海外KOL营销，如何写一份优质brief？丨模板下载
14213在广告或者营销行业，Brief是从品牌方向服务商、继而向创意生产者（如KOL达人）传递信息的媒介。
那么，对于出海品牌来说，应该如何撰写一份优质的brief文档呢？
点击阅读原文，免费下载Brief模板~
为什么你需要brief？
Brief又名“简报”，是品牌方发送给合作机构和博主的说明性文档。通常包含本次KOL活动的目标、时间表、付款条件、KPI等内容。
在KOL营销活动中，brief是品牌、机构、合作KOL拉平信息，建立信息对称的一种方式。如果没有Brief，相当于高楼没打地基，盖到一半会翻车
除了信息对齐之外，brief还能帮您：
宣传品牌
有才华的创作者每天都会收到品牌合作的请求。那么如何在人群中脱颖而出呢？创建一个强有力的brief可以让您以创造性的方式宣传您的品牌并说服他们与您合作。
明确目标
明确您的KOL营销目标、目标、策略和 KPI，这将使您更容易将您的计划和结果传达给您的团队和管理层。
提高效率
通过为KOL营销人员关系和活动创建标准文档和流程来简化和改进您的KOL营销（这将为您节省大量时间和精力！）。
吸引合作
通过明确设置和管理围绕活动指南和可交付成果的期望，吸引并与合适的KOL建立更好的关系。
少走弯路
让内容与品牌愿景和目标保持一致，让您高枕无忧。
brief中应该传递哪些信息？
有效的KOL营销简报应包括以下 5 个要素：
01
品牌/产品介绍
KOL需要知道他们在与谁合作，因此品牌商需要做一个简单的品牌&产品介绍：介绍一下你是谁？你想宣传什么，以及博主们为什么要宣传你。
同时，不要忘记添加官网链接、社交媒体账号以及任何其他照片或创意的链接，以更好地展示您的品牌。
02
活动总结
在描述活动执行细节之前，品牌方需用 2-3 句话在开头清晰简洁对活动进行总结，内容需包含：此活动的产品（或服务、活动等）是什么？本次活动目的是？是新品上市吗？这是节日优惠活动呢？是提升品牌知名度还是增加产品销量？
举个栗子
Brand X is partnering with Influencer Z to promote the launch of its new mascara, designed specifically for people who wear contact lenses. The goal of this campaign is to reach a new customer audience and boost the number of purchases the day of launch.
（Brand X 与 Influencer Z 合作推广其新睫毛膏的推出，该睫毛膏专为佩戴隐形眼镜的人设计。该活动的目标是吸引新的客户受众并增加发布当天的购买数量。）
03
执行细节
概述协作基础知识。他们需要明确的方向和对您成功期望的理解，因此请务必涵盖：
投放频道
您希望在哪些社交媒体平台进行投放
帖子数量
您要创建的帖子数
时间表
发布日期、截止时间等
活动目标
您的活动目标和 KPI等
内容交付
KOL在项目完成应如何向您发送他们的内容和结果？你期望什么？你喜欢的任何文件格式？他们需要什么时候发送？
付款条件
如果您的活动中涉及到付款，请注明会涉及到的费用以及达到什么要求才会付款，以便影响者知道会发生什么。
报酬类型：固定金额、佣金、其他等
付款方式
付款日期
付款条款和条件
品牌支持
本次活动品牌可以提供哪些资源，如有请注明
取消政策
如果影响者想取消合作，他们应该怎么做？
保密
让KOL知道这此合作是否需要提前保密机密。他们是否应该在特定日期之前避免展示或提及某一产品或服务？
04
内容要求
如果有要求，最好提前一次写明，减少后续改稿沟通返工的成本，包括但不限于：
内容形式
如图片、视频、长文，长文需要含几张图等。
内容风格
科普、评测、体验、故事……在搭配博主环节也会考虑到内容风格的要求进行适配。
期望的视觉效果
您可以通过情绪版向影响者介绍品牌视觉要求。
创意方向
比如5W1H（谁、在什么时间、什么场景、因为什么、发生了什么、结果怎样），或者此前的活动案例链接。
内容长度
字数、图片数、视频长度等。
选题
如果有明确选题可直接给出，如果没有可以给个方向或要求，由服务商或达人选择后在正式写作前确认。因为内容要扣题，所以在定大纲或初稿之前选题是第一步要确认的。
帖子标题说明
是否需要注明的品牌主题标签、链接、折扣代码、附属链接或登录页面
是否需要在其帖子中@的社交媒体帐户或使用品牌标签
是否需要披露品牌赞助信息，请根据当地法规要求决定是否添加；
互动要求
比如对评论区的维护；
话术要求
有些特殊信息的标准表达、要避讳的点、关键词（要埋的关键词--比如要看回搜率的锚点词、要避的关键词—比如平台敏感词）等。
05
注意事项
在向影响者介绍情况时，添加您希望影响者在其内容中需要做到或需要避免的任何特定要求。
举个栗子：
Dos✓ | Don’ts× |
在帖子标题中包含活动消息 | 不要包含酒精或毒品的图片/参考 |
在指定日期提交您的内容以供审核 | 不要使用亵渎或批评品牌 |
根据品牌指南定位标志/产品 | 不要将品牌 与任何竞争对手进行比较 |
在您的帖子中包含#ad/#赞助主题标签 |
|
