增速全球第一，TikTok拿下近千亿美金GMV

据知情人士透露，2025年，TikTok活跃消费者规模突破4亿，全年商品交易总额（GMV）已逼近千亿美元大关。这一成绩使其在海外主流电商平台中稳居第五，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay，而增速更是位居全球第一。

AMZ123获悉，自2021年正式上线以来，TikTok Shop已在全球17个市场铺开业务，覆盖美国、欧洲多国、东南亚六国，以及墨西哥、巴西和日本等地。仅用五年时间，它便迅速崛起为全球电商领域不可忽视的力量。

2025年是TikTok Shop实现跨越式增长的关键一年。分析公司EchoTik估算，仅在第三季度，TikTok Shop的GMV规模已与老牌平台eBay相当。而受“黑五网一”购物季的强劲推动，平台在第四季度GMV更是突破250亿美元，12月单月GMV在海外市场一度超越Shopee。

这种增长具有全球性。在最大的美国市场，eMarketer数据显示其2024年销售额同比增长400%，2025年仍实现108%的高速增长。2025年“黑五网一”期间，美国区GMV在四天内突破5亿美元，购物消费者数量增长近50%。在欧洲，全年增长率超过100%。

在新开拓的拉美与日本市场，增长同样迅猛——巴西上线前三个月GMV激增25倍，日本市场则在四个月内实现20倍增长。

TikTok Shop能够实现如此高速增长，核心在于其彻底颠覆了传统电商“人找货”的逻辑，转而全力打造以短视频和直播为载体的“兴趣电商”模式。

尽管增长迅猛，作为后来者的TikTok Shop在多个市场仍面临激烈竞争与挑战。

在欧美日等成熟市场，亚马逊等巨头拥有牢固的用户基础与物流护城河，同时也在积极拥抱内容化趋势。例如，亚马逊早在2022年便推出了类似TikTok的短视频购物功能“Inspire”，并与Instagram、Snap等社交平台合作引流。

在东南亚这一关键战场，Shopee保持着领先地位，并针对TikTok Shop的崛起大幅加码直播电商，同时通过与YouTube、Meta等平台合作，构建自己的社交电商生态，以巩固其主导优势。

随着TikTok Shop在全球更多市场的深耕与拓展，这场由社交电商引领的零售革新，仍在继续书写新的篇章。