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人工智能让视频营销实现更多可能

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2024-04-28 10:02
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视频文化正在以前所未有的新方式迅速崛起,与传统媒体视频不同,技术进步和粉丝经济除了带来新的音视频生产模式,内容消费者和视频生产者的之间的连接,也在发生着变化。以YouTube为例,现在的YouTube不仅是视频播放器,更是一个线上社区,为观众和创作者提供互动场所。人们在这里欣赏深度而多样的内容,自由探索个人兴趣爱好。
流媒体内容的爆发带来短视频的繁荣。YouTube在美国拥有1.5亿联网电视(CTV)观众,而平台上的短视频(Shorts)内容每日播放量达500亿次。

AI为视频创作带来新可能

与多样化的视频相伴而生的是视频制作正在摆脱格式化。内容产出不再受剪辑制作水平的限制,人人都可以成为内容生产者。同时,粉丝的参与也在一定程度上改变了内容市场额供给。过去,粉丝只能通过点赞或者订阅来参与视频互动。而现在他们可以借助AI视频创作工具用手机轻松创建内容,紧随流行视频趋势来发布自己的热门内容。
这些变化为市场营销人员提供了更多且灵活的营销渠道。在新的互联网叙事结构中,不乏扩大受众群体、提高品牌市占率的新机遇,但我们首先要找到正确的工具和策略。
当下,人工智能是市场营销中绕不开的话题。经过长期的数据储备和模型迭代,目前的AI技术已经能够在营销领域充分发挥潜能。

3个方法使用AI放大销售业绩

Google很早就将AI技术嵌入了全线广告产品,而AI赋能的YouTube广告解决方案兼顾数据模型的深度和广度,能够帮助广告商最大化视频广告的投资回报率。今天我们具体说说,视频广告怎样毫不费力地放大营销效果。

1、将跨时间跨屏幕和跨格式综合运用

人们的观看习惯可能很复杂,但在YouTube上接触新受众却很简单。Google AI 算法已经能够掌握平台上用户最为喜爱的内容风格,并将相似内容推送到用户主页。也意味着AI技术将深度赋能广告方案,让合适的产品展示在最有可能购买的用户面前。
如果您的营销目标是提高品牌知名度,可以选择:视频覆盖面广告系列(video reach campaigns)它具有很高的性价比。成熟的AI技术帮助您以尽可能低的出价挖掘尽可能多的潜在受众。我们一项研究表明:AI驱动的视频到达广告系列的平均广告支出回报率为271%,是人工优化广告系列的3.7倍。

2、在用户最感兴趣的时刻打动他们

只要人们注意到您的品牌,他们就会花时间进行更多探索。Google AI 可以帮助推动用户在考虑阶段的结果,这一阶段是用户旅程中最重要的部分,直接影响购买决策,但它又难以预测。因为消费者的购物场景不同,他们的决策成本和时间都是不固定的,购买行动可能随时发生。

根据Talk Shoppe的一项调查,受访者表示YouTube是他们用来研究产品和品牌,并决定购买的第一大平台
视频观看广告系列(Video View Campaigns)和需求开发广告系列(Demand Gen)是最新的AI广告形式,可以帮助您实现购物广告之外的业绩增长。
视频浏览广告系列在YouTube首页信息流和Shorts中提供可跳过的广告,帮助您最大程度节省广告经费。Demand Gen广告系列是专为社媒营销而设计的广告产品。它将广告带入消费场景,利用Google AI技术把贴合消费需求的广告创意,推送到消费者面前,在关键的时间和地点吸引他们注意,直接推动购买行动。
案例:2023年4月,阿根廷一家金融科技公司通过投放Demand Gen广告系列,成功将广告点击率提高了3倍,单次点击成本比付费渠道低61%。
3、在视频创意上多下点功夫
创意是放大广告投资回报率的第一杠杆,一个好创意会带来传播效应的指数级增长,这是伟大营销活动的核心。
就目前的AI生产 水平而言,它虽然无法取代创意工作,但确实可以让创意工作变得更加轻松。AI已经是内容生产者的最佳副手,您可以利用Google AI工具来优化现有的广告创意素材。
AI革命正在改变视频行业的格局,这是营销人员的巨大机会,跟上AI浪潮,业绩便有可能再上一个台阶。如果您一时找不到头绪,可以参考YouTube 有效创意ABCDs
A 吸引观众注意力 Attention
B 塑造品牌 Branding
C 建立联系 Connection
D 引导观众采取行动 Direction
这是我们对于YouTube成千上万个广告进行分析后得出的一些最佳实践,这些可以有效帮助您提高绩效。
结语:AI革命正在改变视频行业的格局,令人欣喜的是,这是营销人员的新机遇,使用Google AI 赋能的广告工具,能够是营销人员从日常琐碎的工作中解脱出来,更多地考虑品牌策略和广告创意。Google AI帮助品牌与受众建立更深层次的联系,将品牌价值传播得更远,实现长期维度的营销效果。

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