央视6000万美元拿下世界杯转播权；马斯克小儿子带火“虎头包”；Burberry换帅 | Morketing 周刊 389期

央视已获得美加墨世界杯转播权

5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。

根据协议，美加墨世界杯的版权费为6000万美元，远低于国际足联初始报价3亿美元。

此前，根据5月10日消息，国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约17亿元至20亿元。但是，在市场回归理性的背景下，这份脱离实际的报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度，FIFA随后在谈判中表现出了“大幅度让步”，将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间，折合人民币约8亿元至10亿元。

据九派新闻报道，中央广播电视总台（央视）与相关版权方的谈判已持续僵持超半年。此外，多国转播权的不明朗形势，也就此创下历届世界杯开赛前夕罕见的行业僵局。

据北京日报消息，过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元。

除了坐地起价外，国际足联关于转播权一直是“看人下菜碟”。据悉，他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，这样的差别对待显然不能接受。

再好看的比赛，转播权也要回归理性价格。无论中超还是CBA，国内的体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在挤泡沫，国际足联也没有理由坐地起价。

马斯克小儿子带火“虎头包”，品牌方：少数民族绣娘手工缝制，正紧急追加生产

5月14日，随美国总统访华的特斯拉CEO埃隆·马斯克，带着他6岁的儿子“X”走进了人民大会堂。在满屋子西装革履的商务精英中，小X身上的新中式服装及虎头包引发关注。

据了解，这只被不少人误认成“龙包”的虎头包，出自广西原创品牌“芽小七手创”，由桂林蔚然文化创意有限公司设计生产。品牌负责人何先生介绍，这是一个虎头包，是团队在中国西北地区采风时，根据那边民间传统虎头帽、虎头鞋为灵感进行设计，全部由广西自己的绣娘手工制作。

何先生表示，该品牌在北京首都机场设有专卖店。“这款包的库存只有一百多个，已经有客户联系我进行采购，现在在安排返单生产。今天傍晚流量出来，我们直播等各个方面也在承接这些流量，毕竟机会太难得了。”何先生介绍，该款包价格为398元，现在平台优惠后为338元，当天整个店铺的销量翻了十几倍。

Burberry换帅

5月14日，Burberry宣布，集团董事长Gerry Murphy已决定在2026年11月公司发布中期业绩报告时正式退休。Gerry Murphy的九年任期即将届满，董事会已指定William Jackson为其继任者。

William Jackson将于2026年7月1日以非执行董事身份加入Burberry董事会，并将在定于2026年7月15日举行的年度股东大会上接受股东选举。在2026年11月Gerry Murphy正式完成交接工作并离职后，William Jackson将继任董事长一职。

谷歌正抢先布局移动端AI：Gemini将植入安卓

5月13日，谷歌计划在I/O开发者大会上，抢先公布一系列Android系统升级。谷歌据悉正全力将旗下Gemini模型从聊天机器人升级为部署在手机、浏览器、车载与笔记本的系统级操作层。谷歌此举试图赶在苹果发布全新Apple Intelligence之前，希望抢占移动端AI主导权。

快手计划分拆可灵AI，融资20亿美元

快手计划分拆旗下视频生成大模型业务可灵AI，以200亿美元估值融资——截至今天港股收盘，整个快手公司目前的市值不到290亿美元。晚点LatePost报道，可灵当前的年化收入（ARR）已经达到5亿美元，已比春节前翻倍。这一轮可灵计划融资20亿美元，正与腾讯等投资方商谈，目前交易尚未close。

英伟达全面布局AI生态，股权投资今年已超400亿美元

5月9日，英伟达在AI热潮中通过大手笔投资上下游企业，打造从芯片到AI模型的完整生态体系。数据显示，今年英伟达股权投资已突破400亿美元。业内人士指出，这种投资模式不仅帮助英伟达锁定下游客户，还在一定程度上确保了公司硬件需求的稳定供应。

