全网首发：一探谷歌商家中心新功能：价格竞争力Price Competitiveness
6372今年2月，我在几个Google Merchant Center帐户中发现了最新的Google Beta版本——Price competitiveness价格竞争力。
它给我们的产品决策带来一定的价值。
在本文中，我带大家一探这个功能。
大家可以在谷歌广告帐户的Google Merchant Center商家中心。在左侧栏中有：
Overview
Products
Growth
Price competitiveness价格竞争力就在Growth下面。
主要指标
首先，里面有一些非常有趣的指标：
平均产品价格 Average product price：平均产品价格是出价中显示的平均价格。
基准产品价格 Benchmark product price：基准产品价格是在出价过程中获得展示的产品的定价平均值。与平均产品价格不同，此价格参考了在出价过程中展示广告的所有广告客户的资料。
基准产品价格差 Benchmark product price difference：是我们的价格与市场平均价格（基准产品价格benchmark product price）之间的差。
报表
报告有一个图表，可让你了解自己在市场中的位置。
黄色 above benchmark price：销售产品价格至少高于参考价格的1％。
紫色 at benchmark price：销售价格等于参考价。
绿色 below benchmark price：销售价格至少低于参考价格的1％。
蓝色 no benchmark price：Google没有足够的数据来显示你在市场中的地位。
在图表下方，有四个筛选项：
产品Product：查看SKU级别的指标。
类目Category：基于Google类别排序。
品牌Brand：在Feed中输入的产品品牌。
产品类型Product type：根据我feed上填写的产品类别显示竞争力。
这是一个例子：
为了全面了解每种产品的竞争力，你可以选择按产品分组选项。报表你可以看到：
图片
标题
类目
产品类别
品牌
ID：这是每个产品的SKU代码。
点击次数：在所选时间范围内获得的点击次数。
你的价格/当前基准价格：即你的价格和平均价格。
当前基准价格差异
历史基准价差
在标签中，虽然你看不到每种产品的优势和转化率，借助这些信息，你可以确定的定价是否有竞争力，根据资料优化在购物广告或产品着陆页。
Google Merchant Center价格竞争力的优缺点
好处：
它是一个免费工具，可让你按产品，品牌，产品类型或SKU评估竞争力。
可以检测出竞争力不足的品牌和类目。
它为你提供有关每种产品的详细信息。
缺点：
没有提供实际价格，也没有提供竞争对手的名称。
数据的精度有待考究。这取决于产品展示了多少次。
但是，这只是一个beta版本。之后可能会逐步完善里面的数据。
在GMC的Growth目录，底下有个Manage programs，在里面找到price competitiveness然后点击enable开启。
不过一些新的账号可能还没有这个功能，还有消耗的不高的账号也可能找不到这个功能。毕竟这只是beta测试版本。
这个功能具有很大的潜力，但目前除了从Google的搜索引擎和出价系统中调取一定程度的资料外，它暂时没有更多的数据，比如点击率、转化率等，这些会让你更强清楚自己的竞争力。
这是一个有趣的报告，可以时不时查看，对自己的价格策略进行一定程度上的优化。
比如，如果你的价格偏高，而转化又到了瓶颈，可以尝试提供更多的折扣吸引用户购买。
附上官方介绍：
https://support.google.com/merchants/answer/9626903?hl=zh-Hans
Peace Out!
