蓬勃发展，因此你可以接触到很多愿意与你取得联系的受众。

TikTok for business 提供不同的广告类型来帮助品牌扩大影响范围，包括：

TikTok Ads Manager可以提供详细的数据和自定义报告，以帮助你跟踪广告效果。可以对用户在你页面上的行为和转化进行洞察，来衡量你的营销结果。 

虽然TikTok代表了品牌的新兴市场，但其最广泛的用户群代表的是一小部分受众。此外，品牌可能需要调整其内容策略以适应TikTok的垂直内容类型。

TikTok利用人工智能为用户提供他们感兴趣的内容。通过TikTok的算法对视频进行排名，并根据多个变量的组合将它们推荐给观众。 

当新用户访问该应用时，TikTok会收集信息并根据他们的兴趣和不感兴趣的内容逐渐调整内容。  

通过分享根据用户兴趣量身定制的内容，TikTok可以让用户享受连续循环的视频。当视频在观看时间、重看、点赞、评论、分享和主题标签方面表现良好时，该视频的排名就会更高，出现在更多人面前，并且会像病毒一样传播开来。 

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TikTok是一个分享10到15秒左右的短视频内容的地方。这种格式一直是重要的增长动力，使他们在竞争中脱颖而出。不过，该平台近期将视频时长上限从60秒延长至3分钟。