OpenAI收购咨询公司Tomoro并成立新实体，加速企业级AI部署

5月11日，OpenAI宣布成立名为“OpenAI Deployment Company”的新实体，旨在通过深度工程支持加速人工智能在企业端的实质性落地。作为该战略的核心举措，OpenAI已达成协议收购咨询与工程公司Tomoro。Tomoro团队约150名资深AI部署专家将并入该实体。该项目得到了TPG、贝恩资本及软银等多家顶级投资机构的支持。

马斯克入局AI编程赛道

5月10日，据报道，xAI近期已更名为SpaceXAI，该公司即将推出桌面端编程应用Grok Build。今日Grok网页端意外出现一个“Grok计算机”按钮，短暂曝光了这款应用的存在。马斯克之前也表示会在6月份发布新的大模型，要在编程能力上超越当前的王者Calude。

YouTube借助人工智能帮助，正向各类广告主承诺全方位服务

据报道，YouTube借助人工智能帮助，正向各类广告主承诺全方位服务。

腾讯刘炽平：腾讯没有大裁员计划

在腾讯股东大会上，对于腾讯是否会大裁员的问题，腾讯总裁刘炽平回应表示，肯定没有大裁员计划，腾讯跟硅谷公司不太一样。

拼多多千亿“新拼姆”计划：百人团队、大牌工厂、Temu变重

晚点LatePost报道，2025年底，拼多多说要花1000亿元投资供应链，三年再造一个自己。但到目前为止，执行这件事的是一支约百人规模的独立团队，大多数拼多多和Temu员工不知道他们在做什么，也没有接到支持需求。项目是拼多多今年4月在年度财报会上宣布的“拼多多+Temu”，搭建自营品牌模式的“新拼姆”，第一期现金注资150亿元，三年计划总投入1000亿元。新拼姆主要负责人之一北陌（花名）曾是腾讯产品经理，加入拼多多后先做产品，后曾负责过服装类目。他此前最主要的成绩是快团团——2020年推出的私域团购工具，近年来GMV稳定在3000亿元以上，但商业化进展有限，和拼多多主业没有打通。目前，新拼姆组织了多个团队赛马。

腾讯张军：微信“访客功能”已焊死，不会开发，不会提供

腾讯公司公关总监张军在微博发文称，“小范围测试浏览人数的功能(不具体到个体)，被误解了。但这是我们的责任。已读功能和访客功能，我没记错的话，大家其实反复多次都表明，千万不要有。这里，再次特别强调一下：此二项功能已焊死，不会开发，不会提供。至于此次小范围测试的微信状态浏览人数展示功能，也已停止。”

微信成立800人团队适配鸿蒙，约占开发人员一半

据腾讯副总裁蔡光忠介绍，腾讯微信专门成立了800多人的团队在适配鸿蒙，整个占到了微信客户端开发的差不多一半的人员。微信也在按照月度大版本、周度小版本的路线加速适配鸿蒙。

阿里发布AI店小蜜，平均询单转化提升超10%

5月11日，阿里发布全新AI店小蜜，这是电商行业首个具备售前售后办事能力的客服agent。实测数据显示，商家接入AI店小蜜后，平均转人工率下降45%，“AI+人”协同转化效果相比纯人工客服增加超10%。

阿里未参与DeepSeek融资，业内人士：腾讯很大程度入局

5月9日，据媒体报道，国内AI公司深度求索（DeepSeek）正进行其首轮大规模外部融资，目标金额高达500亿元（约合73.5亿美元）。若该轮融资顺利完成，将一举刷新由中国初创企业创下的单轮融资最高纪录。值得注意的是，在科技大厂方面，融资名单的变化折射出巨头策略的分化。不愿具名的行业人士在接受21世纪经济报道记者采访时透露，阿里巴巴和字节投资DeepSeek的概率很低，“如同宝马、奔驰不太会去投资或者收购沃尔沃，因为这些品牌都已经自成体系。”相比之下，腾讯的态度则显得更为审慎且具弹性。另一名接近腾讯的知情人士对21世纪经济报道记者坦言，腾讯最终出手的可能性大于阿里巴巴，有望成为参与此轮融资的头部大厂之一。