在广告或者营销行业，Brief是从品牌方向服务商、继而向创意生产者（如KOL达人）传递信息的媒介。
那么，对于出海品牌来说，应该如何撰写一份优质的brief文档呢？
点击阅读原文，免费下载Brief模板~
为什么你需要brief？
Brief又名“简报”，是品牌方发送给合作机构和博主的说明性文档。通常包含本次KOL活动的目标、时间表、付款条件、KPI等内容。
在KOL营销活动中，brief是品牌、机构、合作KOL拉平信息，建立信息对称的一种方式。如果没有Brief，相当于高楼没打地基，盖到一半会翻车
除了信息对齐之外，brief还能帮您：
宣传品牌
有才华的创作者每天都会收到品牌合作的请求。那么如何在人群中脱颖而出呢？创建一个强有力的brief可以让您以创造性的方式宣传您的品牌并说服他们与您合作。
明确目标
明确您的KOL营销目标、目标、策略和 KPI，这将使您更容易将您的计划和结果传达给您的团队和管理层。
提高效率
通过为KOL营销人员关系和活动创建标准文档和流程来简化和改进您的KOL营销（这将为您节省大量时间和精力！）。
吸引合作
通过明确设置和管理围绕活动指南和可交付成果的期望，吸引并与合适的KOL建立更好的关系。
少走弯路
让内容与品牌愿景和目标保持一致，让您高枕无忧。
brief中应该传递哪些信息？
有效的KOL营销简报应包括以下 5 个要素：
01
品牌/产品介绍
KOL需要知道他们在与谁合作，因此品牌商需要做一个简单的品牌&产品介绍：介绍一下你是谁？你想宣传什么，以及博主们为什么要宣传你。
同时，不要忘记添加官网链接、社交媒体账号以及任何其他照片或创意的链接，以更好地展示您的品牌。
02
活动总结
在描述活动执行细节之前，品牌方需用 2-3 句话在开头清晰简洁对活动进行总结，内容需包含：此活动的产品（或服务、活动等）是什么？本次活动目的是？是新品上市吗？这是节日优惠活动呢？是提升品牌知名度还是增加产品销量？
举个栗子
Brand X is partnering with Influencer Z to promote the launch of its new mascara, designed specifically for people who wear contact lenses. The goal of this campaign is to reach a new customer audience and boost the number of purchases the day of launch.
（Brand X 与 Influencer Z 合作推广其新睫毛膏的推出，该睫毛膏专为佩戴隐形眼镜的人设计。该活动的目标是吸引新的客户受众并增加发布当天的购买数量。）
03
执行细节
概述协作基础知识。他们需要明确的方向和对您成功期望的理解，因此请务必涵盖：
投放频道
您希望在哪些社交媒体平台进行投放
帖子数量
您要创建的帖子数
时间表
发布日期、截止时间等
活动目标
您的活动目标和 KPI等
内容交付
KOL在项目完成应如何向您发送他们的内容和结果？你期望什么？你喜欢的任何文件格式？他们需要什么时候发送？
付款条件
如果您的活动中涉及到付款，请注明会涉及到的费用以及达到什么要求才会付款，以便影响者知道会发生什么。
报酬类型：固定金额、佣金、其他等
付款方式
付款日期
付款条款和条件
品牌支持
本次活动品牌可以提供哪些资源，如有请注明
取消政策
如果影响者想取消合作，他们应该怎么做？
保密
让KOL知道这此合作是否需要提前保密机密。他们是否应该在特定日期之前避免展示或提及某一产品或服务？
04
内容要求
如果有要求，最好提前一次写明，减少后续改稿沟通返工的成本，包括但不限于：
内容形式
如图片、视频、长文，长文需要含几张图等。
内容风格
科普、评测、体验、故事……在搭配博主环节也会考虑到内容风格的要求进行适配。
期望的视觉效果
您可以通过情绪版向影响者介绍品牌视觉要求。
创意方向
比如5W1H（谁、在什么时间、什么场景、因为什么、发生了什么、结果怎样），或者此前的活动案例链接。
内容长度
字数、图片数、视频长度等。
选题
如果有明确选题可直接给出，如果没有可以给个方向或要求，由服务商或达人选择后在正式写作前确认。因为内容要扣题，所以在定大纲或初稿之前选题是第一步要确认的。
帖子标题说明
是否需要注明的品牌主题标签、链接、折扣代码、附属链接或登录页面
是否需要在其帖子中@的社交媒体帐户或使用品牌标签
是否需要披露品牌赞助信息，请根据当地法规要求决定是否添加；
互动要求
比如对评论区的维护；
话术要求
有些特殊信息的标准表达、要避讳的点、关键词（要埋的关键词--比如要看回搜率的锚点词、要避的关键词—比如平台敏感词）等。
05
注意事项
在向影响者介绍情况时，添加您希望影响者在其内容中需要做到或需要避免的任何特定要求。
举个栗子：
Dos✓ | Don’ts× |
在帖子标题中包含活动消息 | 不要包含酒精或毒品的图片/参考 |
在指定日期提交您的内容以供审核 | 不要使用亵渎或批评品牌 |
根据品牌指南定位标志/产品 | 不要将品牌 与任何竞争对手进行比较 |
在您的帖子中包含#ad/#赞助主题标签 |
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