Perpetua

今年跨境圈最明显的一个变化：“不是大促变短了，而是平台把大促拆得更碎、更密、更精细。”过去卖家只要盯住黑五、网一，现在平台在 11 月直接给你塞了一个“12 天大促”。这意味着什么？一句话：卖家没法像以前那样用“一次爆发”吃全年，而是要在碎片化流量里抢每一口饭。Marketplace Pulse 提供的预测数据显示：2024 年欧美电商平台促销频次同比提升 37%，平均大促周期从“3 天/次”增加到“10 天/次”。促销变长、竞争更密。对于中小卖家来说，不焦虑才怪。杭州一位做美妆的小卖家给我说：“现在不是拼谁爆，而是拼谁先累死。”但越焦虑，就越需要看清楚大促节奏背后的“真正机会”。