字节跳动、上汽等入股自变量机器人

天眼查App显示，近日，自变量机器人关联公司自变量科技（深圳）有限公司发生工商变更，企业名称变更为自变量科技（深圳）有限公司，新增字节跳动旗下北京量子跃动科技有限公司、上汽集团旗下上海上汽创远创业投资合伙企业（有限合伙）等为股东，同时，注册资本由约97.8万人民币增至约115万人民币。

抖音集团短剧版权中心：2026年真人短剧的保底扶持预算超15亿元

5月11日至5月13日，抖音集团短剧版权中心在湖南长沙国际会议中心举办首届短剧产业大会。红果短剧总编辑乐力表示，短剧版权中心近期已陆续推出多项真人短剧扶持计划，用一项项扶持政策激发真人短剧的创作活力。抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇表示，2026年真人短剧的保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。

英伟达任命高盛前副董事长为董事，董事会扩至11人

英伟达周一宣布，已任命高盛集团前副董事长苏珊·诺拉·约翰逊为公司董事，该项任命将于2026年7月13日正式生效。届时，英伟达董事会将由此前的10人扩大至11人，约翰逊预计将在审计委员会任职。

Meta将在WhatsApp上推出“隐身聊天”功能

Meta Platforms周三表示，该公司正在其WhatsApp即时通讯服务的人工智能助手中推出一项新的“隐身聊天”功能，旨在解决用户对数据隐私的担忧。Meta表示，隐身聊天将依托私有处理技术，确保对话对任何人（包括公司自身）都不可见。Meta在一篇博客文章中表示“您的对话不会被保存，默认情况下消息会自动消失——这为您提供了一个不受任何人监视的思考和探索想法的空间。”

Meta因虚假广告面临审查

一份报告称，重复性虚假广告商在Facebook上以老年人为目标；同时，圣克拉拉县起诉Meta Platforms，指控其从欺诈性广告中获利；Meta称已移除去年1.59亿条虚假广告。

TikTok在印尼、美国、日本三国官宣生活服务品牌TikTok GO

TikTok近日宣布，正式在美国和日本推出生活服务品牌TikTok GO。据了解，TikTok GO去年在印尼的餐饮订单量增长超过20倍，在日本和美国分别提供了8万和36万个旅行体验服务。

亚马逊计划将“Amazon Now”服务扩展至数百万用户

5月12日，据报道，亚马逊计划在今年年底前将“Amazon Now”的30分钟极速配送服务扩展至数百万用户。目前，该已在亚特兰大、达拉斯-沃斯堡、费城和西雅图广泛覆盖，并正在奥斯汀、休斯顿、明尼阿波利斯、奥兰多、菲尼克斯、丹佛、俄克拉荷马城等数十个美国城市快速扩展。

谷歌DeepMind聘请芝大教授担任AGI经济总监

近日，芝加哥大学教授Alex Imas加入谷歌DeepMind担任AGI经济学总监（Director of AGI Economics），DeepMind CEO Demis Hassabis在社交媒体上转发确认了这一重大人事消息。Imas原本是芝加哥大学经济学家，长期研究行为经济学和AI对劳动力市场的影响，曾担忧AI导致失业和需求坍缩，如今提出谨慎乐观判断，AI会压低可复制劳动价格，也会推高护理、教育、医疗、服务等关系型劳动的价值。

Netflix：过去十年间，在电影和电视剧上投资超过1350亿美元

5月12日，据报道，Netflix表示，过去十年间，该公司在电影和电视剧上的投资已超过1350亿美元。该公司表示，同期，Netflix为全球经济贡献了超过3250亿美元，并在影视制作领域创造了超过42.5万个就业岗位。

Sensor Tower收购AppMagic

5月12日，Sensor Tower宣布收购移动应用市场情报服务商AppMagic。此次收购后，AppMagic将作为Sensor Tower全新的中小企业解决方案，进一步完善其产品与服务体系。

恋与深空被指推广视频擦边，叠纸工作人员向玩家道歉

5月12日，《恋与深空》再次面临低俗争议，有网友反映，恋与深空微博账号发布的温泉剧情推广视频露骨擦边，男主角半裸洗浴时接受女主角抚摸胸背，伴有喘息背景音乐，相关视频播放量超过300万次。叠纸游戏人员回应，抱歉影响到玩家体验，已将投诉举报传达。

消息称Coupang或因数据泄露事件面临最高1.5万亿韩元罚款

据消息人士周二透露，韩国数据保护监管机构已完成对电商巨头Coupang大规模数据泄露事件的调查，预计最早将于下月做出最终处罚决定。安全行业消息人士称，韩国个人信息保护委员会（PIPC）近期完成了对Coupang超过3300万用户数据泄露事件的调查，并于上月初将调查结果告知该公司。根据Coupang在美国上市的母公司Coupang Inc．2025年的销售额（约49万亿韩元，约合322亿美元），监管机构理论上可以对其处以最高1.5万亿韩元的罚款。

波兰电商平台Allegro与OpenAI达成合作，将生成式AI引入购物体验

5月11日，波兰主流电商平台Allegro正式宣布与OpenAI开展技术合作，计划将生成式人工智能应用于其电商生态系统。通过此次合作，Allegro旨在利用OpenAI的技术模型优化基础功能，包括改进搜索结果的准确性、提升个性化推荐质量以及升级智能客服响应速度。

OPPO就母亲节文案事件发布问责通告，高级副总裁职级直降两级

5月11日，界面新闻独家获悉，就OPPO因母亲节不当文案事件，OPPO5月11日内部正式发布问责通告，对相关责任人进行了定级处罚。其中，OPPO中国区业务负责人段要辉负最终管理责任，职级直降两级；其余相关管理人员也均做出处分决定。知情人士表示，此次处罚“属于OPPO历史上罕见严厉的处罚力度”。

沃尔玛据悉拟裁减或调任约1000员工，以整合全球技术和AI团队

据知情人士称，美国零售商沃尔玛将裁减或调任约1000名公司员工，以进一步整合其全球技术和人工智能产品团队。该报道援引知情人士的话称，沃尔玛正在寻求进一步的整合。

三星史上最大罢工进入倒计时

经过长达17小时的谈判后，三星电子劳资双方于5月13日宣告谈判破裂。三星电子全国劳工联合会在会后宣布，原定于5月21日启动的18天大罢工计划将继续推进。超过4万名员工已经登记参与行动，其中不少来自半导体部门。本次劳资冲突的核心焦点在于工会要求公司取消绩效奖金的上限，并明确将营业利润的15%作为绩效奖金的固定来源。三星电子管理层则认为将绩效奖金与营业利润直接挂钩并制度化，可能削弱公司未来的投资能力。未来7天将是关键期，如果罢工最终成行，这将是三星电子自1969年创立以来规模最大、持续时间最长的停工行动。

苹果深夜宣布降价

5月15日零点，苹果手机突然降价，iPhone17 Pro系列全线下调1000元。据了解，京东Apple产品自营旗舰店已经第一时间调价，iPhone17 pro系列直降叠加以旧换新，双重补贴优惠2000元，到手价6999元。Phone17 Pro迎来史上最低价，正式进入6000元档位。iPhone17更是迎来上市后首次降价，多重补贴以旧换新到手价只要4499元。

保时捷宣布精简三家子公司，重新聚焦核心业务

5月9日，保时捷宣布精简三家子公司。继计划出售所持Bugatti Rimac与Rimac Group的股份之后，公司正在围绕战略重组进一步落实多项举措：Cellforce Group GmbH、Porsche eBike Performance GmbH以及Cetitec GmbH这三家子公司将终止运营。共计逾500名员工将受到此举的影响。

蔚来否认被约谈，称纯属谣言

蔚来汽车在社交媒体上发文，辟谣有关被约谈的消息，称其纯属谣言。

奇瑞回应“进军日本市场”

5月11日，有消息称，奇瑞汽车与日本汽车用品巨头澳德巴克斯（AUTOBACS SEVEN）等合作，将在日本销售中国生产的纯电动汽车（EV）。具体而言，奇瑞和澳德巴克斯及其他合资方已成立合资公司，并通过该合资公司旗下的开发销售公司EMT（位于横滨）推出自己的EV品牌。第1款EV计划于2027年开始在日本交付，利用奇瑞在中国市场积累的技术，搭载高级驾驶辅助等功能，具体价格将在今后确定，但会瞄准主流市场。对此，奇瑞汽车回应称，奇瑞只是作为多个股东方之一，投资了EMT项目，并不参与经营管理。

极限运动相机制造商GoPro考虑出售

极限运动相机制造商GoPro周一表示，公司计划评估一系列战略选择，包括出售或合并，消息一出，其股价在盘后交易中一度飙升超过27%。此前近一个月，该公司宣布已聘请咨询公司Oliver Wyman，为其技术在国防和航空航天市场寻求新的市场机遇。

安克创新：计划继续减少50%至70%充电产品型号数量

5月12日，安克创新召开了2025年年度股东大会。公司在回应充电产品品控相关问题时，透露了将持续大幅缩减充电类产品的计划。公司方面坦言，充电品类过去确实存在产品型号过多、过杂的问题。其披露，仅在2024年，公司的充电宝产品就曾多达约100款。安克创新方面直言：“无论如何也不应该有100款，或者说，什么样的公司也不可能做好100款充电宝的品质。

”

过去18个月，安克创新已减少约70%的充电产品型号数量。而对于接下来的规划，并明确表示：在未来18个月内，还计划继续减少50%至70%的充电产品型号数量，以进一步聚焦品质管控与产品精进。

百胜中国被指正在竞购怡和餐饮集团

5月12日，市场消息称，凯雷、百胜中国等公司正在竞购怡和旗下的怡和餐饮集团（Jardine Restaurant Group），后者持有香港地区、台湾地区及其他亚洲市场的肯德基、必胜客及PHD连锁店，交易金额可能约为4亿美元（约合人民币27.17亿元）。此外，传闻指统一集团等也被传是潜在竞购方。

古茗试水早餐业务

近日，古茗在浙江、江苏、福建等地的部分门店试水早餐业务，每日7:30至11:00限时供应爆汁香肠酥皮卷、芝香牛肉卷、提子黄油司康等产品。除早餐外，古茗推出多款高性价比早餐套餐及单品。饮品有早安鲜牛奶、美式咖啡、拿铁等，单价6.9-8.9元；搭配的轻食烘焙包含猪柳蛋贝果堡、芝香牛肉卷、火腿可颂等，单价5-10元。

雅诗兰黛因隐瞒代购贡献被罚14亿，代购占其中国市场销售额三成

由于未能及时向股东交代清楚代购对其中国市场的重要性，雅诗兰黛集团在5月7日付出了2.1亿美元（约合人民币14亿元）的代价。据《扬子晚报》，有行业分析估计，2018年到2022年，代购可能占雅诗兰黛集团中国市场销售额的20%到30%，尤其是一些高端产品线。记者向雅诗兰黛集团求证该数据是否属实，该集团对此未予置评。实际上，不只是美妆，任何品牌都忌讳承认代购对其业务的重要程度。这种灰色渠道虽能贡献业绩，某种程度上也是一种免费的广告和渠道资源，尤其是能依托社交网络渗透到官方渠道尚未抵达的市场；但本质上仍是利用价差套利，会扰乱品牌正常的价格体系，长期下去有损品牌价值。

LVMH终于还是卖掉了Marc Jacobs

全球最大奢侈品集团LVMH昨日宣布，已与品牌管理公司WHP Global达成最终协议，将旗下设计师品牌Marc Jacobs出售给后者，不过未透露具体交易金额。这意味着，LVMH与Marc Jacobs长达近30年的合作关系正式进入尾声。根据公告，交易完成后，Marc Jacobs本人仍将担任品牌创始人兼创意总监，以确保品牌延续性。

林俊旸创业，新公司估值约20亿美金

36氪报道，前阿里千问大模型技术负责人林俊旸近期已经开启创业，考虑方向包括世界模型和具身大脑。目前，林俊旸已经招募数名字节、腾讯和海外背景的成员，并以约20亿美金的估值开启融资，接触基金包括红杉中国、高榕创投等。

段建军任沃尔沃汽车大中华区新任总裁兼CEO

5月11日，沃尔沃汽车宣布其大中华区管理层最新任命。据介绍，沃尔沃汽车大中华区总裁兼CEO袁小林决定卸任公司日常运营管理工作，将更多的时间留给家庭。段建军被任命为沃尔沃汽车大中华区新任总裁兼CEO，加入集团全球核心管理层以及全球销售管理层，并向中国董事会汇报。他将即刻履新，全面执掌大中华区端到端业务，负责全价值链的工业和商业整体运营（研产供销）。袁小林则将在未来的一段时间支持管理层的平稳交接。

贾跃亭被任命为FF全球CEO

5月11日，法拉第未来Faraday Future（简称"FF"）宣布一系列人事调整：公司董事会任命公司创始人贾跃亭先生为FF全球CEO，Jerry Wang为FF全球执行董事长；同意Matthias Aydt辞去全球Co-CEO职务，并任命独立董事Chad Chen为首席独立董事。Matthias Aydt将暂时以内部顾问身份继续服务于公司，具体新职务正与公司管理层另行商议中，公司对Matthias多年来对FF的付出表示由衷的感谢。以上任命及调整已于2026年5月5日起生效。

特斯拉前首席财务官Deepak Ahuja加入电池回收公司Redwood

美国电池回收公司Redwood Materials当地时间5月11日宣布，特斯拉前首席财务官Deepak Ahuja正式加入公司出任CFO。

魏建军称胖东来真实不造假不浮夸

5月10日，长城汽车创始人、董事长魏建军称，胖东来不造假不浮夸，所有的事情是真实的。我觉得中国的企业称之说善，有契约的精神，全是底线，不是多么优秀，全是底线，我可以这么讲，人家胖东来自主地做的这些事，都是我们应该做的最基本的事情。

老白干酒董事长主动“放弃连任”：任期已超10年，半个月前才宣布为董事候选人

交出最近五年最差业绩之后，5月8日，老白干酒（600559.SH）宣布，董事长刘彦龙个人请求不再担任公司新一届董事会董事候选人，原定于5月15日召开的股东会延期至5月19日。值得关注的是，2025年，老白干酒账面盈利4.30亿元，经营活动现金流却净流出2.93亿元。

脉脉：AI领域平均月薪62850元

5月14日，脉脉发布《2026春招职场洞察报告》。2026年1-4⽉，AI岗位量增长8.7倍，在新经济行业占比升至22%。AI领域新发岗位平均月薪62850元，对比去年同期的61849元，涨幅有限。因AI领域内部岗位也在分化——高薪属于A类技术底座人才，其他类型岗位的增幅有限。新发岗位量最多的公司排名中，字节跳动仍是断层领先，大疆首次超越小红书跃居第二，小红书第三。其他大厂如腾讯、美团、蚂蚁集团等同样位居前列，是吸纳就业的绝对主力。

短剧出海爆发式增长，AI译制服务成为行业刚需

近两年，海外短剧市场迎来爆发式增长，海外各大短剧应用下载量、用户规模一路飙升，而中国企业已成为这场全球短剧热潮中的核心玩家。公开数据显示，2025年中国出海短剧应用下载量占全球短剧产品下载量的80%以上。不只是应用占据主流，海外热播的短剧内容，亦有相当一部分源自国内成品剧的译制输出。随着短剧出海全面提速，规模化、高效率的译制需求急剧增长，AI译制服务成为行业刚需。“人工每月仅能翻译约10部短剧，成本1500元至3000元/部；而我们的AI译制服务每月可轻松完成超1000部短剧翻译，成本300元至500元/部。效率大幅提升，成本显著降低。”杭州小影创新科技股份有限公司（下称“小影科技”）业务副总裁吴婉萱向记者表示。

多平台优化算法：美团取消超时扣款，滴滴司机服务10小时强制下线6小时

5月8日，网信中国发布消息称，生活服务类平台算法治理已取得初步成效，美团、淘宝、滴滴等重点平台已完成多项算法优化调整。其中，美团取消超时罚款，滴滴出行司机24小时内累计在线服务10小时，强制下线休息6小时。网信中国从7个方面总结了此轮算法优化的初步成果，包括优化订单分配算法、优化时间预估算法、优化安全保障算法、优化收入抽成算法、优化定价算法、优化申诉处理和提升算法透明度。

2025年全国广播电视和网络视听行业总收入同比增长5.22%

国家广播电视总局发布2025年全国广播电视行业统计公报，2025年全国广播电视和网络视听行业总收入15464.29亿元，同比增长5.22%。其中，广播电视和网络视听业务实际创收收入13308.13亿元，同比增长5%；财政补助收入1042.45亿元，同比增长4.59%；其他收入1113.71亿元，同比增长8.61%。按主体分，广播电视机构总收入7171.12亿元，同比增长5.48%，广播电视新媒体业务、广电5G业务持续拉动广播电视机构收入增长；网络视听服务机构总收入8293.17亿元，同比增长5.00%。

Emplifi 2025年社交媒体消费者品牌互动现状：从“曝光”转向“关系”

本报告基于对965名美国社交媒体用户的调研，揭示出2025年品牌互动的核心逻辑正在从“曝光”转向“关系”。近1000名样本覆盖Z世代至婴儿潮群体，均为高频用户且过去90天内与品牌互动过，数据具有较强代表性。研究显示，社交媒体已不再是营销渠道，而成为消费者决策主场，品牌若缺乏持续互动，将在用户心智中趋于“隐形”。

在用户行为层面，价值驱动成为关注品牌的首要因素。64%的用户关注促销信息，58%寻求娱乐内容，57%关注新品动态。这意味着用户关注动机高度功利化。与此同时，社交内容已成为信任信号，缺乏互动或内容停滞将直接削弱购买意愿。品牌若不能通过独家优惠、社区归属或内容差异化建立价值，将难以维持用户粘性。

从转化机制看，价格刺激与真实内容显著优于传统营销。60%的用户因折扣促成购买，51%受“类似人群”内容影响，而仅14%受明星影响，65%更信任用户生成内容。约半数活跃用户在90天内通过社交完成购买，表明社交平台已深度嵌入交易路径。促销、真实体验与互动反馈共同构成转化闭环。

内容策略呈现明显代际分化与频率要求提升。约50%的用户期望品牌每日更新，低频发布将迅速失去存在感。婴儿潮用户偏好30秒以内信息密集型视频，而Z世代可接受20分钟以上互动直播。整体来看，内容需兼顾信息性与真实性，UGC与轻量化内容成为维持活跃度的关键抓手。

Luminate 2025年匹配营销者与音乐人才报告：品牌不再盲目追逐顶流艺人

品牌不再盲目追逐顶流艺人，而是寻找“高转化率”的细分音乐资产。Luminate刻意剔除了Taylor Swift等超级明星，转而挖掘中腰部艺人，因为数据表明，知名度并不等于商业效率。以乡村歌手Bailey Zimmerman为例，在食品与饮料重度消费者中，其喜爱度达到85%，远高于Chris Stapleton的61%；品牌购买意愿则达到74%，明显高于后者46%。这意味着“小众但高黏性”的粉丝群体，正成为品牌更具性价比的营销入口。

不同消费行业对应着截然不同的艺人画像。个人护理领域中，Ana Bárbara虽然认知度仅14%，但在核心消费者中的喜爱度达到73%，产品尝试意愿达到71%。而在App服务领域，牙买加艺人Shenseea的品牌转化能力更加突出，78%的高频App用户表示愿意尝试其代言产品。相比传统曝光逻辑，品牌如今更重视“情感认同”与“消费行为”之间的关联度。

旅行与金融行业的数据尤其值得关注。新晋电子音乐艺人Kenya Grace在旅行高消费用户中的产品尝试意愿达到73%，其受众中61%年收入超过5万美元，明显高于美国整体水平。